互聯網助廣東品牌服飾企業第二次騰飛

　　廣東作為中國經濟的領跑省份，其服飾產業的發展也一直在國內遙遙領先。其服飾產業不僅形成了規模，更是塑造了品牌。然而隨著近幾年傳統服裝批發市場的飽和以及網購的發展，從廣東乃至全國的傳統服飾行業都正面臨著前所未有的壓力，處在轉型升級的十字路口。這是一個轉折點，如果道路選對了，那么將是厚積薄發后的再次崛起;如果道路選錯了，那么很可能會一蹶不振。

　　廣東品牌女裝在幾年間的壯大印證了服裝產業的網絡成長法則。諸多成功廣東廠商都認為，走電子商務網絡銷售在未來是一大趨勢，線上與線下緊密結合已經在進行且勢在必行。如果跟不上互聯網的潮流，那么還沒有看到大陸便已經死在了市場激烈競爭的波濤駭浪中。著眼于未來，網絡消費群體會越來越多、越來越成熟，對于服飾企業來說，是需要跟著消費者的需求做出調整的時候了。目前的淘寶網已經見證了網購的神話，而淘寶商城以及各大品牌的線上運營已經給國內傳統服飾產業敲響了警鐘。而互聯網所帶來的變革亦是一次機遇，當互聯網成為服飾品牌特別是時尚流行品牌目標人群的主流媒體，具有跨區域、跨領域、覆蓋絕大多數網民的網絡媒體平臺就受到服飾品牌營銷的青睞。

　　互聯網專家郎咸平曾說過：“網絡盛行本身并不能夠拉動經濟，而應該將其與實體經濟掛鉤。而對于中國的服飾產業來說，借助網絡加強國內的品牌建設，擴大內需市場，二次崛起的機遇已經到來。”據中國社會科學院信息化研究中心與阿里巴巴研究中心發布的《2010年網商發展指數報告》預計，2010年底中國網絡零售交易額將有望突破5000億元。而來自淘寶網的網購報告顯示，服飾網購的銷售也名列前茅。目前，已經有很多傳統線下的服飾企業，通過互聯網，實現了電子商務化，拓展了銷售渠道，成功的抵御了來自傳統市場的競爭，在互聯網上成功的開拓出了一片新的市場藍海。

　　傳統品牌女裝企業不僅在電子商務上大展身手，更是通過互聯網拓展了銷售和加盟的渠道。早在幾年前年，廣東的服飾企業就已經開始了在網絡營銷平臺上的積極探索。而如今，已經脫穎而出了一批佼佼者。東莞市廣度服飾有限公司作為一家集服飾研發設計、生產銷售、品牌管理于一體的大型服飾企業，不僅在線下業績顯赫，更是將網絡營銷發揮的淋漓盡致。借力互聯網，成功的鋪開了自己的連鎖加盟渠道。該公司市場營銷部門的負責人告訴記者：“消費者對品牌女裝消費意識正在不斷提高，廣度服飾及時把握了國際國內服裝貿易的變化趨勢，發揮企業自身的獨特優勢，單一品牌服飾專賣的全國連鎖經營已經獲得了成功。

　　廣東服飾企業在未來仍然有著巨大的機遇，而全國的服飾企業也都期待著二次騰飛。這注定需要與互聯網緊密結合在一起，做好電子商務，拓寬營銷渠道，中國服飾產業正在二次崛起中。