雙十一李寧、安踏領跑本土運動品牌

　　世界服裝鞋帽網訊，雙十一完美收官，各大運動品牌紛紛開始交出成績單，一份來自天貓官方的數據顯示：稱霸運動消費的依然是國際巨頭耐克，美國品牌力壓老對手阿迪達斯，繼續領跑，兩家品牌均在1個小時內超過去年全天成交額，其中，耐克官方旗艦店更成為天貓服飾史上首個破10億的商家。跟隨小編一起看看吧！

　　而在國內運動品牌中，安踏集團電商全天銷售額達到6.7億，較2016年提高66%，繼續領跑本土運動品牌榜單。李寧天貓旗艦店單店銷售額達到2.15億元，位居本土第二。排在第三位的是特步，其全渠道線上交易額超過2.07億，其中天貓旗艦店單店銷售額破億元。

　　繼2015年1.7億元和2016年的近4億之后，今年，安踏集團的雙11銷售額再創新高，達到6.7億元，繼續位居國內體育用品行業的首位。安踏聲稱，當天開場9個小時就打破2016年全天的交易紀錄，達到4億元，與此同時，旗下品牌FILA當天一度排在全球榜第9，但在最終榜單中并未躋身前10名。

　　安踏方面表示，今年雙11的銷售額大幅提升主要源于三方面因素。首先，產品的種類和數量獲得擴充，由去年的600款提升至1100余款。其次，今年設置的多個優惠方案帶動了銷售規模。三是關于后期物流，安踏稱其在全國多個重要物流節點城市布置設立云倉，以加快運送速度。

　　實際上，過去兩年，安踏集團的電商業務發展迅速。當前，該品牌采取“雙產品+多平臺+建合作”策略，除了自營官網之外，還在天貓、京東和唯品會等平臺開設官方旗艦店，并授予部分第三方零售商網絡銷售權，并在電商平臺推出線上專供款。

　　2016年的財報顯示，電商業務是安踏集團增長較快的業務之一，財報中聲稱其線上銷售已不再僅是一個清理庫存的渠道。今年8月，發布中期業績時，安踏首席財務官林戰表示，上半年的電商零售金額同比增長約60%，當時占據總銷售額的比例超過10%，預計下半年占比會繼續提升，有望突破20%。

　　11月13日，李寧公司隨之公布雙11數據，其天貓旗艦店單店銷售額達到2.15億元，同樣創下新紀錄，僅次于安踏，位居本土運動品牌次席。李寧表示，跑步產品是今年最受歡迎的一大類別。今年的中期財報顯示，上半年，李寧的電商營收為7.2億元，同比增長58%，占據總銷售額的18.2%。

　　排在第三位的是特步，該品牌宣布當天電商實現銷售單店破億，全網超2.07億，同比增長達83%，這一增幅居國內同業品牌首位。而一貫位居國內行業前五位的361°，此番雙11并未躋身前十名。

　　幾無懸念的是，耐克和阿迪達斯兩大國際品牌繼續把本土企業拋在身后。其中，耐克在雙11開始后不到1分鐘即宣告成交過億，阿迪達斯緊隨其后，兩家品牌均在1個小時內超過去年全天成交額，耐克官方旗艦店更成為天貓服飾史上首個破10億的商家。不過，兩個品牌的具體銷售額均未被披露。

　　今年雙11前夕，耐克曾與天貓實現零售合作，雙方合作的兩家線下智慧門店率先開業，分別位于上海和杭州。消費者通過手機能在線下門店進行商品的一鍵購買，耐克借此進行訂單、客流的數字化試水。與此同時，耐克旗下50家直營門店在今年進行線上訂單線下發貨。今年雙11預售期間，天貓數據顯示，耐克成為平臺上預定人數最多的品牌。而阿迪達斯在京東平臺的數據較為亮眼，銷售額同比增長高達93倍。

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