誰來為“虛擬時裝”買單？數字時尚正在可持續發展中

2021/6/23 0:04:00 來源: 評論(0)0

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　　后疫情時期，也是時尚界數字化轉型高速時期。根據英國時尚購物搜索平臺Lyst與數字時裝公司 The Fabricant合作發布的《2021數字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時尚客戶，在總購買力中超過55%。其中數字時尚客戶通常屬于在數字時代成長起來的Z一代和千禧一代消費者，這類人群的關鍵特征是對現實和虛擬的邊界更加模糊。事實上，從2020年春夏開始到2021年秋冬的時裝品牌發布上，我們都能明顯感受到品牌與設計師強烈轉型的意愿，主要表現有跨界游戲、3D時裝、虛擬模特、線上時裝周等，嘗試通過新技術與新品牌與新一代消費者建立更緊密的聯系，成為了時尚業界最熱門的風口。

　　數字超模們

　　盡管全球第一款數碼高級定制服裝在2019年以9500美元的價格出售，但并沒有任何數據顯示接下來的虛擬時裝都能成功成批轉化變現。比如緊跟著首位虛擬超模Shudu Gram的出現，中國本土品牌歌力思也推出自己的虛擬人物 Elisa，但其2020年的年報卻顯示營業收入同比大跌24.9%至19.62億元，扣非凈利潤大跌37%至1.9億元，業內人士分析，此舉前途未卜。究竟這些“能看不能穿”的虛擬時裝，能不能取代傳統時裝？數字化后的時尚產業，是否還具備良好的變現能力？

　　The Fabricant 于2019年5月拍賣的第一件采用區塊鏈技術制作的數字高級定制服裝 “Iridescence 彩虹連衣裙”，成交價為9500美元。

　　什么是虛擬時裝、數字時尚？

　　我們可以先科普一下，虛擬時裝可以理解為是數字時尚領域中最先走出的一步。The Fabricant 將“數字時尚”定義為數字世界的一項交叉學科，包括了游戲和加密藝術（crypto art）。其中The Fabricant 還指出，數字時裝作品永遠不會以實際形式存在，它只是數據和想象力的結合，我們可以理解為數字定制虛擬衣櫥。在虛擬服裝零售平臺DRESSX/replicant 上可見，疫情顯然推動了更多虛擬時尚品牌和出售虛擬服裝平臺的出現，據悉這些出售的虛擬服裝將能更新用戶的社交媒體專用衣柜，比如Rose Villain就在社交平臺上“穿”過 Buffalo London X The Fabricant 的鞋款。

虛擬服裝零售平臺DRESSX/replicant（部分截圖）

　　另外，在虛擬時裝的底色下做出更多嘗試的還包括跨界游戲、線上發布新品等。比如Balenciaga就通過一款VR游戲“Afterworld: The Age of Tomorrow”發布了 2021秋季系列，游戲發布48小時內，Lyst 平臺上 Balenciaga 品牌的搜索量提高了41%，月度搜索量飆升76%。還有Marc Jacobs 為任天堂游戲《Animal Crossing：New Horizons》（《動物森友會》）中的角色設計了新衣服，當月 Lyst 平臺上該品牌的搜索量提高了47%；Gucci 與《The Sims 4》（《模擬人生4》）游戲的自定義創作者合作，將 Gucci 的“Off The Grid”系列搬到了游戲中，當月 Lyst 平臺上Gucci “Off The Grid”系列的搜索量飆升82%。不過，業內人士指出，數字時裝一旦脫離了實體時裝而存在，其承載的意義就會蕩然無存，它不太能夠完全獨立而存在，必須同時滿足數字和物理意義上的雙重需求才行。

今年廣東時裝周上呈現的非遺數字舞臺

　　產業鏈如何落地？時裝周成廣深的關鍵切口

　　今年1月，大眾知名度不算太高的波蘭街頭時尚品牌MISBHV也官宣為《Grand Theft Auto》（《俠盜獵車手》）游戲中的三個角色提供了服裝，據悉在官宣一周內，Lyst 平臺上 MISBHV 品牌的搜索量飆升了233%。由此可見，若拋開即時銷售來看，其熱度確實賺了不少，但也有不少業內人士認為，投產比ROI目前仍然處于盲摸階段，冒險的比率還是比較大。不過盡管對“憑空”而來的虛擬時裝持有懷疑態度，但中國本土的時尚產業鏈仍舊是積極的“弄潮兒”，目前看來，時裝周或許就是一個重大的分水嶺。

Rose Villain在社交網絡上“穿的”Buffalo London X The Fabricant。

　　在“落地”這件事上，廣東時裝周繼續秉持著“務實”精神，2021春季開篇不僅在淘寶天貓商家運營中心、阿里巴巴1688開辟線上時裝周會場，在淘寶/1688公域進行個性化人群推薦，助力商家實現億級精準曝光，而且還特別搭建了公共展區，聚焦數字化轉型，其中包括打造“研產展銷”一體化時尚全產業鏈集群、FDC FABRIC、POP趨勢依托互聯網、海爾衣聯網重塑服裝行業新生態等，旨在保證線上線下同步輸出潮流趨勢等基礎下，一站式解決服裝企業數字化轉型難題。在“零碳”的環保概念上，深圳時裝周打造全球首個線上數字化秀場，即通過虛擬建模、三維材質掃描和AI渲染等一系列3D數字仿真技術，將秀款設計進行虛擬化和數字化呈現。其中還與國際藝術家團隊合作打造藝術化的虛擬現實空間，通過CG畫面與現實畫面的結合，建構出超現實的數字虛擬空間，成功探索了全球首個純虛擬的商業時裝秀。業內人士分析，也許在時裝設計的前衛屬性上，上海時裝周依然是比較亮眼，但若談及數字化轉型落地的產能方面，充滿商業DNA的廣州和深圳還是穩占“C位”。

為Beeple合作款造勢的LV 2019春夏系列數碼櫥窗

　　NFT與區塊鏈可能是未來的“致勝武器”

　　實際上，NFT真正走進大眾的視野，應該得益于Louis Vuitton與藝術家Beeple的合作2019年春夏系列，而區塊鏈技術的試水，則是由佳士得于2020年10月首次以逾13萬美元價格成交的產品《Block 21》嘗得了甜頭。2021年，日本藝術家村上隆也發布了首個NFT數碼藝術系列，作為數字收藏品的NFT顯然開始從奢侈品界逐步走向潮人圈，甚至市場上一些更小型的時尚品牌以及零售商也開始躍躍欲試，加入其中。畢竟，想要在虛擬市場上獲得階段性勝利，NFT與區塊鏈技術很可能是將來制勝的關鍵。正如在線奢侈品零售商Clothia 的首席執行官Elena Silenok公開所說，品牌需要考慮的不止是數字化現有的商品，而是將 NFT 作為一個新的收入來源。

RTFKT Studios發售的球鞋均不是實物（部分截圖）

　　廣州資深奢品買手Grace告訴記者，NFT如果用游戲皮膚來類比解釋的話，會更容易理解它存在與被搶購的價值，“當然我們不能每一個NFT都要用藏品級別去評判它，這當中存在比較大的價格差，但卻能滿足消費者’想擁有’的需求”。記者認為，這有點像買一支同品牌的口紅要比包包更容易獲得一樣，同理可用在愛馬仕、香奈兒、迪奧身上。比如Gucci不久前推出的售價為12美元的數碼運動鞋，正是NFT另一個典型例子——分分鐘就口紅三分之一價格的“奢侈感”，兩杯咖啡就換回來了，年輕人何樂而不買之？

責任編輯：第一時間

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