“中國(guó)風(fēng)”鞋品在搶占海外市場(chǎng)

　　獲悉，在紐約今年舉辦的運(yùn)動(dòng)鞋秋季流行趨勢(shì)展銷會(huì)上，至少有四家有著中國(guó)淵源的品牌前來展示他們的休閑帆布鞋，包括回力、舒龍、解放和飛躍。這些中國(guó)品牌屢次在海外市場(chǎng)攻城奪寨，銷售更是節(jié)節(jié)攀升，此舉也將成為“中國(guó)風(fēng)”走向世界的敲門磚，勢(shì)必將中華文化刮到在國(guó)際文化市場(chǎng)中去。

　　另外，據(jù)人民網(wǎng)8月18日?qǐng)?bào)道：“歐美市場(chǎng)上最近多了一種名為“Ospop”的運(yùn)動(dòng)鞋，Ospop的靈感來自中國(guó)工人，甚至它根本就是根據(jù)中國(guó)勞工穿的“解放鞋”而設(shè)計(jì)的，本來每雙售價(jià)不到二美元的鞋子改良后變成了七十五美元”。 為什么在中國(guó)這樣低賤的物品，竟能化腐朽為神奇，在歐美國(guó)家市場(chǎng)暢銷?這是值得國(guó)人深思的。

　　原來一雙解放鞋在歐美市場(chǎng)能賣到七十五美元，奧秘在這里：根據(jù)歐美消費(fèi)者的時(shí)尚品味，對(duì)制鞋工藝上進(jìn)行改造，將寬大的鞋型變成瘦削化，造型上體現(xiàn)出更為流暢的線條感;對(duì)鞋楦模具進(jìn)行調(diào)整;增厚帆布和襯里，讓鞋子更加牢靠堅(jiān)固;鞋底厚度增厚，增加穿著彈性，減少行走時(shí)對(duì)地面的重力;增加鞋墊厚度，使之更具舒適感;改變鞋而單一白色，變成近幾十個(gè)色調(diào);并在膠水、鞋帶金屬孔都一一作了調(diào)整。經(jīng)過一番精心組織和籌謀，一種國(guó)際時(shí)尚品牌在消費(fèi)者頭腦中形成，于是就有了不一樣價(jià)值認(rèn)定和不一樣的市場(chǎng)火紅。

　　這讓我們看到浴火重生的中國(guó)老字號(hào)打出了“中國(guó)元素”的概念，引領(lǐng)了一次鞋業(yè)在海外市場(chǎng)的 “飛躍”，并且重塑了“中國(guó)風(fēng)”鞋品在海外市場(chǎng)的形象，在傳統(tǒng)文化中挖掘“中國(guó)元素”，并讓“中國(guó)元素”成為品牌的支撐點(diǎn)，遠(yuǎn)揚(yáng)海外市場(chǎng);同時(shí)我們也要看到，只有賦予產(chǎn)品一些新的想法，“中國(guó)元素”這個(gè)躁動(dòng)的靈魂才會(huì)有所依附，才會(huì)有更大的用武之地。

　　我們鞋企面對(duì)唏噓事實(shí)之時(shí)，其實(shí)我們尚有多少中華知名品牌、商標(biāo)和“中國(guó)風(fēng)”的鞋企一樣因?yàn)槿狈r(jià)值認(rèn)識(shí)，權(quán)屬不清，缺乏正確品牌操作，而至在歲月中慢慢磨蝕或者流為外國(guó)占領(lǐng)。因此這就要求我們國(guó)內(nèi)鞋企更應(yīng)該注重強(qiáng)化“中國(guó)風(fēng)”的運(yùn)用，目前，“中國(guó)元素”要做大做強(qiáng)，現(xiàn)在急切需要加強(qiáng)的就是創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)崛起的脊梁，鞋企生產(chǎn)過程中不應(yīng)停留在制造環(huán)節(jié)上。要從生存階段走向發(fā)展階段，我們需要的是真正屬于自己的東西。有自己的研發(fā)、設(shè)計(jì)，有自己的核心技術(shù)及市場(chǎng)營(yíng)銷策略，打造自己的品牌，讓中華文化在全世界暢銷實(shí)現(xiàn)真正復(fù)興。

　　“臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)”，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)企業(yè)，不但要善于去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新事物，還要善于繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的東西。

　　沒有文化自信的企業(yè)在世界上是站不穩(wěn)腳跟的。