分化加劇，男裝企業競爭升級

部分男裝企業在調整和轉型的道路上已愈加明晰方向，業績規模及盈利能力均實現不同程度的提升，但與此同時，男裝企業的競爭態勢也在逐步升級。


雅戈爾回歸服裝主業


今年是雅戈爾成立的40周年，4月30日，雅戈爾發布公告稱，為了實現價值最大化目標，公司擬對發展戰略作出重大調整，未來將進一步聚焦服裝主業的發展，除戰略性投資和繼續履行投資承諾外，公司將不再開展非主業領域的財務性股權投資，并擇機處置既有財務性股權投資項目。而在5月20日的股東大會上，雅戈爾董事長李如成再一次表達了要回歸服裝主業的計劃。這也意味著，雅戈爾執行了11年的“三駕馬車”(服裝、地產、投資)發展戰略在今年徹底結束，投資業務將被剝離，雅戈爾將重新聚焦服裝主業，房地產成為唯一副業。


GXG登陸港交所


5月28日，國內男裝GXG正式登陸港交所，股票代碼為1817.HK。慕尚集團于2007年成立，除核心品牌GXG外，該集團旗下還經營Gxg Geans、Gxg Kids、Yatlas以及2XU等5個品牌，GXG是集團最大的業績引擎。GXG在2016年獲得來自LVMH旗下L Catterton Asia基金的投資，L Catterton Asia共投入40億元人民幣購得其70%的股份，為其最大的控股股東。截至2018年底，慕尚集團在全國共擁有2250個零售點，其中包括720家自營店、532家合伙店以及998家經銷店，并入駐了天貓、微信小程序和唯品會等第三方電商平臺。自2009年推出VIP會員計劃至今，集團的會員總數達到1120萬人。


九牧王投資Maison Kitsuné


2月15日，九牧王與Kitsune France簽署合作協議，擬共同投資設立合資公司——小狐貍（中國）有限公司，在中國大陸、香港及澳門地區開展Maison Kitsuné品牌及Kitsuné品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產品的經營業務。九牧王出資7650萬元，持有合資公司50%股權；Kitsune擬以經營地區內包括但不僅限于服裝、配飾、箱包，除咖啡、香水及化妝品類別外的商標權的所有權出資，持有合資公司50%股權。九牧王稱，公司將圍繞服裝主業實施“平臺化、多品牌、全渠道”戰略，搭建精工質量平臺、時尚品質平臺和個性潮流平臺，助力Kitsuné品牌快速打開中國市場。


海瀾之家布局海外市場


海瀾之家近日在東京的永旺夢樂城開出日本首家門店，標志著該品牌首次進入日本市場。據悉，海瀾之家今年還將在日本開設3家新店。從去年開始，海瀾之家進一步加快海外市場拓展進程，在新加坡、馬來西亞和泰國布局開店。去年5月，經營面積為350平米的海瀾之家HLA新加坡首店開業，8月海瀾之家HLA在曼谷開出泰國首家門店。未來3年，海瀾之家將在新加坡、馬來西亞和泰國繼續布局開店，逐步實現以“新馬泰”為起點，全面進軍東南亞，走出亞洲，走向世界的戰略目標。


卡賓收購福建石獅工業物業


5月19日，卡賓發布公告稱，2019年5月17日公司全資附屬卡賓中國作為買方，與精卓投資、石獅市駿源發展有限公司及楊紫明訂立股權轉讓協議，卡賓中國有條件同意自精卓投資收購駿源發展全部注冊資本，暫定代價為人民幣1.055億元。交易完成后，駿源發展將成為公司間接全資附屬公司。駿源發展旗下有位于中國福建省石獅市寶蓋鎮工業園區的物業，包括兩幅總地盤面積為45241.80平方米土地及十棟總建筑面積為96445.25平方米的工業及配套樓宇。公司表示，該集團以年租金人民幣170萬元租賃該物業的一部分作辦公室、倉儲及員工宿舍用途。借收購駿源發展，該物業將成為集團資產，可供集團用作未來擴張用途。


報喜鳥增資衣拿智能


5月24日，報喜鳥發布公告稱，公司全資子公司報喜鳥創投擬與臺州飛躍、衣拿智能共同簽訂協議，報喜鳥創投以2280萬元人民幣受讓臺州飛躍所持有衣拿智能4.56%股權。衣拿智能是紡織鞋服新制造產線智能物流和新零售智能傳輸及快速分揀綜合解決方案供應商，除為報喜鳥工業4.0智能制造提供配套外，還為女裝贏家、淘品牌匯美時尚、阿里旗下的大潤發、京東旗下的7 FRESH、傳統賣場大商集團麥凱樂超市和迪卡儂新加坡店等提供智能制造配套服務。報喜鳥稱，衣拿智能為公司2015年開始的智能工廠改造項目的合作伙伴，投資可以使公司完善工業4.0智能化生產，支持全品類私人量體定制業務。


紅豆與物聯網企業合作


4月4日，紅豆股份發布公告稱，公司與感知集團有限公司簽訂戰略合作框架協議，雙方決定建立戰略合作伙伴關系，推進物聯網等技術在服裝零售企業的應用，感知集團可為紅豆股份生產、倉儲和銷售提供智慧化物聯網等解決方案。雙方計劃在智慧門店、智慧倉儲和智能制造樣板工廠等方面展開合作。在智慧門店方面，通過物聯網方案，可以對有效進店客流、顧客肖像描繪、熱門區域劃分等數據進行整理分析；在智慧倉儲方面，感知集團為倉庫的智慧庫存管理、智慧消防、智慧安防、環境監測、用電安全等系統提供物聯方案；在智能制造樣板工廠方面，運用傳感器、RFID實現信息的采集，完成智能工廠內部從訂單、采購、生產與設計等信息的實時處理等功能。紅豆稱，此次簽訂框架協議，公司主要擬依托第三方的技術提升消費者體驗，不涉及進入新產業領域，不改變主營業務方向。


男裝企業競爭升級


這兩年男裝上市企業的表現可以說是參差不齊，各有千秋，但總體而言男裝企業的業績從去年以來呈現持續改善態勢，復蘇提振趨勢逐步走強，男裝經濟正在成為新的行業熱點。


據相關數據顯示，中國男裝市場在2016~2020年將保持復合年增長率13.1%的穩定增長，到2020年，男裝市場的零售規模將達到9793億元。觀察和聚焦本土男裝上市企業近期的一些資本運作和品牌戰略動態，我們不難窺見行業發展態勢。


具體來看，雅戈爾砍掉投資業務調整內部發展戰略，重新聚焦服裝主業；起家于天貓的電商男裝品牌GXG登陸港交所；九牧王和國際品牌成立合資公司，進一步擴充和豐富企業產品線；海瀾之家持續布局國際市場，加快品牌國際化進程；卡賓斥資1億元收購福建石獅工業物業，用作未來擴張用途；報喜鳥增資智能制造供應商，紅豆股份和物聯網企業展開合作，均在加碼智能制造領域……種種跡象，充分說明了本土男裝企業在發展、調整和復蘇過程中，在鞏固本身主要業務和市場的同時，正在不斷尋找新的方向，創造新的空間，尋找業績增長的新突破口，以期從同質化程度較高、競爭愈發激烈的國內男裝市場中快速突圍。


可以肯定的是，在服裝產業資本愈加雄厚的背景下，盡管各家男裝企業的發展重心和發展方向各有偏重和不同，盈利模式也各有不同，但在行業不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業間的差距也在逐步拉大，龍頭企業的效應愈加明顯。部分男裝企業在調整和轉型的道路上已愈加明晰方向，業績規模及盈利能力均實現不同程度的提升，但與此同時，男裝企業的競爭態勢也在逐步升級。除了上市男裝企業，更多的本土男裝品牌正在培育自身的發展模式，增強內生增長能力，男裝企業轉型調整、確立模式、鞏固優勢的發展之路將長期持續，而行業格局也將進一步分化裂變。