平價家紡消費的未來走向前景看好

　　用楊兆華會長的話講，一季度的數據增長，依然令家紡行業維持謹慎客觀的態度。2012年第一個季度，盡管各個家紡品牌的出口與內銷增長點略有不同，整個家紡行業卻展現出勃勃生機……

　　與服裝品牌相比的，家紡品牌的覆蓋率自然相差不少，然而家紡業卻擁有相對穩定的客戶群體消費。2012年上半年，家紡行業的數據是喜人的，第一季度環比增長近15%，這樣的數據恐怕會讓服裝品牌艷羨不已。

　　“經歷了 2010年的過熱和 2011年的過冷，中國家紡行業進入了蓄勢期。2012年一季度，雖然整個紡織行業比較低迷，但是從國家統計局家紡統計類別分析中可以看到家紡行業在生產、銷售、出口、利稅等方面均實現了不同程度的增長，持續了產業的穩定與發展。”中國家紡協會會長楊兆華這樣說。

　　家紡展功能多元

　　單件產品的利潤下降，導致平價產品增長迅速，是2012年家紡行業的一大特色。“在第一季度的消費調查中，一線城市消費與一線、二線家紡品牌的增長并不明顯，而中檔產品卻呈現很好的勢頭。”對于平價家紡消費的未來走向，楊會長給予非常大的期望與支持。

　　然而，對于中型家紡企業來說，市場消費和企業資金的“兩大不足”仍困擾著行業運營。

　　“在這種背景下，中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會肩負著行業協會對企業轉型升級的指導、傳遞產業信心、完善營銷渠道等多重任務。”

　　隨著國家2012年下半年刺激經濟發展一系列政策的出臺，2012年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會作為一個內外銷并舉的專業展會，成為企業推展自己的最佳時機，截止到目前，已有國內近千家企業、海外二百余家企業報名參展，展會規模創歷史之最，而其138000平方米的展示面積，近6萬名家紡業內精英會聚的人氣，的確給家紡企業帶來很大的信心。

　　此次家紡展布藝企業強勢出擊，國內企業落戶新國際博覽中心E館，國際知名品牌集中在W1館，覆蓋東、南兩個主要入口，8個館近10萬平方米的布藝展示將帶來他們最新的流行理念。海寧、余杭、桐鄉、紹興等布藝產業集群，華爾泰、昌華、柯力達、眾華、特耐、源志誠、裕隆、志達、眾望、奧坦斯、和心、歐博萊、寶盛華庭、英倫美家等知名布藝企業也將發布他們的最新研發面料。

　　夢蘭、紅豆、維科、水星、莎鯊、愉悅、恐龍、世安達(安睡寶)、達利等眾多知名床品品牌，國內毛巾品牌企業潔麗雅以及“中國毛巾名城”高陽組織了展團積極參展。這些國內的品牌此次參展將更注重理念上的創新，力爭將產品與服務做到極致。

　　W1館亮點頻出，土耳其展團、中國臺灣展團、歐洲展團等和國際知名床品NICHA、KUAN’S LIVING、NOYOKE等海外展商將高調亮相，攜手共建床品平臺。歐洲展團中，意大利頂級床品品牌Martinelli Ginetto尤為突出，以及Guy Laro che 法國知名床品品牌。希臘展團今年再度參展, 4家參展的企業Cocomat、IFI、 Sarlas及 Vasilas Christos將展出床品、巾類制品、裝飾布、窗簾用布及配件。

　　“房地產的低迷給布藝行業也帶來了不大不小的沖擊，但隨著國家宜居工程的深入、城市化率的普及等，布藝、毛巾、床品等，都將會有不錯的前景。”楊會長鼓勵中小型家紡品牌，利用展會等機會積極拓展品牌知名度與美譽度。{page_break}

　　跨界飾家成亮點

　　2012年的家紡展，將繼續強力打造家居品牌的新境界，并重塑家居與家飾的新概念。

　　“大家紡的理念，能夠給我們的品牌一些信心的恢復。舉個例子，電子商務的增長，在近年具有比較大的改觀，大家紡范疇讓家紡、家居與家飾實現了最快的銜接，也成為家紡企業目前一顆有效的‘救心丸’。”楊會長特別提到了淘寶的增長勢頭，“80后這些網購主力拓展了電子商務的空間，110%的成交額，讓很多品牌對淘寶刮目相看。”

　　家紡+家居+家飾的跨界合作，是家居軟裝飾、陳設藝術配套的有機結合，在此次家紡展上，欣旺、展拜邸、龍冉、國紳、尊尚等壁紙企業與布藝企業的跨行交流，也給大家紡概念畫上濃重的一筆。

　　高品質源自高科技，綠色科技、低碳家紡、功能家紡也是此次展會的亮點之一。以潔麗雅為首的知名毛巾企業及“中國紡織基地縣”、“中國毛巾·毛毯名城”高陽產業集群組織當地10余家優秀毛巾企業均推出最新科技新品。

　　芯被產品區，既有傳統老品牌維科、鴻潤功能枕企業，又有洲泉產業集群蠶絲被、中國絎縫名鎮浦江，他們將帶來多種最新款式的床上用品。

　　此次家紡展為麻紡企業開辟300平方米的展示面積，如江蘇蘇龍集團、湖南金絲鳥等將展示床品等各種含有漢麻纖維的紡織品，并推出高科技含量、天然環保的漢麻紡織品，也帶來更為節能環保的城市生活模式。

　　“雖然，勞動力成本增長、物流成本增長、產品價格難上調等不利因素依舊存在，但企業的內外銷并舉與電子商務等舉措應對很及時，因此，此次家紡展很快完成了95%的展位面積的招展，也說明了家紡品牌對行業與展會的信心。”楊會長說。

　　家居進入“軟”時代

　　這一屆展會，企業將商城的陳列魅力帶到了展會上，現場展示賣場陳列技巧，融入了更多文化和藝術元素的“軟裝飾”將采購商帶入“軟”時代。特別是歐洲床品企業，根據空間的色彩通過硬裝來進行相關配套，從家具到家居裝飾品，小到一個罐子、一束花，都有自己的獨特創意。通過對商品獨具匠心的排列組合，可以消除顧客與商品的心理距離。

　　“香薰、衛浴等產品普及使用，家居館的升級概念，使行業也在悄然發生著變化。快銷品牌價格雖平，可產品和服務卻很優質，性價比成為家紡品牌與消費者都重視的亮點，300-500元的產品成為家紡市場上最受歡迎的價位波段，而相比以往的同等價位的產品，無論產品的品質還是現場陳列、售后等，都有了很大的進步。”楊會長再次肯定了快時尚的節奏和效果。

　　色彩流行趨勢發布，是這次家紡展的亮點之一，設計師將在發布區展示獨到的創意。色彩治療是之前家紡沒有涉及的領域，用色彩來緩解生活壓力大，這一新理念在今天得到了認同。

　　作為文化DNA，家紡非物質文化產品的展示一直受觀眾矚目，8月云錦、侗錦、蜀錦、藍印花布、新疆手工地毯、特色傳統手工藝織品艾德萊斯等紡織品，此次展會再次繽紛登場。版面宣傳、知識咨詢、非遺傳承人現場技藝展示等三個部分，將文化紀實性、藝術性、真實性和典型性融為一體，全方位、多角度的展示紡織非物質文化遺產的魅力與風采，令現場觀眾感受中國傳統文化與產業的交流與結合。

　　最后，楊兆華會長提到了協會多年連續舉辦的家紡設計大賽，“產品理念和創意，仍舊是未來家紡行業的流行重點，請大家關注展會同期的2012中國國際家用紡織品設計大賽，讓我們一起為中國家紡行業創意文化的提升加油!”