一線品牌集體升價 奢侈品國內外價差或縮小

　　自去年7月逐步調高價格以來，國際奢侈品正醞釀新一輪的漲價潮。記者獲悉，4月1日起，LV(路易威登)再次啟動了新一輪調價，而一些高端的美容時尚精品如LA COLLINE、Celine等品牌也無一例外地從3月開始先后調高了部分貨品的售價，提價幅度5%-15%。

　　國際一線品牌集體升價

　　“國際一線奢侈品品牌每年都會漲價，這基本上可算是諸多奢侈品的價格戰略。”昨日，廣州麗柏廣場的高層告訴記者。不過沒想到的是，LV、Chanel去年7月才經過一輪漲價潮，相隔8個月的時間，眾多的奢侈品品牌又迫不及待地開始了新一輪的調價。

　　有消息顯示，Dior、Burberry、Celine、Tod’s、Bally、Loewe、杰尼亞幾乎無一例外地在最近調高了部分貨品的售價，幅度在5%-15%。一位經常購買愛馬仕品牌的女金領告訴記者，去年還是2800元左右的一條絲巾，目前的價格已經漲到3800元了。而另一位經常在香港購物的朱小姐則告訴記者，Dior的一款經典包包目前已經漲價1000多元。

　　據相關網站的資料顯示，Celine從去年紅到今年的LA COLLINE也從3月開始全線提價15%左右。消費者小周剛從法國回來，她告訴記者去年9月23日法國的LV全面升價，從本月1日開始，又要升價了，不過幅度只在5%左右。

　　國際一線大牌爭奪話語權

　　為什么奢侈品品牌如此頻繁調價？有知情人透露， LV所在的公司LVMH是法國的上市公司，正如其他的上市公司一樣，需要業績增長帶動股票的業績，那么具體到LV這個品牌直接的表現就是每年幾次的價格上漲(當然偶爾也有下調)。一方面是為了增加收入，另一方面帶給消費者的感覺就是他們的產品非常暢銷。

　　與此同時，為了爭奪更大的話語權，國際知名的奢侈品品牌也開始在資本市場頻頻出手。國外媒體稱，意大利時尚品牌公司Prada SpA周三晚間向香港交易所[180.90 5.30%]提交了首次公開募股(IPO)的申請。據稱，Prada計劃通過IPO出售20%的股權，該公司資本估值將在70億-80億歐元。

　　而法國名牌愛馬仕日前表示，正就出售手上時裝品牌Jean-Paul Gaultier(JPG)的45%股權進行談判。Intercorporate副總裁布蘭基尼表示，由于LVMH購入愛馬仕兩成股權，后者或需要資金擴張，以抗拒LVMH的收購。{page_break}

　　調整價格策略爭奪中國市場

　　國際奢侈品牌拼命增強資本實力，目的當然是為了擴張，而中國自然是其重要戰場。有業內人士認為，這也許就是促使此次奢侈品價格上升的另一個原因。國際奢侈品品牌希望縮小中國與海外市場的價格差距。

　　據商務部近期調查的結果顯示，手表、服裝、酒等20種品牌的高檔消費品，國內市場價格比美國高51%，比法國高72%。

　　對于此次奢侈品價格上調，不少奢侈品粉絲感嘆：“去國外買奢侈品性價比明顯降低了。”記者發現，一些做代購生意的賣家面臨壓力。近日，很多專營海外奢侈品代購的店鋪顯得有些冷清，部分店鋪近一個月沒有生意。

　　“這也許正是國際一線品牌希望看到的。否則如何讓其在中國內地的投資得到更好的回報？目前很多國際一線品牌在中國開出直營店，其價格策略已經作出調整，比如調高海外市場的價格，調整貨品供應，令中國內地市場的門店具有更大的吸引力。”廣州麗柏廣場的高層表示。

　　奢侈品消費稅或將下降

　　同時，對于縮短奢侈品國內與海外市場價差，國家相關部門似乎決心很大。日前，商務部新聞發言人姚堅對媒體表示，中國奢侈品價格高于國外，主要原因有三個：一是跨國公司的分銷體系、定價體系有所不同；二是國內品牌商品的可選擇性太少；三是部分品牌商品的綜合進口稅率較高。他進一步透露，商務部正在與海關總署和稅務部門完善加工貿易產品的內銷政策。

　　商務部研究院消費研究室副主任趙萍建議，我國應對現有消費品檔次重新劃分，一些普通老百姓開始消費的進口商品應降低關稅，不列入奢侈品行列，尤其是一些進口日用品，應大幅降低進口稅。