上半年ZARA中國內地門店拓展情況大盤點

　　2006年進入中國的西班牙快銷時裝品牌ZARA來說，中國已經是其所有海外市場中增長最快的市場。2008年，ZARA在中國的門店才只有23家，到2011年，門店已經迅速擴長到了120家，整個中國市場的銷售總額甚至超過了美國市場。

　　隨著國內購物中心引入快時尚的增多，ZARA也加快了在華的擴張速度。過去一年，這家公司幾乎以每天新增1家門店的速度在全球82個國家和地區拓展業務。其中132家新增門店位于中國，Zara品牌占了30家，還引入了Oysho和ZaraHome兩個新品牌。眼下，Inditex在中國42個城市的門店總數達到了275家。2012年，Inditex集團計劃在中國增開150家店，覆蓋主品牌ZARA和旗下的其他品牌。據 記者獲悉，2012年5月8日，ZARA在華最大旗艦店在宜昌卓悅廣場開業，總面積達3800㎡，并攜手Inditex集團旗下的其他四個品牌PULL&BEAR、BERSHKA、STADIVARIUS、ZARAHOME一同亮相。而此前，ZARA在中國的最大門店是位于成都總府路旗艦店，總面積3000㎡。值得一提的是，ZARAHOM品牌是2011年才進入中國市場，目前僅在北京、天津、廣州開了5家門店，宜昌店是其在湖北省的首店。

　　2012年，ZARA開通了中國網上商店，鑒于目前Zara在中國內地的門店主要集中在東部沿海城市，因此利用網上商店，Zara可以試探包括大量中西部城市在內的三四線市場，了解那里的消費潛力和顧客喜好。在實體店的擴張策略上，跟其他快時尚品牌如H&M、優衣庫(拓展選址信息)一樣，加速渠道下沉，不僅全力擴張二線城市，也開始嘗試進入三線城市，進駐一些知名的商業項目。今年5月初，ZARA在常州武進吾悅廣場專賣店開業，這是ZARA首度進駐中國三線城市開店。

　　ZARA在全力進行門店擴張的同時，也不忘適時將新型概念店引入中國。新型概念店較一般的專賣店要大，面積僅比旗艦店小一點點。5月17日，ZARA在深圳首家新概念店在海岸城購物中心開業，面積達1445㎡。5月24日，ZARA北京首家Newconcept在石景山萬達廣場開業，較之深圳首店，面積增加了500多㎡，達到2080㎡。至此，ZARA在華新概念店達到3家(還有一家落戶南寧)，而且未來這一門店將在中國更多城市亮相。

　　據統計，截止2012年5月31日，ZARA在華已開業門店達到131家，今年前5個月已開業門店11家，其中包括一家旗艦店，兩家概念店。今年6月份，ZARA西安曲江銀泰城店將開業，下半年已知南寧虹悅城將于9月開業。1-5月，ZARA已簽約門店達7家，其中杭州西溪印象城店將于明年一季度開業。而2011年同期ZARA只開了4家店，其中兩家在廣州，分別是進駐天河城和萬菱匯，另外兩家落戶銀川和長沙。從數量上和范圍上來講，ZARA今年的擴張步伐明顯在加快。

　　從拓展城市來看，ZARA的門店擴張重點仍放在一線城市和經濟實力較強的二線城市。2012年1-5月，ZARA在北京、成都、上海各有兩家門店進駐。20家拓展門店中，只有5家是分布在直轄市和省會城市之外。其余3家仍落戶江浙地區，江西、湖北各一家。整體而言，華東地區占了7家，華北3家，華南和華中各2家，西南地區4家(成都2家，重慶1家，南寧1家)，西北(西安)1家。由此可見，ZARA的主要擴展區域仍然在華東地區，中西部地區市場仍有待進一步推進。但較之去年而言，ZARA落戶城市又明顯增多，西安，溫州，宜昌、贛州均是第一次進駐。