蘋果新機火速售罄 “降價”能否拉動電子消費逆襲

剛剛過去的一周，蘋果又發布了新一代機型iPhone 13。猶如平靜的水面擲下一粒石子，當天的新聞熱搜上，幾乎被蘋果新機霸榜。

這一代的新機型，蘋果試圖穩住市場份額，選擇了加量不加價的做法，但仍然被不少分析師吐槽缺乏創新。

9月17日晚間8點，iPhone 13正式開啟首輪預定，開放預購18分鐘，僅在蘋果官網使用招行信用卡下單的用戶就超過了10.3萬人，總交易額突破了10億元。蘋果官網一度被搶崩，出現頁面卡頓、無法支付等狀。在開啟預售的1小時后，各大平臺的首批備貨也火速售罄。

在疫情反復的背景下，8月中國經濟增長動能繼續放緩。蘋果能否在“金九銀十”再次拉動電子消費市場，引發業內的關注。

以價換量初見成效

之前在天貓平臺預訂中最受歡迎的粉色款，在開啟預售后不到3分鐘就被瘋搶一空。此前數據顯示，截至9月16日下午，超過300萬人在天貓預訂iPhone 13系列。

京東的數據顯示，截至9月16日，中國消費者在京東上已經預訂了超過200萬部新的蘋果iPhone 13系列產品，超過了上一年前同一平臺上150萬部iPhone 12的預訂量。

僅天貓、京東兩大電商平臺，就已有超500萬臺iPhone 13的訂購銷量。

不得不提的是，相比上一代產品，iPhone 13系列在設計方面的變化不大，但在攝像頭功能、處理能力和電池續航時間方面都有所改進，在配置升級的情況下，售價卻更低了。而“再砍一刀”的拼多多，據其公布的百億補貼的策略，全系iPhone 13領券后相較于官網直降500元。

眾多業內人士都對iPhone的最新定價感到意外，實際上原材料和電子元件的成本上漲已推高了其他消費品的價格，例如業內領先的芯片制造商臺積電也在最近上調了價格。

降價策略之下，不難看出蘋果以量制勝的企圖。這與中國整體消費環境的疲軟或不無關聯。

中國國家統計局15日公布的8月份經濟運行數據，8月份全國社會消費品零售總額為3.4萬億元，同比增長2.5%，增速比7月回落6個百分點，比2019年同期增長3%。1-8月，社會消費品零售總額28.1萬億元，同比增長18.1%，比2019年同期增長8%。

受到新冠肺炎疫情和極端天氣等短期因素影響，中國經濟的增長動能和韌性受到進一步沖擊，中國8月的零售額創下一年來最低增幅，同時也大幅低于市場預期。

“這是我們最強的市場”，在披露2021年第二季度的財報時，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）評價中國市場的表現道。這或許也是在中國整體消費疲軟的當下，最新款iPhone要采用相對較低的定價策略去贏得中國消費者青睞的原因。

高端市場再洗牌

在蘋果通過調整定價最大化獲取5G市場換機紅利的另一面，是可能導致華為、小米、vivo、OPPO等本土品牌市場份額下滑。

工信部數據顯示，我國5G產業加快發展，5G手機產品加速滲透，今年1至8月，國內5G手機出貨量1.68億部，同比增長80%。

而據Canalys數據顯示，今年二季度國內智能手機市場，蘋果出貨量達到790萬臺，同比增長僅2%，占據國內智能手機市場10%的份額。

無論是相比5G手機的高速增長，還是蘋果往年的銷量，上半年蘋果的出貨量保持平穩，增長幅度并不大，但營收卻出現大幅增長。財報顯示，2021財年第三財季（4-6月），蘋果在大中華區的營收達到147.6億美元（約合961億元人民幣），同比增長58%。

兩相對比之下，說明其高端機型銷量可觀。庫克亦在財報會議中指出，“大中華用戶對iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max兩個高端產品的需求特別強烈，導致大中華地區的業績也跟著變得特別強勁。”

此漲彼落之間，是蘋果收割了原本屬于華為的高端市場。而與此同時，市場研究機構IDC稱，近五個季度以來，國內高端手機市場（單價600美元以上）安卓陣營持續漲價。

根據Canalys今年7月發布的一份報告，蘋果在中國市場繼續蓬勃發展，今年第二季度，蘋果在中國的銷量僅次于Oppo、Vivo和小米。

在這樣的背景下，iPhone 13系列采取更加優惠的價格策略，將在一定程度上促進持有對應價位段預算的消費者對品牌的選擇傾向。

蘋果曾在今年初透露，現在全球總計有超過10億臺活躍iPhone。維德布什證券分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）預計，現在這10億iPhone用戶中，約有2.5億人超過3.5年時間沒有更換過手機，很可能是iPhone 13換機的主力用戶。

不愿具名的券商行業人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，iPhone 13上市后預計會成為中國最暢銷的智能型手機，盡管缺乏創新，但是由于華為出貨量受到壓制，蘋果一定程度上能奪回部分份額。但由于產品本身的更新力度不大，預計到明年，手機市場迎來更多新機發布后，蘋果的銷售熱潮也會漸漸退去。