國內“東西”運動服飾市場“此消彼長”

　　近年來，隨著人民生活水平的快速提高，人們文化娛樂生活更趨多樣化。特別是2008年北京奧運會的成功舉辦和全民健身計劃的實施，使運動健身成為健康娛樂生活的主流。伴隨著全民健身熱潮而來的，是人們對運動休閑服飾用品需求爆發性的增長。相關數據顯示，近幾年，運動休閑服飾已成為服飾類商品中銷售增長最快的產品，增幅高達50%。

　　與迅猛發展的運動服飾市場需求相對應,國內運動服飾市場“東西”兩大陣營的市場競爭呈現出了“此消彼長”的態勢。2008年世界金融危機發生后，一直在中國占領先地位，主打高端路線的洋品牌NIKE、Adidas的發展受到了影響，產品銷量出現停滯甚至下滑的情況。其中，阿迪達斯發布的2009年全年業績報告顯示，其全年凈利潤同比下降了61.9%，大中國區業務下滑16%。

　　與此同時，以李寧、安踏、匹克、喬丹體育等為代表的國產運動服飾品牌趁機發力，加大了生產、研發、營銷的力度，企業整體實力強勢上升，讓中國運動服飾產業逐漸在世界上確立了地位。

　　國內著名運動服飾品牌企業李寧公司的2009年年報顯示，公司銷售收入為83.87億元人民幣，增長25.4%，超過阿迪達斯在中國的市場份額。另一家國內運動服飾行業上市公司安踏的2009年度營收也達到58億，增長23%;在營銷渠道方面，數據顯示，截至2009年，李寧在全國有7200多家門店，安踏達到6600家，喬丹體育突破5000家，鴻星爾克有3000多家。

　　本土運動服飾品牌能在短期內力壓洋品牌，得以迅猛發展，喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)的成功可令我們窺見一斑。這個2000年成立的本土運動服飾品牌，總部位于有著“中國鞋都”之稱的福建省晉江市，早期只是全國上千個運動服飾品牌中的小弟，歷經10年打拼，現在已成為集設計、研發、生產、營銷于一體的綜合性體育運動服飾企業，產品涵蓋了運動鞋、運動服飾、運動配飾等一系列運動用品。如今，喬丹體育年銷售額實現突破20億，已然成為其中的強者。

　　喬丹體育早在創立之初就致力于打造一個百年民族品牌，一直堅持“為中國消費者量身打造”的目標，以提升產品的科技含量為突破，大力度加強研發團隊的建設，并通過引進最先進的生產設備、導入創新工藝，為企業搶得先機。

　　近年來，公司研發團隊根植于對體育運動的科學研究，在充分考慮了國人的體型、腳型及運動習慣后，推出了引領運動時尚的ACS全掌循環透氣系統、賓霸工藝等多項科技產品。目前，喬丹體育配備有200余人的國際化研發設計隊伍，聘用國內頂級設計師，并與世界知名研發機構及清華大學、北京服裝學院等多所國內名校常年保持合作。

　　經過多年的求實創新，喬丹體育已通過ISO9001國際質量管理體系認證、ISO14001國際環境體系認證;喬丹圖形商標在2005年、喬丹文字商標在2009年被認定為“馳名商標”;喬丹體育品牌產品連續多年榮獲“全國重點大型零售商場暢銷產品”。

　　喬丹體育不僅致力于研發、生產高質量的產品，而且在營銷網絡建設方面也下足了功夫。截至2009年底，喬丹體育終端零售店5000多家，覆蓋了全國30個省、自治區和直轄市。所有終端零售店采取統一的“喬丹”品牌形象管理，根據公司設計及規格進行裝修、推廣、運營，實行統一的供應鏈管理，集中的采購、存貨和物流系統。

　　隨著喬丹體育在全國各城市完善的營銷體系基本構建完成，它的市場占有率及銷售額均連年攀升。據統計，喬丹品牌運動服裝、運動鞋在國內零售行業的市場綜合占有率連續三年名列前五位，已成功躋身于中國運動服飾市場的一線品牌行列。

　　作為國內優秀民族運動服飾品牌中的一員，運動服飾行業的高成長性也給喬丹體育創造了巨大的商機。它的高品質產品和準確的品牌定位充分滿足了消費者追求時尚、舒適大方的運動休閑服飾的偏好，也成就了公司今天的市場地位。

　　隨著消費者對運動服飾舒適性和個性化的要求越來越高，貼近國人消費需求和習慣的喬丹體育未來市場發展空間相當廣闊。