新型內衣崛起 「茵曼內衣」獲梅花創投千萬級Pre-A輪融資

　　在這一波新趨勢下，許多主打舒適的新型內衣品牌開始崛起。

　　獲悉，內衣品牌「茵曼內衣」近日完成千萬級Pre-A輪融資，投資方為梅花創投。天使輪融資來自茵曼內部。

　　據中國紡織經濟信息網數據顯示，2017年中國的內衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長，高于紡織服裝行業整體增速(過去十年紡服行業年均復合增速為18%)。在整體的市場中女性內衣約占到60%，市場規模超過500億元。特別是在互聯網平臺，內衣是增速最快的品類之一，這兩年年復合增長率超過50%。

　　女性內衣是個規模巨大的市場，但隨著消費升級的到來，許多傳統內衣品牌的日子并不好過。內衣品牌商安莉芳2016年利潤下滑51%，2017年上半年利潤亦同比下滑;內衣品牌商都市麗人2016年利潤下降55%，2017年略有回升; 維多利亞的秘密母公司L Brands今年第一季度收入僅達去年同期的一半，L brands股價已經下跌40%，市值蒸發至100億。

　　在新一代年輕女性這里，定位取悅男性的性感似乎不再好賣，她們的選擇正由過去的“加厚”和“聚攏”轉向“輕盈”和“舒適至上”。連維秘也在今年5月宣布要調整內衣舒適度，迎合女性的健康需求。

　　在這一波新趨勢下，許多主打舒適的新型內衣品牌開始崛起。曾多次報道過的“NEIWAI內外”去年銷售額已經達到1.5億元，連續三年達到5倍增速。

　　相比于已經入局5年的“NEIWAI內外”，去年剛成立的「茵曼內衣」似乎略顯稚嫩了些。不過作為茵曼品牌內部孵化的內衣品牌，「茵曼內衣」還是樹大好乘涼。茵曼品牌創立于2008年，主打棉麻女裝，母公司匯美集團成立于1998年。旗下品牌包括茵曼、初語、生活在左等十余個。

　　成立至今「茵曼內衣」累計銷售額超過5千萬元，復購率達到45%。目前月營收超過500萬，同比2017年將會達到300%的增長，2018年預計凈利潤能達數百萬。

　　「茵曼內衣」主打“舒適陪你從蘇醒到入睡”，強調無鋼圈無束縛以及優質面料。目前的SKU超一千個，主要是以內衣、家居服、保暖衣等品類為主，線上價格在150-200元之間。在保證舒適度的基礎上，茵曼想要不斷通過科技創新升級內衣。

　　今年下半年，「茵曼內衣」將會推出可機洗、可暴曬、且永不發黃的科技內衣產品。剛剛上市的智能內衣mimibook(目前僅線下銷售，8月開始線上銷售)可以進行旋磁美胸按摩，通過體溫傳感器預測生理周期，并通過算法采集胸部各項健康指數，傳輸到相應APP端，讓內衣成為女性健康的檢測器。

　　此外，在提升品牌調性上，「茵曼內衣」計劃與知名奢侈品設計師，推出合作聯名款，比如即將推出的高端真絲系列。

　　目前「茵曼內衣」的主要銷售渠道還是在天貓、京東等傳統電商。未來將加速布局小紅書等社交電商渠道，并推出自己的小程序“茵曼精選”。

　　今年3月，「茵曼內衣」第一家線下店在廣州開幕，在與阿里新零售達成戰略合作后，未來將加速推進品牌落地，未來五年內將會落地1000家線下內衣生活館。

　　「茵曼內衣」CEO楊勛忠表示：“沒有線上線下之分，其實都是全渠道。”對于內衣這種貼身衣物來說，線下體驗顯得尤為重要，客人需要試穿尺碼、體驗舒適度等。線下體驗+線上線下聯動消費，相信是互聯網內衣品牌未來的發展趨勢。

　　梅花創投合伙人吳世春表示：

　　“盡管中國女性內衣市場看上去一片同質化競爭紅海，但深入了解就會發現，更有發現市場能力的品牌將會更容易迅速成長和壯大。我們非常看好茵曼內衣成熟、專業、高執行力的團隊，在主打年輕化、時尚健康概念的內衣跑道上，茵曼內衣有著獨特的優勢。”

　　據悉，茵曼內衣目前正在進行新一輪融資。