2020年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析（節(jié)選）
2020年，面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境和疫情影響，我國(guó)服裝行業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，緊緊把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代和消費(fèi)變革新機(jī)遇，積極調(diào)整發(fā)展策略，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，產(chǎn)業(yè)供給能力和水平持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定復(fù)蘇和創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯，展現(xiàn)出行業(yè)強(qiáng)大的發(fā)展韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/section> 一、2020年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 ?。ㄒ唬┓b生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，產(chǎn)量降幅持續(xù)收窄
2020年以來，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制和國(guó)際市場(chǎng)逐步回暖，服裝行業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，產(chǎn)量降幅較疫情初期持續(xù)收窄。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64個(gè)百分點(diǎn)。 2019-2020年規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量累計(jì)增幅情況
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（二）內(nèi)銷市場(chǎng)明顯向好，線上銷售率先正增長(zhǎng) 疫情期間，作為可選消費(fèi)品的服裝類商品消費(fèi)意愿不強(qiáng)，在消費(fèi)需求整體下滑過程中服裝消費(fèi)下降更加明顯。隨著全國(guó)復(fù)商復(fù)市進(jìn)程穩(wěn)步加快，居民消費(fèi)信心恢復(fù)，市場(chǎng)活力持續(xù)回升，服裝內(nèi)銷市場(chǎng)降幅持續(xù)收窄，穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-12月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額391980.6億元，同比下降3.9%，降幅比一季度收窄15.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)8823.9億元，同比下降8.1%，降幅比一季度收窄26.2個(gè)百分點(diǎn)。
服裝內(nèi)銷市場(chǎng)各項(xiàng)指標(biāo)累計(jì)增速情況
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 新零售模式促進(jìn)服裝網(wǎng)上消費(fèi)快速恢復(fù)。在線上消費(fèi)常態(tài)化以及“618購(gòu)物節(jié)”“雙十一”等活動(dòng)的促進(jìn)下，穿類商品網(wǎng)上零售額累計(jì)增速率先轉(zhuǎn)正并快速回升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-12月，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.8%，增速比一季度加快20.9個(gè)百分點(diǎn)。 實(shí)體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2020年1-12月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降20.71%，降幅比一季度收窄27.14個(gè)百分點(diǎn)，其中自10月開始單月服裝零售額連續(xù)三個(gè)月恢復(fù)正增長(zhǎng)。 （三）出口降勢(shì)逐步緩解， 單月出口恢復(fù)正增長(zhǎng)
2020年以來，疫情造成國(guó)際市場(chǎng)服裝消費(fèi)需求銳減，導(dǎo)致中國(guó)服裝行業(yè)出口持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。而受益于國(guó)內(nèi)疫情率先得到有效控制，中國(guó)服裝行業(yè)憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系，快速恢復(fù)生產(chǎn)供給，在海外經(jīng)濟(jì)重啟、市場(chǎng)需求回升以及部分訂單回流的情況下，服裝出口降勢(shì)逐步緩解，并于8月開始連續(xù)5個(gè)月呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年1-12月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1373.82億美元，同比下降6.4%，降幅比一季度收窄14.2個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)
?。ㄋ模┩顿Y規(guī)模大幅縮減，回升速度較為緩慢
隨著國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇以及國(guó)家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，中國(guó)服裝行業(yè)投資降幅持續(xù)收窄，但由于疫情期間市場(chǎng)銷售嚴(yán)重下滑，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力劇增，投資意愿不強(qiáng)投資能力受限，行業(yè)投資規(guī)模大幅縮減，且回升速度較為緩慢。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-12月，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資額同比下降31.9%，降幅比一季度收窄13.9個(gè)百分點(diǎn)；同期，紡織業(yè)和制造業(yè)固定資產(chǎn)投資額下降幅度分別比一季度收窄30.2和23.0個(gè)百分點(diǎn)，服裝行業(yè)投資額收窄幅度明顯低于紡織業(yè)以及制造業(yè)整體水平。2017-2020年固定資產(chǎn)投資額累計(jì)增速情況
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 ?。ㄎ澹┬袠I(yè)質(zhì)效不斷改善，運(yùn)行壓力依然較大
在國(guó)內(nèi)疫情防控取得成效、國(guó)際市場(chǎng)需求重啟以及各項(xiàng)扶持政策實(shí)施落地等因素作用下，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)逐步暢通，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況好轉(zhuǎn)，行業(yè)主要效益指標(biāo)降幅持續(xù)收窄。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-12月，全國(guó)13300家規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13697.26億元，同比下降11.34%，降幅比一季度收窄12.12個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額640.44億元，同比下降21.30%，降幅比一季度收窄22.20個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.68%，比2019年同期下降0.59個(gè)百分點(diǎn)，但比一季度回升1.53個(gè)百分點(diǎn)。 盡管企業(yè)盈利形勢(shì)明顯改善，但是在市場(chǎng)需求不足、產(chǎn)銷依然下滑的情況下，行業(yè)運(yùn)行仍然面臨著較大壓力。1-12月，全國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)虧損面高達(dá)23.16%，比2019年同期擴(kuò)大9.82個(gè)百分點(diǎn)，虧損企業(yè)虧損額同比增長(zhǎng)62.41%；管理、銷售、財(cái)務(wù)三項(xiàng)費(fèi)用比例為9.24%，比2019年同期提高0.16個(gè)百分點(diǎn)；企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率分別為1.21次/年和12.69次/年，分別比2019年同期放緩10.69%和10.91%。2020年中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要效益指標(biāo)變化情況
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 二、2020年中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)
（一）創(chuàng)新助推行業(yè)平穩(wěn)復(fù)蘇 面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，中國(guó)服裝行業(yè)及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略,積極轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫緊缺的口罩、防護(hù)服等醫(yī)療物資，全力保障了重要防疫物資的供給。同時(shí)，品牌企業(yè)利用私域流量開展全員營(yíng)銷，牢牢把握產(chǎn)品創(chuàng)新的行業(yè)本質(zhì)，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、質(zhì)量安全和市場(chǎng)反應(yīng)能力，以適應(yīng)疫情之后生活方式和消費(fèi)方式的變革；外貿(mào)企業(yè)積極采取線上遠(yuǎn)程辦公、基于網(wǎng)絡(luò)開展跨部門、跨體系的遠(yuǎn)程協(xié)作等措施與歐美市場(chǎng)客戶溝通，重新安排訂單生產(chǎn)，最大限度減輕企業(yè)損失。尤其是隨著服裝生產(chǎn)持續(xù)恢復(fù)和市場(chǎng)需求穩(wěn)步向好，服裝企業(yè)持續(xù)加強(qiáng)全域全流程的數(shù)字化改造，在設(shè)計(jì)研發(fā)、精益管理、商業(yè)模式、跨界合作等方面持續(xù)創(chuàng)新，服裝行業(yè)平穩(wěn)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固。 （二）數(shù)字化升級(jí)全面深入推進(jìn) 2020年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合的需求進(jìn)一步釋放。服裝企業(yè)積極順應(yīng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命的大趨勢(shì)，持續(xù)加快智能軟件與自動(dòng)化設(shè)備在服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、物流等各個(gè)流程的應(yīng)用，通過線上電商平臺(tái)和線下智慧門店的全渠道融合，優(yōu)化整合線上及線下銷售渠道，建設(shè)和完善供應(yīng)鏈中臺(tái)、新零售中臺(tái)和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中臺(tái)，從智能零售、智能訂單、智能裁剪、智能流轉(zhuǎn)到智能分揀，實(shí)現(xiàn)著訂單的智能化生產(chǎn)制作全流程，推進(jìn)柔性供應(yīng)鏈改革和全渠道零售運(yùn)營(yíng)能力的建設(shè)。 疫情期間的大規(guī)模隔離導(dǎo)致線下門店關(guān)閉、客流銳減、銷售承壓，面對(duì)線下流量幾乎停頓，線上新渠道拓展成為服裝企業(yè)盤活銷售的唯一選擇。疫情加速了企業(yè)對(duì)新零售新模式的踐行，企業(yè)深度開展直播電商、小程序電商、網(wǎng)紅微商、社群營(yíng)銷等運(yùn)營(yíng)方式拓寬線上新零售渠道，獲取私域流量，以社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化手段與消費(fèi)者建立多維連接，進(jìn)一步加強(qiáng)線上線下渠道融合運(yùn)營(yíng)，同時(shí)運(yùn)用AI、大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)賦能產(chǎn)品和零售終端，構(gòu)建和完善線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道零售體系。 服裝品牌緊緊抓住塑造品牌核心價(jià)值觀的時(shí)機(jī)，積極推進(jìn)個(gè)性化、年輕化、時(shí)尚化的發(fā)展策略，注重產(chǎn)品文化屬性和內(nèi)涵的培育，時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力明顯提升，品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、跨界合作等方面逐漸成熟，從穿著場(chǎng)景、時(shí)尚美學(xué)、生態(tài)健康等方面大力提高品牌的消費(fèi)體驗(yàn)，本土品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。 ?。ㄎ澹┊a(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力不斷提升 疫情之下，企業(yè)發(fā)展已經(jīng)從局部協(xié)同向產(chǎn)業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)變?；?G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)與服裝產(chǎn)業(yè)的深度融合，以產(chǎn)業(yè)集群和電商平臺(tái)為依托信息化、數(shù)字化的行業(yè)共享協(xié)作平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)企業(yè)的信息化建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游、大中小微企業(yè)之間的互聯(lián)互通，打造高效率的對(duì)接合作生態(tài)圈，促進(jìn)行業(yè)服務(wù)水平和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力大幅提升。
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