ブログマーケティングの2つの誤解

これには、ブログの開設(shè)、ブログの作成、ブログの普及の3つの重要な一環(huán)が含まれています。ブログマーケティングのオペレーションシステムでは、基本的に2つのルートを歩くことができます：1つは、どのように既存の數(shù)萬(wàn)人の個(gè)人ブログや企業(yè)ブログを利用してマーケティングを展開するか、これらのブログにはすでに一定のアクセス量と知名度があります、第二に、新浪、捜狐などのウェブサイトに企業(yè)創(chuàng)始者のブログを開設(shè)したり、企業(yè)の公式ブログを開設(shè)したりするなど、企業(yè)の製品やブランドを宣伝するための自主的なブログを構(gòu)築し、その公式ブログを大いに普及させ、他人の関心と訪問(wèn)を引き起こし、知名度と影響力を獲得する。

ブログというセルフメディアに注目している企業(yè)や個(gè)人は、この2つのルートで少なくとも1つの試みがあるだろう。中小企業(yè)にとって、ブログマーケティングを採(cǎi)用すべきかどうか、ブログが発揮できる役割がどれだけ大きいか、どのルートがより適切で効果的であるかは、本文で検討した問(wèn)題であり、さらに鄧超明氏は複數(shù)の実戦経験的な文章を通じて持続的に検討する。

ここではまず、現(xiàn)在市場(chǎng)に現(xiàn)れているいくつかの概念化と理想化のブログマーケティングの観點(diǎn)について説明します。これらの観點(diǎn)や戦略は往々にして天に掲げられた月であり、美しくて得られず、実際の操作の中で中小企業(yè)主の承認(rèn)を得ることが難しく、マーケティングマネージャーの親愛を得ることも難しい。

第一の観點(diǎn)：ブログは効果の速いマーケティングツールである

これは非常に無(wú)責(zé)任な言い方だ。ブログ主がハード広告を投入してブログを普及させない限り、企業(yè)のブランド知名度の伝播にしても、販売量の牽引にしても、ブログマーケティングの効果周期はかなり長(zhǎng)い。場(chǎng)合によっては、事業(yè)主や企業(yè)の公式ブログへのアクセス數(shù)が100萬(wàn)に上ることもありますが、企業(yè)の販売臺(tái)數(shù)はそれほど向上しておらず、非常に可能性があります。販売量の牽引がなければ、収益の増加もなく、収益の増加もなく、利益もなく、効果があったとは言うまでもない。

どのように普及しても、知名度を作っても、名譽(yù)度を育成しても、販売量と利益の目標(biāo)を捨てることはできないことを覚えておいてください。

第二の観點(diǎn)：ブログは消費(fèi)者の聲に耳を傾け、消費(fèi)者とやり取りするためのものである

有名ブランドやマーケティング予算が比較的大きい企業(yè)に置いても、この観點(diǎn)は間違いなく、かなり実行可能です。しかし、中小企業(yè)のオーナーはこのような提案に見失ってはならない。このような観點(diǎn)は理想的であり、実際の操作では現(xiàn)実的ではないことが多いからだ。なぜそう言うのですか。道理は実はとても簡(jiǎn)単で、ほとんどの中小企業(yè)は知名度がなく、影響力も小さく、知っている人はあまりいないかもしれないが、同時(shí)にマーケティング予算も限られており、公式ブログを開設(shè)した後、毎日のアクセス數(shù)は100未満で、1ヶ月で數(shù)千人が來(lái)たことがあるかもしれない。一般的には、議論が不足し、火薬の味が不足している話題の多くは、インタラクティブな議論はおろか、人々の興味を引くのは難しいことが多い。

もちろん、このようなブログマーケティングの観點(diǎn)を持っている人は、「ブログの中の話題を斬新でユニークに企畫し、論爭(zhēng)的な特定のテーマを作り、爆発的または浸透力のある文章を連発している」と言うだろうが、これも理想的な狀態(tài)にすぎず、多くの中小企業(yè)は食糧不足で、一方ではこのような人を養(yǎng)うのは難しい、一方で、この予算を出してマーケティングアウトソーシングをするのも難しい。

一般的に、消費(fèi)者の聲に耳を傾け、消費(fèi)者との対話を行うことは、中小企業(yè)の多くが他の方法で実現(xiàn)されています。例えば、顧客マネージャたちの顧客訪問(wèn)、アフターサービス調(diào)査、電話インタビュー、セミナーなどです。主に公開に適していないものもありますが、往々にしてこのようなオフラインでの小面積コミュニケーションは競(jìng)爭(zhēng)相手に利用されないようにした方が良いでしょう。

一般的な企業(yè)にとって、ブログを使用して得られるメリットは、無(wú)料のルートを借りて、知名度を最大限に広め、販売をサポートすることにある。