開(kāi)云旗下奢侈品牌上線天貓奢侈品平臺(tái) 開(kāi)設(shè)快閃店

　　繼LVMH之后，目前最炙手可熱的奢侈品牌Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)也跟馬云走得越來(lái)越近。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，歷經(jīng)3年的對(duì)峙后，開(kāi)云集團(tuán)(EPA:KER)已跟阿里巴巴(NYSE:BABA)旗下的天貓開(kāi)啟合作，旗下奢侈品牌Stella McCartney今日已上線天貓奢侈品平臺(tái)Tmall Space開(kāi)設(shè)快閃店，此次合作被業(yè)內(nèi)視為雙方關(guān)系進(jìn)一步深化的象征，這也是開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品牌第一次在天貓?jiān)囁?/p>

　　據(jù)數(shù)據(jù)，包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在內(nèi)的開(kāi)云集團(tuán)其它奢侈品部門(mén)第三季度銷售額錄得17%的增長(zhǎng)至4.59億歐元。由于消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的追捧，Balenciaga零售收入獲得出色表現(xiàn)，Stella McCartney和Alexander McQueen的銷售額進(jìn)一步增長(zhǎng)，Brioni的業(yè)績(jī)也有所改善。

　　據(jù)悉，Tmall Space是天貓為奢侈品牌搭建的專屬虛擬快閃店，為奢侈品牌提供展示、數(shù)字化營(yíng)銷等全方位服務(wù)。

　　此次快閃店以一個(gè)月為期，上線的貨品包括falabella黑鏈?zhǔn)痔岽仍谥袊?guó)大陸店鋪買(mǎi)不到的貨品，給天貓奢侈品消費(fèi)者限量限時(shí)尊享，同時(shí)給予超級(jí)會(huì)員“超級(jí)”尊享權(quán)益。

　　今年8月，開(kāi)云集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)(NYSE:BABA)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻金服集團(tuán)宣布達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，雙方將共同開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在線上線下發(fā)起針對(duì)侵權(quán)者的聯(lián)合行動(dòng)。

　　值得關(guān)注的是，作為協(xié)議的一部分，開(kāi)云集團(tuán)已同意撤銷在美國(guó)紐約地區(qū)法院向阿里巴巴集團(tuán)及螞蟻金服集團(tuán)子公司支付寶發(fā)起的訴訟。從2014年7月，開(kāi)云集團(tuán)就開(kāi)始控訴阿里巴巴與多個(gè)身份不明的商家形成團(tuán)伙，聯(lián)合銷售假冒Gucci手袋以賺取利潤(rùn)。例如，Gucci手袋原價(jià)1250美元，那些假冒公司的出售價(jià)定為18.99美元。

　　目前，開(kāi)云集團(tuán)擁有一系列時(shí)裝、皮具、珠寶及制表產(chǎn)品的奢侈品牌，除了Gucci，還包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌，以及運(yùn)動(dòng)品牌PUMA等。

　　自2016年以來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH(LVMH.PA)開(kāi)始為馬云站臺(tái)。

　　去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上阿里巴巴打假團(tuán)隊(duì)的支援，查獲一個(gè)年產(chǎn)值上千億的造假團(tuán)伙。根據(jù)阿里巴巴提供的線索，2015年9月14日，廣州經(jīng)偵大隊(duì)對(duì)分散在廣州不同區(qū)域的4個(gè)團(tuán)伙統(tǒng)一展開(kāi)收網(wǎng)行動(dòng)。此次行動(dòng)共抓獲犯罪嫌疑人7人，搗毀生產(chǎn)銷售窩點(diǎn)6處，查獲假冒皮革生產(chǎn)線2條和大量皮料，以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等，“價(jià)值”近億元。

　　去年9月，LVMH高調(diào)宣布全力擁抱阿里巴巴，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)開(kāi)始入駐天貓。LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，天貓代表著中國(guó)，折射著中國(guó)的進(jìn)步和發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國(guó)的時(shí)尚人群，所以奢侈時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。

　　有分析人士表示，有跡象表明阿里巴巴跟奢侈品大牌的關(guān)系正在緩和，這背后還有一個(gè)原因，那就是阿里巴巴牢牢地掌握了中國(guó)高端消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)。

　　2016年10月，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪披露公司APASS會(huì)員的消費(fèi)規(guī)模年網(wǎng)購(gòu)至少300億元，根據(jù)數(shù)據(jù)資料，APASS黑卡會(huì)員規(guī)模大約是整個(gè)阿里巴巴活躍會(huì)員的萬(wàn)分之一左右，根據(jù)阿里巴巴的第三季度財(cái)報(bào)，阿里的年度活躍買(mǎi)家約為4.4億，這意味著平均每個(gè)黑卡會(huì)元每年消費(fèi)高達(dá)60萬(wàn)。

　　今年1月，法國(guó)愛(ài)馬仕集團(tuán)(EPA:RMS)旗下奢侈品牌“上下”宣布將登陸天貓，這離奢侈品牌LV成為阿里巴巴全球打假聯(lián)盟首批成員不到3天的時(shí)間?！吧舷隆彼囆g(shù)總監(jiān)兼CEO蔣瓊耳表示，與天貓這樣成熟的平臺(tái)合作有利于品牌未來(lái)發(fā)展，以引導(dǎo)消費(fèi)者接觸到更多更新的商品。

　　顯然，越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)的的奢侈品牌現(xiàn)在已沒(méi)有理由忽視這些國(guó)內(nèi)高端在線消費(fèi)人群,今年8月，歷史上第一次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天貓嘗試線上銷售。

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