天貓品牌原創(chuàng)集合店"就試·試衣間"關(guān)門(mén) 新零售不好玩

　　近日，位于杭州濱江星光大道二期一樓主入口右側(cè)的網(wǎng)紅店“就試·試衣間”已經(jīng)黯然關(guān)門(mén)。

　　從2016年11月26日至今不到兩年時(shí)間里，這家可以說(shuō)是含著“金湯匙”橫空出世的網(wǎng)紅店經(jīng)歷了從高調(diào)開(kāi)業(yè)到黯然歇業(yè)的驚奇過(guò)程，令人唏噓。

　　時(shí)間回到2016年10月，當(dāng)阿里巴巴創(chuàng)始人馬云首次提出“新零售”概念，并稱(chēng)純電商時(shí)代將很快結(jié)束的時(shí)候，所有人都好奇，阿里“新零售”到底會(huì)怎樣玩?僅一個(gè)月后，雙11當(dāng)天，馬云口中的“新零售”——天貓品牌原創(chuàng)集合店“就試·試衣間(jooos)”杭城首店選址星光大道二期一樓試營(yíng)業(yè)，并于11月26日正式開(kāi)業(yè)。

　　整個(gè)門(mén)店面積達(dá)到2000平方米，玩法與眾不同，裝修設(shè)計(jì)亦不乏亮點(diǎn)。定位為女生專(zhuān)屬會(huì)員店的“就試試衣間”在門(mén)口設(shè)置閘機(jī)，消費(fèi)者需要下載APP掃碼才能進(jìn)入。

　　去過(guò)這家店的人都知道，這個(gè)天生攜帶阿里新零售基因的門(mén)店把天貓上性?xún)r(jià)比高的尖子貨都搬到了線下：妖精的口袋、迷陣、密扇、糖力、森宿......該店整合了天貓top100銷(xiāo)售榜上的潮牌并再通過(guò)買(mǎi)手在其中挑選最有代表性的：森女、名媛、OL與潮女4個(gè)系列，在店內(nèi)劃分出4個(gè)不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的空間。來(lái)看看門(mén)店開(kāi)業(yè)首日，我們?cè)吹降牡陜?nèi)盛況：

　　鼓勵(lì)試穿是這家店的核心關(guān)鍵詞，消費(fèi)者不僅可以肆意試穿店內(nèi)衣服，還可以化妝拍照發(fā)朋友圈。門(mén)店內(nèi)配置了專(zhuān)門(mén)自拍的主題型試衣間和美光燈、背景幕布、大屏幕、手機(jī)支架、拍攝道具、化妝品等自拍利器，旨在滿(mǎn)足每個(gè)女孩的“試衣間”夢(mèng)想，彌補(bǔ)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶來(lái)的試裝空虛感。

　　彼時(shí)，這家店號(hào)稱(chēng)是全國(guó)首家專(zhuān)為女生打造的購(gòu)物體驗(yàn)樂(lè)園，服務(wù)方式就算今天來(lái)看也是別出心裁的。比如形體訓(xùn)練、美甲、沙龍等服務(wù)，免費(fèi)試穿店內(nèi)展示的服飾鞋帽，享受專(zhuān)人服務(wù)等。購(gòu)物方式上有店內(nèi)提貨和網(wǎng)上下單快遞到家兩種方式。

　　彼時(shí)，品牌方面表示會(huì)在杭州繼續(xù)開(kāi)店，未來(lái)也將在更多城市與大家見(jiàn)面。但如今，這一宏大計(jì)劃已夭折。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》專(zhuān)門(mén)就閉店情況分別向項(xiàng)目方星光大道以及品牌兩方面做了了解。星光大道二期相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，就試·試衣間于今年撤租，鋪位原址正在洽談新的品牌，但對(duì)方以涉及商業(yè)機(jī)密為由拒絕透露撤租原因以及新品牌為何方神圣。而曾在就試·試衣間品牌任職的人士則透露，品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)早就解散了，人員去向則正是品牌新零售玩法的背后支持者——阿里。當(dāng)問(wèn)及該品牌國(guó)內(nèi)是否還有其他門(mén)店時(shí)，該人士表示沒(méi)有。

　　在線上流量紅利漸消的背景下，以阿里為首的電商巨頭轉(zhuǎn)而攻占線下流量據(jù)點(diǎn)，以此孵化出的新零售玩法和樣本一個(gè)接一個(gè)落地。但缺乏實(shí)體零售基因和線下戰(zhàn)斗經(jīng)驗(yàn)的玩家，想在一眾身經(jīng)百戰(zhàn)的實(shí)體商業(yè)虎口中奪食，可謂困難重重。當(dāng)然，閉店背后會(huì)有多重因素，《聯(lián)商網(wǎng)》將進(jìn)一步關(guān)注。

　　值得一提的是，星光大道二期負(fù)一層引進(jìn)了盒馬鮮生，將于9月28日開(kāi)業(yè)。盒馬正是阿里當(dāng)前最炙手可熱的新零售物種，而原就試·試衣間的正大門(mén)則被盒馬的圍擋裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。