天貓品牌原創集合店"就試·試衣間"關門 新零售不好玩

　　近日，位于杭州濱江星光大道二期一樓主入口右側的網紅店“就試·試衣間”已經黯然關門。

　　從2016年11月26日至今不到兩年時間里，這家可以說是含著“金湯匙”橫空出世的網紅店經歷了從高調開業到黯然歇業的驚奇過程，令人唏噓。

　　時間回到2016年10月，當阿里巴巴創始人馬云首次提出“新零售”概念，并稱純電商時代將很快結束的時候，所有人都好奇，阿里“新零售”到底會怎樣玩?僅一個月后，雙11當天，馬云口中的“新零售”——天貓品牌原創集合店“就試·試衣間(jooos)”杭城首店選址星光大道二期一樓試營業，并于11月26日正式開業。

　　整個門店面積達到2000平方米，玩法與眾不同，裝修設計亦不乏亮點。定位為女生專屬會員店的“就試試衣間”在門口設置閘機，消費者需要下載APP掃碼才能進入。

　　去過這家店的人都知道，這個天生攜帶阿里新零售基因的門店把天貓上性價比高的尖子貨都搬到了線下：妖精的口袋、迷陣、密扇、糖力、森宿......該店整合了天貓top100銷售榜上的潮牌并再通過買手在其中挑選最有代表性的：森女、名媛、OL與潮女4個系列，在店內劃分出4個不同設計風格的空間。來看看門店開業首日，我們曾看到的店內盛況：

　　鼓勵試穿是這家店的核心關鍵詞，消費者不僅可以肆意試穿店內衣服，還可以化妝拍照發朋友圈。門店內配置了專門自拍的主題型試衣間和美光燈、背景幕布、大屏幕、手機支架、拍攝道具、化妝品等自拍利器，旨在滿足每個女孩的“試衣間”夢想，彌補現代網絡購物帶來的試裝空虛感。

　　彼時，這家店號稱是全國首家專為女生打造的購物體驗樂園，服務方式就算今天來看也是別出心裁的。比如形體訓練、美甲、沙龍等服務，免費試穿店內展示的服飾鞋帽，享受專人服務等。購物方式上有店內提貨和網上下單快遞到家兩種方式。

　　彼時，品牌方面表示會在杭州繼續開店，未來也將在更多城市與大家見面。但如今，這一宏大計劃已夭折。

　　《聯商網》專門就閉店情況分別向項目方星光大道以及品牌兩方面做了了解。星光大道二期相關負責人表示，就試·試衣間于今年撤租，鋪位原址正在洽談新的品牌，但對方以涉及商業機密為由拒絕透露撤租原因以及新品牌為何方神圣。而曾在就試·試衣間品牌任職的人士則透露，品牌運營團隊早就解散了，人員去向則正是品牌新零售玩法的背后支持者——阿里。當問及該品牌國內是否還有其他門店時，該人士表示沒有。

　　在線上流量紅利漸消的背景下，以阿里為首的電商巨頭轉而攻占線下流量據點，以此孵化出的新零售玩法和樣本一個接一個落地。但缺乏實體零售基因和線下戰斗經驗的玩家，想在一眾身經百戰的實體商業虎口中奪食，可謂困難重重。當然，閉店背后會有多重因素，《聯商網》將進一步關注。

　　值得一提的是，星光大道二期負一層引進了盒馬鮮生，將于9月28日開業。盒馬正是阿里當前最炙手可熱的新零售物種，而原就試·試衣間的正大門則被盒馬的圍擋裹得嚴嚴實實。