奢侈品市場重點投放中國貨幣政策稍微加力

　　此文僅對近期世界一些奢侈品公司未來幾年計劃及我國最新貨幣調控政策的淺薄綜合分析，主要說明奢侈品公司把中國作為重要的投放市場，以及我國最新的以刺激消費和投資的貨幣調控政策。中國市場將迎來世界奢侈品的消費及市場擴展高潮。

　　前幾日，北京商報報道奢侈品巨頭阿瑪尼計劃未來3年內將在中國市場增開百余家新店。中國消費者的情有獨鐘，讓奢侈品牌對中國市場的投資不斷升級。繼此前成為中國市場首個開通網購業務的奢侈品牌后，意大利奢侈品巨頭喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)在華發展再次提速，未來三年內，其計劃在中國市場開店80-100家。

　　喬治阿瑪尼計劃在華新開的店面中，包括旗下“黑標”品牌Armani Collezioni及年輕化的Armani Jeans。Armani Jeans服裝和包袋售價在一兩千元左右。作為奢侈品，阿瑪尼此系列商品主要以消費人群年輕化和消費價格低廉化為主。如此一來就是說明其消費人群擴大到年輕消費者及中產收入階段的消費人群，此目標下，會有特別大的消費人群基數。并且，業內人士也分析指出，響亮的品牌和更低的價位，能夠讓阿瑪尼副線品牌吸引更多年輕消費者。

　　喬治阿瑪尼計劃新開的門店中，有一部分是要開在中小城市。 德勤5月發布的中國奢侈品調查報告顯示，二三線城市開店利潤高于一線城市，那里將成為銷售奢侈品新款、限量款與經典款的天堂。事實上，這已經成為奢侈品牌在華發展的大勢所趨。目前，Gucci鄭州店開業就實現銷售破百萬元。

　　中國二三線城市奢侈品消費的特點也表明阿瑪尼的計劃十分適用。特點之一：不差錢，對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心副主任周婷表示，在二三線城市，奢侈品消費還不夠理性，屬于物質性、炫耀性消費階段，更看重品牌知名度，購買奢侈品的頻率、數量比較大。有調查顯示，在家庭月收入5萬~10萬元之間以及10萬元以上的消費群體中，二三線城市的消費者在奢侈品上的消費金額，幾乎等同甚至超過一線城市。但在這幾年的發展中，中國消費者已經不再那么盲目，尚揚媒介認為，傳統觀念認為中國奢侈品消費者都是大LOGO的追隨者是一個誤導，很多人已經不再如此盲目，他們使用奢侈品不再僅限于奪人眼球，其選擇的背后大有文章，身份、社交圈、年齡都成為影響其消費決策的關鍵因素。因為中國一線城市是品牌樹立形象的戰略要塞，而二線城市則將是深耕市場的制勝關鍵。奢侈品牌要想在二線城市獲得成功，僅停留在布點開店是遠遠不夠的，如何實行一整套系統且持續有效的市場策略將是各大品牌開拓二線城市的關鍵。如此一來，阿瑪尼對二三線城市做主要市場的計劃是很完美的，這些奢侈品品牌需要通過品牌俱樂部、SNS社區等打造一個圈子，并抓住傳播第一人也就是意見領袖，舉辦一些活動來吸引對其品牌有偏好的消費者。

　　央行宣布6月8日起下調金融機構一年期人民幣存貸款基準利率各下調0.25個百分點。這是三年內央行首次降息，明顯刺激消費鼓勵投資。在很大程度上將會為奢侈品市場在中國的擴大起到積極作用。