解密服企怪圈：穿上“洋馬甲”就不是本土貨？

　　與韓國毫無關系，包裝說明卻大部分使用韓文;與意大利毫無瓜葛，卻在標簽上做“意大利XX總經銷”的標識……這都是我市工商部門在近期檢查中發現的現象。本土商品偏愛“洋馬甲”的現象不鮮見，這在全球化如火如荼、商業策略多元化、消費選擇多元化的今天還是有深思量的必要——

　　近期，關于洋品牌的消息不時見諸報端，先有“飛人”喬丹要求中國喬丹體育“停止侵權”并將與之對簿公堂;后有成都一男子申請注冊華裔球星“林書豪”商標，并已收到受理通知書……

　　寧波工商在日前展開的檢查中也發現有企業擅自將國產服裝產地標注為意大利。

　　根據筆者了解，國內不少上市公司都有中英雙名，洋名字在這些公司開拓國際市場的過程中確實起到了積極作用，有些已享譽海外，成為有競爭力的品牌。然而，更多的企業對洋名則無所謂品牌戰略，僅僅只是扮洋鬼子，謀一時之利。在專利日益受到重視的今天，后者的做法無疑是惹火上身，卷入侵權官司得不償失。

　　洋名字有助于自我提升

　　“國產商品有洋名字并不奇怪，在中國很多大品牌都如此。”市企業品牌保護協會有關人士說，從海爾、聯想、海信，到寧波的雅戈爾、奧克斯，都有自己的“洋名字”。

　　這位人士表示，“洋名字”是企業與國際接軌的重要手段，企業要打響國際品牌必須要有洋名字甚至洋商標。據市工商局統計，寧波企業為了走出去紛紛注冊境外商標，截至去年底已達7471件，數量處于全省領先地位。因此企業起“洋名字”一點都不奇怪。

　　“從企業發展角度來講，洋名字可以理解。”市社科院社會所副所長史斌說，通過學習國外先進理念、工藝提升產品品質，寧波乃至全國不少外單企業，雖然走的是來料加工、貼牌生產之路，但其產品本身在國際市場上確實有實力，只是需要品牌提升，注冊一個有助于商品推廣的洋名字，也可以理解的。

　　縱觀國內一些企業的發展之路，一些有創意、引潮流的洋名字確實能對企業的發展起到推動作用。如雅戈爾依據早期的“青春”服裝廠英文“YOUNGOR”音譯，建立“雅戈爾”品牌，既保留傳統又進行創新，對產品競爭有正面影響;天津老字號“狗不理”幾年前注冊英文商標“GOBELIEVE”，這個朗朗上口、音意皆好的洋名字，為“狗不理”品牌增添了“誠信”的新內涵，也為其在國際市場上的推廣助了把力。

　　-不少“洋馬甲”僅為謀暴利

　　當然，也有企業僅僅是想穿著“洋馬甲”謀暴利。前不久，鄞州直屬工商所查獲了一批產地標注不規范、讓人誤以為是意大利產的服裝936件。據當事人陳某介紹，這批服裝是由溫州一家企業生產的，而陳某的父親曾于2006年在香港注冊了一家“意大利某國際服裝公司”，該“國際公司”平時并不從事經營活動，陳某發現消費者比較喜歡意大利產品，就在標簽上做了“意大利XX國際服飾有限公司總經銷”的標識。

　　“迎合消費者的崇洋心理，也是企業喜歡洋名字的原因。”史斌說。據了解，陳某將服裝改為意大利企業總經銷后，其銷量翻了一番。“可見消費者對洋產品盲目追求。”據介紹，上述服裝企業對消費者進行了誤導，侵犯了消費者的知情權、自主選擇權和公平交易權，是被法律所禁止的。

　　另外，由于我國法律并沒有對產品包裝使用洋名提出禁止，也使一些“假洋鬼子”混水摸魚。消費者陳女士向筆者出示了一款餅干，只見正面包裝上80%的內容為韓國元素，四行韓文占據了絕大部分位置。仔細一看，該餅干為福建一家企業生產，跟韓國毫無關系。筆者將這包餅干出示給10個人看，8人認為這就是韓國餅干。不過，由于該產品在背面用較小的中文字體明示了品名、廠家、生產日期等，所以并不構成假冒，但它確實給消費者造成了誤導。

　　內外兼修才能贏得市場

　　“這樣的餅干，如果品質不好消費者肯定不會再此購買。企業要想真正留住消費者，關鍵還是要靠品質。”史斌說，“雖說崇洋，但消費者普遍理性，也許消費者第一次選擇了‘洋名字’，但最終選擇的還是產品的質量。對企業來說，光有一個名字是遠遠不夠的。產品要贏得市場，最終的決定因素還是產品質量、服務意識。”

　　日本的豐田汽車進入中國市場，并沒有另起一個中國名字，而是簡單地對將TOYOTA譯作“豐田”。東芝、松下，都采取了同樣的辦法，它們同樣在中國打響了知名度。而中國的不少老字號，產品品質經過了數十年上百年的沉淀，在贏得消費市場的過程中，名字也僅是輔助手段。

　　很明顯，品牌是外衣，品質是核心，企業只有內外兼修才能真正成長，贏得廣闊市場。

　　新聞內存

　　工商查處商標違法案逾百件

　　窺悉部分消費者盲目崇尚名牌以及知假買假的畸形消費心態，一些攤販受暴利驅使，屢屢鋌而走險進行制假售假違法經營活動。筆者從工商部門獲悉，今年以來我市工商部門已查處商標違法案件124件，其中生產和銷售假冒侵權商品案件102件，占了全部商標案件的82.3%。

　　具體來看，涉外高知名度商標遭侵權較多，工商部門共查處涉外高知名度商標假冒案件60件，同比上升25%，占商標侵權假冒案件總數的52%。重點涉案商品集中在服裝、生產資料等日用消費品領域，其中假冒侵權服裝商標案件最多，共有11件，其次為侵犯生產資料商標案件10件。