破譯歐美童裝的布局基因

　　有效而成功的店鋪，于是店鋪的商品布局就顯得愈發(fā)重要起來。

　　目前，國內童裝布局漸漸開始了正規(guī)化的層面。從銷售上來看，童裝布局的不僅要在色彩語言運用、道具的肢體語言上吸引兒童，更重要的是要在情感上虜獲兒童的父母們;而從美學布局的角度來看，童裝布局只需要注重兒童的色彩喜好就可以了。在童裝的實際布局操作當中，一般都采取兩種方式共同運用。對于童裝品牌來說，布局方案在選擇運用布局的技術屬性上，還是要看其布局的主題與品牌的定位。

　　童裝的櫥窗布局在歐美發(fā)展的十分迅速，所采用的方法也是別出心裁，其對品牌自身的市場銷售、品牌文化的傳播都帶來了十分好的效果。下面將介紹幾種歐美童裝櫥窗的布局方式。

　　基因一：琴鍵式的布置

　　琴鍵布局方式主要是針對兒童的心理特點進行的一種布局方法，運用琴鍵的節(jié)奏感來表達，這種櫥窗的展示方法可以更好傳遞出服裝款式和服裝品牌的年齡消費層。例如可以巧妙運用琴鍵式布置，通過層次布局法表現出各自不同的效果，充分體現出色彩語言的巧妙運用。這種布局方式不要把色系分的太死板，賣場的左右冷暖色調要協(xié)調好，色調不足的地方可以中加入燈光進行補充。為營造服飾展示效果氣氛，對設計的裝置結構應在實際操作中充分體現服裝產品展示的輔助作用。展示空間營造的要合理、順暢、有很強的引導性。現在的營銷觀念更強調的是消費者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強引導性因素參與店內銷售行為，更能隱性地加強銷售力度。

　　基因二：重點款式的推薦

　　童裝突顯布局方式是利用櫥窗展示突出表現其所要重點推薦的服裝款式的一種布局方法，也是主要進行童裝品牌推廣的一種布局方法。其使用的道具在造型上要能夠表現兒童的形態(tài)特點。重點布局法在運用上表現的動作都是兒童在生活當中的一些姿勢造型，這些都能夠體現出其豐富的生活狀態(tài)，能夠有效的勾起兒童與兒童父母的想象，刺激他們的購買欲望。比如可以是利用這種方法進行布局的，其模特與其它布局道具的肢體語言在造型上、表情上要更豐富，這樣才能讓布局方案在實施過程中表現的更好。貨品展示風格獨特別致，特點突出。這不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產品的外在形象，渲染品牌的感染力。

　　基因三：品牌主題的表達

　　童裝的主題布局法的使用僅次于重點布局法。其布局與展示的目的是宣揚品牌獨特的設計理念與對兒童心理的表現。在操作過程中，布局師可以運用與重點布局法相結合的方式。在表現的形式上也都是采取與重點布局方法一起使用，并且配合店堂里賣場布局使用。這主要是根據童裝的品牌在經營觀念與布局方法上的結合，布局師可根據自己的實際進行選用。主題布局法在童裝的櫥窗布局當中體現的形式有多種，如圖表達的就是一組運動主題，這種布局在運用時布局師要結合不同的季節(jié)、不同的布局主題做調整。從而在視覺上對消費者與觀賞者產生震動，激發(fā)其購買的欲望。

　　例如表達一種歡快的節(jié)日喜慶主題。讓消費者從不同角度所觀看到的圖形都能夠對其產生強烈的視覺沖擊作用，達到布局展示的最佳效果。當然，對于不同的節(jié)日，要采取不同節(jié)日主題的布局，在歐美國家，圣誕節(jié)是各品牌店鋪的布局重點。在國內，春節(jié)也是節(jié)日布局的重點。針對不同節(jié)日的不同布局方案設計主要是體現節(jié)日文化的特點，并且根據節(jié)日的色彩進行店堂環(huán)境的改變，就會達到節(jié)日主題布局的作用。節(jié)日主題布局要注意一下幾點：

　　(1)、燈光要點。節(jié)日最好的道具就是利用燈光進行氣氛的烘托，明確節(jié)日的氣氛主題。這樣就會使布局的效果達到事半功倍。

　　(2)、道具的選用上要體現節(jié)日的特點。這是對主題布局道具的要求。

　　(3)、色彩的表現要符合節(jié)日主題文化思想。這是對色彩的要求。

　　基因四：童趣生活的模擬

　　童裝的生活展示是布局櫥窗展示中的重點展示，主要是模仿兒童在生活當中各種可愛的造型與動作，此布局的效果是非常好。在運用的時候也能夠充分體現出布局師的設計創(chuàng)新點。生活化櫥窗布局展示對于道具的選用與場景的設計要求要高，這要求布局師在進行布局方案設計的時候就需要提前對道具與場景進行必要的設計，以滿足布局的需要。童裝布局是生活化布局的一個非常具有代表性的生活化櫥窗布局，充滿童趣的體現能夠讓布局更加的具有活力與生命力。童趣生活的布局是運用兒童的生活道具進行模擬兒童生活實景的一種布局方式。在運用的手法上一般是比喻兒童的各種表情與生活姿勢進行。這種方式能夠增加兒童的認同感和歸屬感，達到兒童對該品牌的喜愛。

　　相比來說，童裝的布局是最容易讓人懂的，因為對兒童的心理分析要比成人更簡單一些，表現形式上更加直觀些，并不需要追求太多像成人服裝表現的生活內涵或者意境。但歐美近幾年的童裝布局在表現形式與內容上都在向著藝術化與內涵方向發(fā)展。