アップルの新機が大至急売り切れ「値下げ」で電子消費の逆襲を牽引できるか

アップルはこの1週間、次世代モデルのiPhone 13を発表した。穏やかな水面に石が投げられたかのように、この日のニュースは大ヒットし、アップルの新機にほぼランクインした。

この世代の新機種で、アップルは市場シェアを安定させ、増量して価格を上げないやり方を選んだが、革新に欠けると多くのアナリストに突っ込まれている。

9月17日午後8時、iPhone 13は正式に第1ラウンドの予約を開始し、18分間の予約を開放し、アップルの公式サイトで招商クレジットカードを使って注文したユーザーだけで10萬3000人を超え、総取引額は10億元を突破した。アップルの公式サイトは一時、ページカートン、支払い不能などの狀態で略奪された。前売り開始から1時間後には、各プラットフォームの最初の準備品も大至急売り切れた。

疫病の繰り返しを背景に、8月の中國経済成長の原動力は減速を続けている。アップルが「金九銀十」で再び電子消費市場を牽引できるかどうか、業界內の注目を集めている。

価格換算で初めて効果が現れる

以前天貓プラットフォームで予約した中で最も人気のあるピンクモデルは、前売りを開始してから3分もたたないうちに完売した。これまでのデータによると、9月16日午後現在、300萬人以上が天貓でiPhone 13シリーズを予約している。

京東のデータによると、9月16日現在、中國の消費者は京東で200萬臺以上の新しいアップルのiPhone 13シリーズを予約しており、前年までの同じプラットフォームでの150萬臺のiPhone 12の予約を上回っている。

天貓、京東の2大電子商取引プラットフォームだけで、500萬臺を超えるiPhone 13の注文販売臺數がある。

言わざるを得ないのは、iPhone 13シリーズは前世代の製品に比べてデザイン面での変化は少ないが、カメラ機能、処理能力、バッテリー持続時間の面で改善されており、構成がアップグレードされた場合、価格はさらに低くなっている?！袱猡σ坏丁工螒椁い隙啶k表された百億補助金の策略によると、全系iPhone 13はチケットを受け取った後、公式サイトより500元下がった。

多くの業界関係者はiPhoneの最新価格に意外に思っているが、実際には原材料や電子部品のコスト上昇が他の消費財の価格を押し上げており、例えば業界をリードするチップメーカーの臺積電も最近価格を引き上げている。

値下げ戦略の下、アップルが量で勝負しようとしている思惑がうかがえる。これは中國全體の消費環境の弱さや無関係ではない。

中國國家統計局が15日発表した8月の経済運用データによると、8月の全國の社會消費財小売総額は前年同月比2.5%増の3兆4000億元、増加率は7月より6ポイント下落し、2019年同期比3%増となった。1-8月、社會消費財小売総額は28兆1000億元で、前年同期比18.1%増加し、2019年同期比8%増加した。

新型コロナウイルスの感染拡大や極端な天候などの短期的な要因の影響を受け、中國経済の成長の原動力と靭性はさらに衝撃を受け、中國の8月の小売額は1年ぶりの最低増幅を記録するとともに、市場の予想を大幅に下回った。

「これは私たちの最強の市場です」と2021年第2四半期の財報を発表した際、アップルのティム?クックCEO（Tim Cook）は中國市場の表現を評価した。これも中國全體の消費が低迷している今、最新のiPhoneが比較的低い価格戦略を採用して中國の消費者の愛顧を勝ち取ろうとしている理由かもしれない。

ハイエンド市場の再シャッフル

アップルが定価調整を通じて5 G市場の交換配當金を最大化する一方で、ファーウェイ、小米、vivo、OPPOなどの本土ブランドの市場シェアが下落する可能性がある。

工業?情報化部のデータによると、中國の5 G産業の発展が加速し、5 G攜帯電話製品の浸透が加速し、今年1月から8月までの國內5 G攜帯電話の出荷臺數は前年同期比80%増の1億6800萬臺だった。

Canalysのデータによると、今年第2四半期の國內スマートフォン市場では、アップルの出荷臺數は790萬臺に達し、前年同期比わずか2%増加し、國內スマートフォン市場の10%のシェアを占めた。

5 G攜帯電話の高速成長に比べても、アップルの例年の販売臺數に比べても、上半期のアップルの出荷量は橫ばいで、増加幅は大きくなかったが、売上高は大幅に増加した。財務省によると、2021年度第3四半期（4～6月）のアップルの大中華區での売上高は前年同期比58%増の147.6億ドル（約961億元）に達した。

対照的に、ハイエンドモデルの販売臺數が大きいことを示しています。クック氏も財報會議で、「大中華ユーザーのiPhone 12 ProとiPhone 12 Pro Maxの2つのハイエンド製品への需要が特に強く、大中華地域の業績も特に強くなっている」と指摘した。

この上昇と下落の間に、アップルが本來ファーウェイに屬していたハイエンド市場を取り入れたのだ。一方、市場研究機関IDCによると、この5四半期以降、國內のハイエンド攜帯電話市場（単価600ドル以上）ではAndroid陣営の値上げが続いている。

Canalysが今年7月に発表した報告書によると、アップルは中國市場で引き続き活況を呈しており、今年第2四半期、アップルの中國での販売臺數はOppo、Vivo、小米に次ぐ。

このような背景の下で、iPhone 13シリーズはより優遇された価格戦略を採用し、価格帯に対応する予算を持つ消費者のブランド選択傾向をある程度促進する。

アップルは今年初め、現在世界で10億臺以上のiPhoneが活躍していることを明らかにした。ウィドブッシュ証券アナリストのダン?エイヴス（Dan Ives）氏は、現在この10億人のiPhoneユーザーのうち、約2億5000萬人が3.5年以上攜帯電話を交換しておらず、iPhone 13の買い替えの主力ユーザーである可能性が高いと予想している。

無名の証券會社業界関係者は21世紀の経済報道記者の取材に対し、iPhone 13が発売された後、中國で最も売れているスマートフォンになる見込みで、革新に欠けているが、ファーウェイの出荷量が抑えられているため、アップルはある程度シェアを取り戻すことができるとみている。しかし、製品自體の更新力が弱いため、來年には攜帯電話市場がより多くの新機を発表すると、アップルの販売ブームも徐々に後退する見通しだ。

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