盤點：2017服飾行業8大熱點事件

　　世界服裝鞋帽網訊，借助中國市場的強勁表現和年輕化策略的結果轉化，奢侈品業今年表現出強勁的回暖趨勢。放眼國內，國貨回潮，本土服飾企業持續發力，或完善線上銷售渠道，布局電商;或上市并購，加大細分領域投入;或謀求轉型重組，跨界發展。與此同時，本土童裝和運動行業也都提交了漂亮的財報。接下來，就讓我們一起盤點2017年服飾行業的熱事件，這些事件的發生對未來服飾行業發展又將有著怎樣的意義?

　　盤點2017服飾行業熱點事件

　　事件一：奢侈品中國市場回暖，發力電商，年輕化策略

　　事件二：潮流產業開始在國內井噴，潮流服飾市場走向高潮

　　事件三：運動市場加速擴張，運動細分市場品牌潛力巨大

　　事件四：鞋履市場疲軟，業績大幅下跌

　　事件五：中高端女裝企業扎堆上市，投資并購不斷

　　事件六：中國孕嬰童市場繼續炙熱，2017年市場規模有望突破1500億

　　事件七：新零售，消費升級，電商品牌化發展，進入電商4.0時代

　　事件八：國民品牌升級，國貨重回熱潮，人才升級是根本

　　奢侈品中國市場回暖，發力電商，年輕化策略

　　愛馬仕集團、LVMH集團、開云集團等都取得較大的業績增長

　　愛馬仕集團：全球所有地區銷售額均錄得增長

　　愛馬仕集團第三季度銷售額同比增長11.3%至13.37億歐元，品牌在全球所有地區的銷售額均錄得增長，亞太地區已成為愛馬仕全球最大的市場。2017年前九個月的銷售額則同比上漲10%至40.5億歐元。

　　LVMH集團：獲上市以來的最高市值

　　2017財年前九個月，LVMH集團銷售額同比增長14%至301億歐元。LVMH集團在數字化和創新營銷的投入也持續獲得回報，集團旗下時裝皮具部門連續三個季度錄得雙位數強勁增長。近一年來，LVMH集團市值增加了約440億歐元，逼近1300億，這也是LVMH集團上市以來的最高市值。

　　開云集團：延續之前的增長勢頭

　　截至2017年9月30日的3個月內，受Gucci業績強勁推動，開云集團總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。集團旗下核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕。

　　愛馬仕集團旗下中國高尚生活品牌“上下”入駐天貓

　　5月，愛馬仕集團旗下中國高尚生活方式品牌“上下”天貓開幕旗艦店正式開幕，這也是該品牌的首個線上渠道。

　　Gucci正式推出線上選購服務，LV中國官網并入電商業務

　　古馳(Gucci)于2017年7月3日宣布于其中國官方網站正式推出線上選購服務，顧客可在該平臺選購全系列作品，涵蓋了手袋、鞋履、成衣及珠寶等系列。同月，全球最大奢侈品品牌Louis Vuitton路易威登宣布推出中國官方線上旗艦店，該網站成為LV在中國唯一的官方電子商務平臺。這次在中國的網店登陸十分低調，LV沒有發布任何公告。新上線的旗艦店囊括了當季所有系列產品，并涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶和香水品類，還包括多個品牌聯名及限量產品。

　　TOD'S集團旗下兩大核心品牌連續入駐天貓

　　臨近年尾，意大利奢侈集團TOD'S旗下兩大核心品牌TOD'S和HOGAN先后入駐天貓，尋找在中國市場的新增長引擎。TOD'S集團電商總經理Berry Yan表示，TOD'S、HOGAN和天貓已達成線上戰略合作，天貓強大的數據資源和客戶群體將幫助兩大品牌吸引更多消費者。

　　Prada正式在中國推出電商服務

　　12月，Prada官網正式發布由攝影師陳漫拍攝的一組大片《光影》，借此宣告品牌電商服務正式于中國上線。消費者可通過Prada官網選購Prada精選系列，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產品。該平臺同時打通線上線下界限，支持線上下單實體店取貨，也可線上預約實體店私人導購服務，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

　　國內電商平臺注重奢侈品電商

　　8月1日，天貓奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion上線，這是全球首個針對奢侈品品牌專屬定制的虛擬APP，既有奢侈品獨有的定制體驗，又能讓奢侈品向天貓5億用戶中的高端用戶定向展示和觸達。未來將打造成全球最大的品牌自營奢侈品線上平臺。

　　6月，京東集團向全球領先的時尚精品購物平臺Farfetch投資3.97億美元，并成為其最大的股東之一，同時京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東加入Farfetch董事會。10月，京東又宣布推出全資開發的奢侈品服務平臺TOPLIFE，正面對抗天貓剛推出的奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion和奢侈品快閃店Tmall Space。奢侈品電商大戰進入焦灼階段。

　　寺庫于今年9月正式登陸納斯達克，成為國內首支奢侈品電商股。在截至9月30日的第三季度，寺庫總凈營收為9.82億元人民幣，同比上漲44.2%;凈利潤為3410萬元人民幣，比去年同期的340萬元人民幣猛漲902.9%。寺庫的成功上市和喜人業績，也反映了中國奢侈品電商的競爭力得到進一步加強。

　　Louis Vuitton x Supreme聯名、奢侈品牌紛紛簽下趙麗穎等流量明星

　　Louis Vuitton聯手街頭潮牌Supreme狂賣1億歐元

　　Louis Vuitton x Supreme聯名產品發售至今已經創造了超過一億歐元的銷售額。借助這次里程碑式的聯名合作，Louis Vuitton打開了年輕人世界的大門，贏得了無數的關注和曝光，而Supreme得到的是被認可。Louis Vuitton與Supreme成功創造了適合千禧一代口味的產品，激活年輕人的市場。

　　Dior簽下流量明星趙麗穎，古力娜扎擔任FENDI中國區品牌大使

　　10月，趙麗穎成為Dior新的中國區品牌大使，之后不久，意大利奢侈品牌FENDI又宣布90后小花古力娜扎成為中國區品牌形象大使。此外，Burberry與吳亦凡的合作繼續深入，12月更是推出聯名款Burberry X Kris Wu，吳亦凡本人還親自示范拍攝了大片并參與到了設計的挑選工作中。奢侈品牌不約而同選擇牽手90后人氣明星，無不是看重其在年輕群體中的影響力和帶貨能力，為品牌拓展更廣闊的年輕受眾，從中可以看到奢侈品品牌們的年輕化決心。

　　潮流產業開始在國內井噴，潮流服飾市場走向高潮

　　明星開設潮牌店鋪繼續升溫，潮牌線上生意呈爆發式增長

　　明星開設潮牌店并不是稀罕事。比如陳冠希于2004年開始推出自家同名品牌CLOT，李晨、潘瑋柏2009年在上海創立潮牌NPC，羅志祥創辦STAGE，李燦森創辦SUBCREW，余文樂創辦MADNESS(MDNS)，阿信創辦STAYREAL，周杰倫創辦PHANTACi，周柏豪創辦XPX，張震岳創辦WNP......今年8月，臺灣歌手吳克群的自主品牌Debrand在三里屯太古里開業。鑒于粉絲效應，明星開店則能更快地傳遞潮文化、潮態度。

　　同樣受益的還有潮牌電商平臺，YOHO有貨在2016年的流水達到20億元，2017年預計將達到34億元，增幅將超過60%。有貨的崛起在一定程度上佐證了潮流文化的紅利期，而從京東、天貓、網易考拉等不斷吸引潮牌入駐或擴增潮牌品類的動作來看，潮流文化在商業層面的崛起已經在行進中。

　　Louis Vuitton今年與Supreme進行的跨界合作堪稱年度經典，銷售達1億

　　Louis Vuitton今年與Supreme進行的跨界合作堪稱年度經典，其聯名系列于2017年1月19日正式發布，發售至今，銷售額已達1億歐元。此系列發布后不久，美國私募投資巨頭凱雷集團(The Carlyle Group)就以5億美元的價格收購了Supreme 50%的股權，以此價格計算，Supreme的估值達到了驚人的11億美元。

　　運動市場加速擴張，運動細分市場品牌潛力巨大

　　安踏集團上半年銷售猛漲50%，李寧、361度等國內品牌業績復蘇明顯

　　各大本土體育用品品牌企業業績和毛利率的上升，預示著國產運動品牌市場的復蘇。安踏集團上半年純利同比升29%，主要受FILA業務推動，其中銷售同比猛漲50%，目前占安踏總體銷售額的25%。李寧持續盈利，核心品牌李寧牌仍是其業績主力軍。361度童裝市場強勁，可算作成功搶奪了童裝市場的一杯羹。

　　Adidas、Nike、Skechers、Puma等國際運動品牌業績都取得大幅漲幅

　　在2017年第三季度中多數運動品牌保持良好的業績，Adidas全球銷售增長12%，中國地區增長28%，成為全球增速最快的市場。Nike品牌銷售額同比上漲2%至86億美元，主要得益于大中華、中東和拉丁美洲等地區的銷量增長。Skechers今年前三季度銷售額創新高，突破30億美元。Puma銷售額同比大漲17%至11.22億歐元，在全部地區均錄得雙位數增長，凈利潤同比猛漲57%。

　　瑜伽服飾品牌Lululemon銷售額同比大漲14%，電商銷售漲幅26%

　　在截至10月30日的三個月內，Lululemon銷售額錄得6.19億美元，同比大漲14%，包括電商銷售額在內的零售銷售額增幅達26%。值得注意的是，第二季度集團在亞洲地區的銷售額猛漲70%，主要得益于Lululemon在阿里巴巴天貓旗艦店銷售額高達175%的增幅。

　　2XU專業運動裝備天貓上線

　　9月1日，國際領先運動品牌2XU上線了天貓旗艦店，在此之前2XU的產品在國內只有一些代購渠道。正式進入中國以后，品牌更立下了三年內要在中國賣出14萬條壓縮褲的目標。2XU以壓縮產品線成為各個運動領域、各種明星的選擇，目前，LVMH集團擁有2XU的40%股權。

　　鞋履市場疲軟，業績大幅下跌

　　百麗國際退市，凈利潤持續下跌

　　今年，百麗國際在香港聯交所退市。從資本市場退出，與百麗這幾年門店經營業績不佳密切相關。公司雖積極轉型，但仍未能改變關店、業績下滑的頹勢。今年5月，百麗發布了退市前最后一份年報，截至2017年2月28日，百麗集團營收為417.07億元，凈利潤為24.03億元，同比下降18.1%。鞋類業務銷售規模同比下跌10%，內地鞋類零售網點減少700家。

　　達芙妮半年虧兩億港元，平均每月關店51家

　　截至2017年6月30日的上半年，達芙妮營業額27.3億港元，同比減少19.65%，凈利潤虧損2.1億元，同比增長24.28%。達芙妮表示，營業額減少主要系核心品牌業務“達芙妮”與“鞋柜”品牌在中國內地的業務同店銷售呈現負增長。而達芙妮上半年門店數凈減少306家，意味著平均每月關店51家。

　　奧康國際凈利降幅擴大，千百度收益收窄超過50%

　　奧康國際仍然延續去年同期的下滑趨勢，營收降幅略有收窄，但凈利降幅卻以數倍增加，達17.25%。千百度凈利0.39億，降幅更是高達56.59%。

　　Jimmy Choo被Michael Kors收購，UGG爆出出售傳聞，以豆豆鞋著稱的Tod’s也業績敗北

　　除國內品牌外，國際品牌也面臨市場窘境。進入2017年，多個奢侈鞋履品牌面臨出售危險。Jimmy Choo被Michael Kors以12億美元收購，UGG也于今年爆出出售傳聞，以豆豆鞋著稱的Tod’s也業績敗北，而這三個品牌都曾是消費者熱捧的鞋履品牌。

　　中高端女裝企業扎堆上市，投資并購不斷

　　國內女裝企業集中上市或沖刺IPO

　　國內的中高端女裝企業近年來一直在緊盯資本市場，2017年以來，IPO審核按下“快進鍵”，品牌服飾再一次迎來資本化浪潮。今年1月9日，寧波太平鳥(603877.SH)正式登陸上交所，成為中國市值最大的多品牌時尚服飾集團，當天市值突破145億。2月14日，安正時尚在上交所敲鐘，作為今年第二家登陸A股的服企。上市首日股價暴漲44%，市值突破68億。5月31日，日播時尚集團在上海證券交易所上市，開盤即快速漲停，收報于10.20元，漲幅超44%。拉夏貝爾于9月13日在A股正式上市，2014年拉夏貝爾已在香港上市，目前市值約20億港元。

　　另外，地素時尚、瑪絲菲爾、赫基集團也于今年沖刺IPO。中國的服裝品牌進入了洗牌階段，有更多的服裝企業在尋求資本化，希望借助資本的力量和兼并其他品牌來占據“制高點”。

　　歌力思對VIVIENNETAM品牌的收購

　　8月8日，歌力思(603808.SH)宣布將以3700萬元收購深圳薇薇安譚(時裝)有限公司75%股權，后者擁有VIVIENNE TAM品牌在中國大陸地區的所有權。至此，歌力思在高級時裝領域已經擁有了主品牌“ELLASSAY”、以及“IRO”、“VIVIENNETAM”等多個知名國際服裝品牌，多品牌時裝集團初現雛形。

　　中國孕嬰童市場繼續炙熱，2017年市場規模有望突破1500億

　　國民男裝品牌海瀾之家進軍童裝市場，收購英氏股份，成為第二大股東

　　海瀾之家旗下全資子公司海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44%股權。交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。海瀾方面借此機會抓住“消費升級”和“互聯網+”的環境下年輕父母對中高端嬰幼童產品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發展機遇，增加新的利潤增長點。

　　兩大童裝品牌安奈兒、ABCKIDS成功上市

　　6月1日，國內知名童裝品牌安奈兒正式于深交所上市，成為專注于童裝業務的“A股童裝第一股”。隨著“A股童裝第一股”的頭炮打響，關于安奈兒上市的消息不斷刷屏，令無數業界人士開始留意到童裝企業轉型升級的強勁勢力。

　　8月18日，起步股份有限公司(ABCKIDS品牌擁有者)在上交所主板上市，歸屬上市公司流通股本4700萬股，每股發行價為7.73元。這是起步股份首次公開發行股票，標志著我國的童裝行業再添新生力量。

　　minipeace、jnby by JNBY、巴拉巴拉、MooMoo等成人背景起家的服飾品牌童裝業績上漲快速

　　jnby by JNBY在2017上半財年收入同比增速53%至1.602億元，2014-2017財年期間jnby by JNBY品牌收入接近翻三番。太平鳥2017年半年度報告顯示，童裝實現營業收入和毛利增長均接近50%。森馬兒童服飾板塊巴拉巴拉在2017年上半年的營業收入為22.46億元，占營業收入比重高達50.68%，同比增長24.97%。

　　國內運動品牌童裝市場業務增長明顯

　　近年來，安踏童裝逐漸成長為安踏集團業績增長的重要驅動力。截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年番了近10倍。2017年上半年，361°童裝收入達到了3.06億，占集團營收總額的11%，已趕超主品牌。李寧則計劃2018年1月1日正式推出自營童裝“李寧YOUNG”品牌，預計明年店鋪數量在500家左右。

　　新零售，消費升級，電商品牌化發展，進入電商4.0時代

　　太平鳥、海瀾之家與阿里巴巴達成新零售合作

　　8月30日，海瀾之家和天貓在杭州宣布達成戰略合作，線上線下兩大商業領軍企業將融入全新的商業理念和創新技術，在多方面展開深度合作，為消費者提供更多元化多場景的優質新零售體驗。一個月后，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司也與天貓達成新零售戰略合作。雙方擬在品牌建設、大數據賦能、消費者運營和線上線下全渠道融合等領域開展深入的戰略合作。

　　天貓品牌升級，提出“理想生活上天貓”，天貓雙十一潮流盛典打造第五大時裝周

　　5月23日，天貓在上海宣布成立以來最大規模的一次品牌升級，SLOGAN(品牌口號)從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。現場發布“樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志”2017五大趨勢詞，升級后的天貓清晰定義了當代社會消費升級下的理想生活內涵。

　　今年，在天貓雙11全球狂歡節來臨前夕，天貓雙11潮流盛典率先開啟全球時尚界最大盛事。包括LVMH集團、雅詩蘭黛集團、法國SMCP集團、紐約時裝周等歐美頂級品牌以及奢侈品牌齊聚，除此之外，鄂爾多斯、安踏，中國設計師品牌平臺棟梁也攜手新銳品牌深度參與走秀。這是天貓持續在全球時尚創新戰略布局，成為全球品牌中國市場第一創新主陣地的充分展示和體現。

　　Victoria's Secret、Massimo Dutti等高端品牌將走秀第一次搬到天貓平臺

　　7月，ZARA高端姐妹品牌Massimo Dutti聯合天貓超級品牌日，在上海舉辦了全息投影亞洲首秀。11月20日，美國最受歡迎時尚品牌Victoria's Secret在中國開啟首次走秀，而在此之前，維密已經在天貓雙11晚會和潮流盛典兩次亮相，而在11月29日維密秀播出之際，維密還開啟了天貓超級品牌日。

　　京東參與上海、紐約時裝周，促進全球設計師合作

　　繼4月，京東帶來了上海時裝周“京東日”系列活動后，2018春夏上海時裝周期間，京東攜手原創設計師品牌再度強勢登陸。11月，京東又正式宣布與美國時尚設計師協會CFDA/Vogue時尚基金會達成合作，幫助美國年輕設計力量順利進入中國市場，實現無縫對接目前最大的在線市場，也代表著京東進一步滲透全球時尚產業，謀取國際時尚話語權。

　　國民品牌升級，國貨重回熱潮，人才升級是根本

　　美邦/ME&CITY品牌升級，再出發邀請五大新生代偶像代言

　　2017年，美邦從產品風格、店鋪形象、品牌視覺等多角度全方位呈現由單一休閑風格升級裂變為多元化生活方式品牌的轉化，同時還邀請關曉彤、任嘉倫、曾舜晞、宋威龍、鐘楚曦五大新生代出任代言人，共同演繹五大風格。同門品牌ME&CITY則攜手代言人國際名模劉雯見證品牌升級，迎接重慶解放碑旗艦店的全新開幕，并為2018年上海時裝周打造了一場空中時尚大秀。

　　海瀾之家品牌形象升級，邀請林更新代言，品牌風格往快時尚、國際化方向轉型

　　國民男裝品牌海瀾之家正在向年輕化、時尚化的方向加速轉型。如今的海瀾之家代言人青年演員林更新，形象更加符合年輕人的喜好。廣告的制作也使用廣泛流行的簡約風格，更符合年輕一代的審美。在核心的產品設計上，海瀾之家也不斷做出新的嘗試，風格更加時尚簡約。2016年與男裝設計師周翔宇(Xander Zhou)合作推出首款設計師聯名系列XANDER ZHOU+HLA，新品一上架便被售盡。2017年8月，海瀾之家對快時尚品牌UR母公司進行增資，被認為是海瀾之家布局快時尚領域的重要一步。

　　鄂爾多斯品牌升級，告別老羊絨時代，往國際化，時尚化，多品牌方向發展

　　為了擺脫過去印象中老齡化的羊絨制品，鄂爾多斯于2015年推出了更傾向于都市年輕客群的品牌，啟動了以“ERDOS”、“鄂爾多斯1980”和“BLUE ERDOS”構成的多品牌戰略。其中，“BLUE ERDOS”專門面向年輕客戶群體。近年來，鄂爾多斯還通過線上多渠道布局，加碼了天貓唯品會京東等平臺。在對銷售渠道進行擴展的過程中，鄂爾多斯無疑展現出了將傳統羊絨產品推向年輕消費群體的意圖。

　　海瀾之家、美邦、鄂爾多斯更換掌門人是品牌升級關鍵

　　2017開年，海瀾集團就宣布了二代接班的消息。2月8日，生于1988年，海瀾集團董事長周建平之子周立宸正式被任命為集團有限公司的總裁。2016年11月，美邦創始人周成建辭任公司總裁等職務，其中董事長、總裁兩個職位由女兒胡佳佳接棒。現任鄂爾多斯控股集團副總裁、鄂爾多斯羊絨集團總經理的王臻留學歸來就執掌父輩創業的公司。面對新的消費群體，加之互聯網當道的大背景下，品牌需要積極調整定位，產品積極向“年輕化、時尚化”靠攏，這就要求這些企業去尋求升級和改變。二代的思維能夠給企業帶去新鮮血液，有利于企業的發展。

　　消費升級、奢侈品電商、品牌年輕化、國際時裝周、潮流產業、泛娛樂、跨界合作、新零售、實體回暖、上市/并購、品牌升級、國民品牌、掌門人更換與全渠道、匠心精神、買手店等詞組成了2017年服飾行業的熱事件。2018年，全球服飾行業又將誕生哪些新的熱事件?我們靜觀其變!

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