維密母公司Q3虧損擴(kuò)大 老牌性感內(nèi)衣何去何從

　　11月21日， 維密母公司L Brands發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，L Brands凈虧損擴(kuò)大近6倍，從去年同期的280萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2.52億美元;凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。

　　L Brands的主品牌維密的業(yè)績(jī)也繼續(xù)惡化。具體來(lái)看，維密品牌的銷售額為14.12億美元，去年同期為15.29億美元，可比銷售額下降了2%。值得注意的是，據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，這已經(jīng)是維密品牌第六個(gè)季度錄得銷售額下滑。

　　此外，L Brands三季度運(yùn)營(yíng)虧損1.512億美元，去年同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5440萬(wàn)美元;凈虧損2.52億美元，去年同期為凈虧損4280萬(wàn)美元;每股虧損0.91美元，去年同期每股虧損0.16美元。

　　經(jīng)調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為9630萬(wàn)美元，去年同期為1.556億美元;經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為570萬(wàn)美元，去年同期為4500萬(wàn)美元;經(jīng)調(diào)整后每股收益為0.02美元，去年同期為0.16美元。

　　在跌下神壇后，維密試圖自救，最重要的措施之一就是維密秀的停播。L Brands集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner曾表示： “時(shí)尚是一項(xiàng)不斷變化的產(chǎn)業(yè)，必須通過(guò)發(fā)展和革新才能成功，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀。”

　　此外，維密也在經(jīng)歷著人事變動(dòng)。據(jù)CNBC報(bào)道，維密位于俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右，包括初級(jí)員工和資深領(lǐng)導(dǎo)，裁員人數(shù)占到總部員工總數(shù)的15%。記者就此事向維密方求證，對(duì)方表示不便回應(yīng)。

　　L Brands前首席市場(chǎng)官Ed Razek在8月正式離職、2018年底，維密前CEO Jan Singer也突然離職。

　　在維密20余年轟轟烈烈的發(fā)展歷程中，品牌的業(yè)績(jī)已經(jīng)走上下坡路。在業(yè)績(jī)下滑的背后，隱藏著女性主義的崛起、維密品牌老化、產(chǎn)品難以滿足需求等多種問(wèn)題。其中網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)紅帶貨的銷售方式可能也是新挑戰(zhàn)。

　　2001年，維密秀首次在ABC播出時(shí)，超模Heidi Klum穿著FantasyBra走秀，為品牌帶來(lái)全球關(guān)注度。維密秀成為全球內(nèi)衣時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

　　不過(guò)數(shù)據(jù)顯示，近些年來(lái)，維密秀的收視率直線下跌。Showbuzz公布的數(shù)據(jù)顯示，自2011年之后，維密大秀收視率呈快速下滑趨勢(shì)。2015年，維密大秀的收視率暴跌30%，收看人數(shù)降至659萬(wàn)，主力軍18歲至49歲觀眾收視率為2.3%;2016年，觀看維密秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1%，較2015年同比下滑9%;2017年，維密秀轉(zhuǎn)戰(zhàn)至上海，尋求開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，然而收視率又下滑3%，總觀眾數(shù)不超過(guò)500萬(wàn)，其中18歲至49歲觀眾收視率僅為1.5%。

　　到了2018年，由ABC負(fù)責(zé)播出的維密秀收視率持續(xù)下降，總觀眾數(shù)跌至327萬(wàn)，其中18歲至49歲觀眾收視率僅為0.9%。此外，騰訊平臺(tái)上2018維密秀全集的播放量為21126.3萬(wàn)，較此前的36330.5萬(wàn)明顯下滑。 奢侈品專家、要客研究所所長(zhǎng)周婷對(duì)新京報(bào)記者表示，對(duì)于維密來(lái)說(shuō)，大秀停播屬于正常。現(xiàn)在信息發(fā)達(dá)，觀眾關(guān)注點(diǎn)多，傳統(tǒng)走秀受到很大挑戰(zhàn)。此外，超模的吸引力已經(jīng)被無(wú)數(shù)個(gè)KOL稀釋，所以維密秀不創(chuàng)新、不更多借助互聯(lián)網(wǎng)，只能停播。 截至11月20日收盤(pán)，L Brands股價(jià)大跌7.5%至15.89億美元，最新市值約為44億美元。