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    “中國(guó)風(fēng)”鞋品在搶占海外市場(chǎng)

    2010/8/4 11:55:00 來源: 中國(guó)鞋網(wǎng)評(píng)論(0)69

    運(yùn)動(dòng)鞋

      獲悉,在紐約今年舉辦的運(yùn)動(dòng)鞋秋季流行趨勢(shì)展銷會(huì)上,至少有四家有著中國(guó)淵源的品牌前來展示他們的休閑帆布鞋,包括回力、舒龍、解放和飛躍。這些中國(guó)品牌屢次在海外市場(chǎng)攻城奪寨,銷售更是節(jié)節(jié)攀升,此舉也將成為“中國(guó)風(fēng)”走向世界的敲門磚,勢(shì)必將中華文化刮到在國(guó)際文化市場(chǎng)中去。


      另外,據(jù)人民網(wǎng)8月18日?qǐng)?bào)道:“歐美市場(chǎng)上最近多了一種名為“Ospop”的運(yùn)動(dòng)鞋,Ospop的靈感來自中國(guó)工人,甚至它根本就是根據(jù)中國(guó)勞工穿的“解放鞋”而設(shè)計(jì)的,本來每雙售價(jià)不到二美元的鞋子改良后變成了七十五美元”。 為什么在中國(guó)這樣低賤的物品,竟能化腐朽為神奇,在歐美國(guó)家市場(chǎng)暢銷?這是值得國(guó)人深思的。


      原來一雙解放鞋在歐美市場(chǎng)能賣到七十五美元,奧秘在這里:根據(jù)歐美消費(fèi)者的時(shí)尚品味,對(duì)制鞋工藝上進(jìn)行改造,將寬大的鞋型變成瘦削化,造型上體現(xiàn)出更為流暢的線條感;對(duì)鞋楦模具進(jìn)行調(diào)整;增厚帆布和襯里,讓鞋子更加牢靠堅(jiān)固;鞋底厚度增厚,增加穿著彈性,減少行走時(shí)對(duì)地面的重力;增加鞋墊厚度,使之更具舒適感;改變鞋而單一白色,變成近幾十個(gè)色調(diào);并在膠水、鞋帶金屬孔都一一作了調(diào)整。經(jīng)過一番精心組織和籌謀,一種國(guó)際時(shí)尚品牌在消費(fèi)者頭腦中形成,于是就有了不一樣價(jià)值認(rèn)定和不一樣的市場(chǎng)火紅。


      這讓我們看到浴火重生的中國(guó)老字號(hào)打出了“中國(guó)元素”的概念,引領(lǐng)了一次鞋業(yè)在海外市場(chǎng)的 “飛躍”,并且重塑了“中國(guó)風(fēng)”鞋品在海外市場(chǎng)的形象,在傳統(tǒng)文化中挖掘“中國(guó)元素”,并讓“中國(guó)元素”成為品牌的支撐點(diǎn),遠(yuǎn)揚(yáng)海外市場(chǎng);同時(shí)我們也要看到,只有賦予產(chǎn)品一些新的想法,“中國(guó)元素”這個(gè)躁動(dòng)的靈魂才會(huì)有所依附,才會(huì)有更大的用武之地。


      我們鞋企面對(duì)唏噓事實(shí)之時(shí),其實(shí)我們尚有多少中華知名品牌、商標(biāo)和“中國(guó)風(fēng)”的鞋企一樣因?yàn)槿狈r(jià)值認(rèn)識(shí),權(quán)屬不清,缺乏正確品牌操作,而至在歲月中慢慢磨蝕或者流為外國(guó)占領(lǐng)。因此這就要求我們國(guó)內(nèi)鞋企更應(yīng)該注重強(qiáng)化“中國(guó)風(fēng)”的運(yùn)用,目前,“中國(guó)元素”要做大做強(qiáng),現(xiàn)在急切需要加強(qiáng)的就是創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)崛起的脊梁,鞋企生產(chǎn)過程中不應(yīng)停留在制造環(huán)節(jié)上。要從生存階段走向發(fā)展階段,我們需要的是真正屬于自己的東西。有自己的研發(fā)、設(shè)計(jì),有自己的核心技術(shù)及市場(chǎng)營(yíng)銷策略,打造自己的品牌,讓中華文化在全世界暢銷實(shí)現(xiàn)真正復(fù)興。


      “臨淵羨魚,不如退而結(jié)網(wǎng)”,一個(gè)國(guó)家、一個(gè)企業(yè),不但要善于去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新事物,還要善于繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的東西。


      沒有文化自信的企業(yè)在世界上是站不穩(wěn)腳跟的。

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