• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè) > 正文

    耐克力圖提高在華銷量 國(guó)人運(yùn)動(dòng)意識(shí)不強(qiáng)是瓶頸

    2012/4/24 17:08:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)12

    耐克運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)水平

      耐克首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)兼副總裁布萊爾(Don Blair)接受采訪說(shuō),耐克希望到2015年在華年銷售額達(dá)到40億美元,較當(dāng)前大約翻一倍。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),這家總部位于美國(guó)俄勒岡州比弗頓的運(yùn)動(dòng)服裝巨頭計(jì)劃增加門店數(shù)量、再次注重跑步和滑雪等休閑運(yùn)動(dòng),并力推它的一系列本土代言人,比如中國(guó)奧運(yùn)會(huì)田徑明星劉翔和中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜。


      但市場(chǎng)觀察者說(shuō),中國(guó)消費(fèi)者本身卻成了一個(gè)重要障礙。足球和籃球等戶外運(yùn)動(dòng)在人口稠密的城鎮(zhèn)地區(qū)沒(méi)有多大吸引力,而健身俱樂(lè)部又一直被視為富人的領(lǐng)地。


      布萊爾說(shuō),中國(guó)產(chǎn)生了運(yùn)動(dòng)意識(shí)的人很多,但他們還沒(méi)有參與進(jìn)來(lái)。


      中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)方式不同于多數(shù)美國(guó)人。很多人騎車上班,但身穿的是日常的衣服,看不到有人身著彈力纖維服裝騎車。國(guó)家強(qiáng)制要求中小學(xué)生每天拿出40分鐘時(shí)間鍛煉,但這種鍛煉只不過(guò)是舒活筋骨而不是揮汗如雨。


      近幾年健身房在中國(guó)越來(lái)越流行,運(yùn)動(dòng)裝備零售商享受到了銷量的增長(zhǎng)。但市場(chǎng)觀察者說(shuō),很大一部分人口并沒(méi)有西方式的鍛煉熱情。


      北京一家政府網(wǎng)站的27歲編輯李冠群(音)的情況就能夠說(shuō)明耐克面臨的挑戰(zhàn),特別是它在女性人群中面臨的挑戰(zhàn)。李冠群說(shuō),她一年可能會(huì)買一條運(yùn)動(dòng)短褲,不過(guò)并不經(jīng)常穿。她說(shuō),跑步實(shí)在太累了。


      市場(chǎng)研究公司摩立特集團(tuán)(Monitor Group)香港代表處合伙人唐仕德(Torsten Stocker)說(shuō),這種挑戰(zhàn)讓人望而生畏。


      在中國(guó)常被當(dāng)作時(shí)裝品牌的耐克,還面臨著Gap Inc.、瑞典Hennes & Mauritz AB等傳統(tǒng)服裝公司越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。跟所有在華企業(yè)一樣,它還要對(duì)付猖獗的名牌產(chǎn)品仿冒行為。


      耐克和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯公司(Adidas AG)是首批在中國(guó)市場(chǎng)上擴(kuò)張的外國(guó)服裝制造商。耐克利用中國(guó)對(duì)籃球的狂熱,為勒布朗?詹姆斯(LeBron James)等在中國(guó)大紅大紫的美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)明星提供贊助。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢有限公司(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)顯示,耐克現(xiàn)在是按銷售額計(jì)全球第一大體育用品公司。據(jù)歐睿信息咨詢估計(jì),耐克的銷售額去年增長(zhǎng)了8%,至人民幣135.4億元(合21.2億美元)。耐克一般不會(huì)單獨(dú)列出具體的在華銷售額。


      耐克說(shuō),可著眼于中國(guó)現(xiàn)有的籃球迷群體來(lái)做大在華銷售,但如果耐克可以復(fù)制北美等地個(gè)人和團(tuán)體運(yùn)動(dòng)文化,其銷售額或許可以再上一層樓。


      耐克品牌總裁丹森(Charlie Denson)接受采訪時(shí)說(shuō),10年前,沒(méi)人會(huì)想到中國(guó)運(yùn)動(dòng)員可以成為世界明星,而現(xiàn)在,越來(lái)越多的中國(guó)人開始參加世界性賽事,也讓人們對(duì)運(yùn)動(dòng)更感興趣。


      上個(gè)月,耐克發(fā)布了一套以田徑明星劉翔為靈感的跑步系列產(chǎn)品,希望消費(fèi)者能在劉翔的感召下,購(gòu)買如售價(jià)899元(合141美元)的耐克LunarGlide劉翔Storm Fly跑步夾克等商品。


      耐克不愿公開其新增門店數(shù)量的計(jì)劃。包括專賣店在內(nèi),耐克在中國(guó)共有7,500家銷售其產(chǎn)品的店面。


      布萊爾說(shuō),耐克打算進(jìn)軍中國(guó)小城市,向當(dāng)?shù)貏倓偮犝f(shuō)耐克品牌的消費(fèi)者銷售帆布運(yùn)動(dòng)鞋和吸汗帶。今年8月,耐克在上海啟動(dòng)了在中國(guó)的首個(gè)極限運(yùn)動(dòng)商店,銷售滑板和滑雪板產(chǎn)品。耐克說(shuō),目前正在研究其它極限運(yùn)動(dòng)商店的店址。


      為培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)滑雪板裝備的需求,耐克計(jì)劃2012年在北京郊外的滑雪場(chǎng)舉辦一場(chǎng)滑雪板比賽,并將修建自己的場(chǎng)地。耐克打算利用滑雪板產(chǎn)品使中國(guó)消費(fèi)者為這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)感到興奮。去年,芬蘭單板滑雪運(yùn)動(dòng)員皮圖(Peetu Piironen)腳踩耐克滑雪板大秀其“U”型池滑雪技巧。


      未來(lái)幾年里,耐克打算增強(qiáng)與中國(guó)政府的伙伴關(guān)系,開發(fā)學(xué)校運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,在大學(xué)擴(kuò)展跑步俱樂(lè)部等。2009年,耐克在中國(guó)六個(gè)城市的11所大學(xué)里成立了多個(gè)跑步俱樂(lè)部,還說(shuō)俱樂(lè)部成員已有所增多。


      為吸引女性消費(fèi)者,耐克今年8月在南京、成都等中國(guó)七個(gè)城市的體育館里舉辦了面向女性消費(fèi)者的特殊訓(xùn)練課程。

    責(zé)任編輯:
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來(lái)源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問(wèn)題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會(huì)在第一時(shí)間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,發(fā)言請(qǐng)遵守相關(guān)規(guī)定

    相關(guān)閱讀

    MEDICOM TOY x 耐克聯(lián)名 Blazer SB Low 鞋款發(fā)售詳情公布

    休閑鞋
    |
    2020/12/13 14:29:00
    7

    耐克 x Xbox 全新聯(lián)名 AF1 鞋款曝光

    鞋市看點(diǎn)
    |
    2020/12/8 14:57:00
    25

    Drake x 耐克全新聯(lián)名“NOCTA”別注系列即將登場(chǎng)

    鞋品速遞
    |
    2020/12/4 11:13:00
    21

    “耐克舊鞋回收計(jì)劃”球場(chǎng)落成 助武漢小學(xué)生樂(lè)享運(yùn)動(dòng)

    推薦專題
    |
    2020/11/16 11:03:00
    19

    耐克 x AMBUSH x NBA 三方聯(lián)名系列預(yù)告來(lái)襲,為新賽季造勢(shì)

    時(shí)尚品牌
    |
    2020/11/10 0:41:00
    20

    耐克 x 3M 聯(lián)名 AF1“Silver”鞋款搶先預(yù)覽

    運(yùn)動(dòng)鞋
    |
    2020/11/4 19:11:00
    44

    Supreme x 耐克聯(lián)名 Dunk SB Low 鞋款系列實(shí)物曝光,4 色可選

    休閑鞋
    |
    2020/11/2 15:07:00
    38

    耐克 ACG 2020 Holiday 系列亮相,凸顯耐用與功能性

    時(shí)尚快報(bào)
    |
    2020/11/1 11:50:00
    33

    專題推薦

    閱讀下一篇

    體育用品業(yè)務(wù)板塊下滑 股價(jià)持續(xù)低迷

    如今,體育用品業(yè)務(wù)板塊的銷售額持續(xù)下滑,公司股價(jià)也受影響一再下跌。這與過(guò)去五年中被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的情況不能再同日而語(yǔ)。

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè)
    關(guān)注公眾號(hào) 關(guān)注公眾號(hào)
    手機(jī)看新聞 手機(jī)看新聞
    展開
    • 微信公眾號(hào)

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 日韩一区二区三区电影在线观看| 国产男人的天堂| 国内精品人妻无码久久久影院导航| 国产伦理电影网| 亚洲人成亚洲人成在线观看| 久久精品人人做人人爽电影蜜月 | 女人与公拘交酡过程高清视频| 国产在线观看免费视频软件| 亚洲校园春色另类激情| xxxx性bbbb欧美野外| 草莓视频丝瓜视频-丝瓜视18岁苹果免费网 | 好爽又高潮了毛片免费下载| 国产三级a三级三级| 久久综合久久久久88| 宅男噜噜噜66| 欧美网站www| 天天干天天摸天天操| 午夜精品一区二区三区在线观看 | 欧美日韩欧美日韩| 在线观看网址入口2020国产| 午夜dy888| 中文国产成人久久精品小说| 要灬要灬再深点受不了好舒服| 日韩精品中文字幕无码专区| 国产福利2021最新在线观看| 亚洲欧洲专线一区| wwwxxx亚洲| 欧美午夜理伦三级在线观看| 国产色a在线观看| 全彩漫画口工令人垂延三尺| 中文字幕一区二区三区精彩视频 | 欧美黑人又粗又大久久久| 国产精品你懂的在线播放| 亚洲欧洲精品成人久久曰| jizzjizz中国护士第一次| 欧美人成在线观看| 国产在线公开视频| 久久亚洲AV无码精品色午夜麻豆| 黄色小说网站在线观看| 日韩精品专区av无码| 国产999视频|