老牌休閑服飾品牌Espri的沒落

　　曾被80后、90后消費(fèi)者們看做“國際名牌”而備受簇?fù)淼?strong>服裝品牌Esprit，如今似乎已被市場甩在身后。上周二，該品牌母公司思捷環(huán)球發(fā)布2018年上半年業(yè)績，虧損超25億元。

　　營業(yè)中的品牌專柜難覓

　　Esprit在長沙平和堂五一店、樂和城、悅方ID Mall和通程奧特萊斯等賣場曾經(jīng)設(shè)有專柜。10月5日，記者分別前往悅方ID Mall、平和堂、樂和城三家賣場進(jìn)行尋訪，并未發(fā)現(xiàn)該品牌專柜身影。據(jù)悅方ID Mall負(fù)一層客服中心的客服人員表示，“今年2月在這里上班時(shí)，就沒有這家店了。”

　　而平和堂總服務(wù)臺的工作人員則更明確表示，今年上半年時(shí)，商場曾進(jìn)行過部分改裝，Esprit在當(dāng)時(shí)便撤場了。這也就意味著，Esprit在長沙曾經(jīng)至少有4家以上的專柜中，已有3家不再正常營業(yè)。

　　采訪中，一位1997年出生的年輕女性消費(fèi)者就直言，“并未聽過這一品牌。”而一位“85后”男性消費(fèi)者則稱，上高中時(shí)路過專柜總認(rèn)為是有點(diǎn)奢侈的“大牌”，但現(xiàn)在偶爾在電商平臺上再看，感覺很少有心儀的款式了。

　　品牌亟需捕捉市場變化

　　曾經(jīng)在樂和城、悅方等聚集了長沙追求時(shí)尚潮流年輕人的最早一批城市綜合體內(nèi)占據(jù)了較大門面，甚至是一樓黃金位置的Mango，也開始敗下陣來，頻頻面對撤場尷尬。

　　與之形成鮮明對比的，是除了知名度相對較高的優(yōu)衣庫、Zara等品牌積極的攻城略地外，如國外快時(shí)尚Bershka等品牌，以及國產(chǎn)快時(shí)尚如MJ Style等品牌的快速擴(kuò)張。

　　而對于這一老牌休閑服飾品牌的沒落，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，是由于品牌在價(jià)值重塑的過程中未能敏銳地捕捉到市場的變化，且不論在品牌設(shè)計(jì)、款式更新速度上未能滿足市場需求，其曾經(jīng)希望通過聘請Zara前高管操盤，從而帶來Zara品牌的垂直整合供應(yīng)鏈系統(tǒng)似乎也未能成功。