比音勒芬發布2019年半年度業績預告，上半年凈利超1.7億元！

致力于打造“中國高爾夫運動服飾第一品牌”的比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱“比音勒芬”），6月26日晚間發布業績預告，預計今年上半年盈利1.71億元-1.96億元，同比增長40%-60%。

對于業績變動原因，比音勒芬解釋稱，公司不斷加大產品研發投入，產品競爭力得到持續提升，同時加大品牌推廣、優化營銷網絡建設及供應鏈管理,加強員工的培訓，持續推出員工持股計劃激勵方案，提升團隊的凝聚力，使得銷售業績持續保持增長。


國盛證券分析師鞠興海認為，比音勒芬的業績增長主要來自于以下幾點：一是上半年收入增速有望達 25%左右，其中同店增長 15%左右。而是高新技術企業帶來的稅率調整影響，若不考慮稅率變化影響，營業利潤增速超過 30%。


鞠興海表示，比音勒芬差異化定位運動時尚細分市場，景氣度較高，細分行業增速領先于服飾行業平均水平。具體而言：


首先，從產品端來看，比音勒芬堅持“三高一新”，保證產品品質：設計師團隊穩定，同時不斷加入國際設計師保證產品設計新穎，在色彩管理上力推符合國民喜好色彩；通過多品類產品吸引客流，提升連帶率：比音勒芬產品分為商務休閑/專業運動/運動時尚系列，其中運動時尚增速更高。此外公司女裝品類持續發力，當前銷售占比預計在30%左右。


其次，從渠道端來看，比音勒芬采取“調位置擴面積”的策略，在單店成本相對穩定的基礎上同店水平大幅提高；與此同時，渠道結構合理，比音勒芬的加盟、直營門店各占50%左右，其中直營門店中配備 10%奧萊門店對過季產品進行銷售，受產品力帶動，奧萊門店折扣力度明顯小于其他品牌；此外，終端會員管理體系完善，會員貢獻率 60%左右，資深店員與老顧客形成良好的互動關系可保證顧客轉化率以及高連帶率，綜合而言，店鋪運營管理扎實。


在鞠興海看來，就內生而言，同店增速依舊是比音勒芬的主要發力點，公司同店有望延續高增長趨勢。從外延來看，比音勒芬在主品牌比音勒芬穩步發展同時拓展新品牌威尼斯。威尼斯定位中端度假旅游市場，與主品牌差異化競爭。有望成為規模增長的后續力量。總體來看，比音勒芬憑借出色產品差異化定位，精細化終端管理，實現同店優異表現；伴隨渠道持續擴張以及新品牌拓展，未來高增長有望延續。


公開資料顯示，比音勒芬公司主要從事自有品牌比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）高爾夫服飾的研發設計、品牌推廣、營銷網絡建設以及供應鏈管理，致力于成為“中國高爾夫服飾領軍品牌”。公司上市以來受益于行業高景氣，包括公司自身對于產品研發力度投入的加大、積極開展渠道優化升級和新開店鋪網絡布局、簽約明星楊爍、江一燕，提升品牌知名度擴大品牌影響力，業績增速持續加快。