國內(nèi)“東西”運(yùn)動(dòng)服飾市場“此消彼長”

　　近年來，隨著人民生活水平的快速提高，人們文化娛樂生活更趨多樣化。特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，使運(yùn)動(dòng)健身成為健康娛樂生活的主流。伴隨著全民健身熱潮而來的，是人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾用品需求爆發(fā)性的增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年，運(yùn)動(dòng)休閑服飾已成為服飾類商品中銷售增長最快的產(chǎn)品，增幅高達(dá)50%。

　　與迅猛發(fā)展的運(yùn)動(dòng)服飾市場需求相對(duì)應(yīng),國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場“東西”兩大陣營的市場競爭呈現(xiàn)出了“此消彼長”的態(tài)勢。2008年世界金融危機(jī)發(fā)生后，一直在中國占領(lǐng)先地位，主打高端路線的洋品牌NIKE、Adidas的發(fā)展受到了影響，產(chǎn)品銷量出現(xiàn)停滯甚至下滑的情況。其中，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2009年全年業(yè)績報(bào)告顯示，其全年凈利潤同比下降了61.9%，大中國區(qū)業(yè)務(wù)下滑16%。

　　與此同時(shí)，以李寧、安踏、匹克、喬丹體育等為代表的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌趁機(jī)發(fā)力，加大了生產(chǎn)、研發(fā)、營銷的力度，企業(yè)整體實(shí)力強(qiáng)勢上升，讓中國運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)逐漸在世界上確立了地位。

　　國內(nèi)著名運(yùn)動(dòng)服飾品牌企業(yè)李寧公司的2009年年報(bào)顯示，公司銷售收入為83.87億元人民幣，增長25.4%，超過阿迪達(dá)斯在中國的市場份額。另一家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)上市公司安踏的2009年度營收也達(dá)到58億，增長23%;在營銷渠道方面，數(shù)據(jù)顯示，截至2009年，李寧在全國有7200多家門店，安踏達(dá)到6600家，喬丹體育突破5000家，鴻星爾克有3000多家。

　　本土運(yùn)動(dòng)服飾品牌能在短期內(nèi)力壓洋品牌，得以迅猛發(fā)展，喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)的成功可令我們窺見一斑。這個(gè)2000年成立的本土運(yùn)動(dòng)服飾品牌，總部位于有著“中國鞋都”之稱的福建省晉江市，早期只是全國上千個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌中的小弟，歷經(jīng)10年打拼，現(xiàn)在已成為集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合性體育運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋了運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)配飾等一系列運(yùn)動(dòng)用品。如今，喬丹體育年銷售額實(shí)現(xiàn)突破20億，已然成為其中的強(qiáng)者。

　　喬丹體育早在創(chuàng)立之初就致力于打造一個(gè)百年民族品牌，一直堅(jiān)持“為中國消費(fèi)者量身打造”的目標(biāo)，以提升產(chǎn)品的科技含量為突破，大力度加強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，并通過引進(jìn)最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、導(dǎo)入創(chuàng)新工藝，為企業(yè)搶得先機(jī)。

　　近年來，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)根植于對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的科學(xué)研究，在充分考慮了國人的體型、腳型及運(yùn)動(dòng)習(xí)慣后，推出了引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的ACS全掌循環(huán)透氣系統(tǒng)、賓霸工藝等多項(xiàng)科技產(chǎn)品。目前，喬丹體育配備有200余人的國際化研發(fā)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，聘用國內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)師，并與世界知名研發(fā)機(jī)構(gòu)及清華大學(xué)、北京服裝學(xué)院等多所國內(nèi)名校常年保持合作。

　　經(jīng)過多年的求實(shí)創(chuàng)新，喬丹體育已通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001國際環(huán)境體系認(rèn)證;喬丹圖形商標(biāo)在2005年、喬丹文字商標(biāo)在2009年被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”;喬丹體育品牌產(chǎn)品連續(xù)多年榮獲“全國重點(diǎn)大型零售商場暢銷產(chǎn)品”。

　　喬丹體育不僅致力于研發(fā)、生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且在營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面也下足了功夫。截至2009年底，喬丹體育終端零售店5000多家，覆蓋了全國30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。所有終端零售店采取統(tǒng)一的“喬丹”品牌形象管理，根據(jù)公司設(shè)計(jì)及規(guī)格進(jìn)行裝修、推廣、運(yùn)營，實(shí)行統(tǒng)一的供應(yīng)鏈管理，集中的采購、存貨和物流系統(tǒng)。

　　隨著喬丹體育在全國各城市完善的營銷體系基本構(gòu)建完成，它的市場占有率及銷售額均連年攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，喬丹品牌運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋在國內(nèi)零售行業(yè)的市場綜合占有率連續(xù)三年名列前五位，已成功躋身于中國運(yùn)動(dòng)服飾市場的一線品牌行列。

　　作為國內(nèi)優(yōu)秀民族運(yùn)動(dòng)服飾品牌中的一員，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的高成長性也給喬丹體育創(chuàng)造了巨大的商機(jī)。它的高品質(zhì)產(chǎn)品和準(zhǔn)確的品牌定位充分滿足了消費(fèi)者追求時(shí)尚、舒適大方的運(yùn)動(dòng)休閑服飾的偏好，也成就了公司今天的市場地位。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾舒適性和個(gè)性化的要求越來越高，貼近國人消費(fèi)需求和習(xí)慣的喬丹體育未來市場發(fā)展空間相當(dāng)廣闊。