西方高街時裝在中國或遭本土連鎖店的競爭

　　杭州學(xué)生米歇爾·于(音)最心儀的品牌是路易威登和古馳，但由于花銷預(yù)算有限，她喜歡購買Zara、H&M及其他正在中國興起的西方品牌。奢侈品牌已熱銷中國，價格較低的歐美高街時裝(即剛在紅地毯上亮相就很快能在柜臺上買到的時尚衣衫———編者注)亦在下注，希望中國的時尚青年能幫它們經(jīng)受住各自國內(nèi)疲弱經(jīng)濟的影響。

　　與捷足先登的奢侈品牌相比，高街品牌將遭遇本土連鎖店更激烈的競爭。由于許多品牌正在中國急劇擴張，它們還將相互爭奪客戶。此外，善變的中國消費者不太可能垂青所有品牌，隨變著中國經(jīng)濟今年可能經(jīng)歷13年來的最低增長率，他們或?qū)⒌酶籼蕖?/p>

　　許多品牌都有雄心勃勃的中國計劃，其他則在今年首次進入中國市場。中國市場研究集團創(chuàng)始人雷小山表示，某些能迅速生產(chǎn)出T型臺復(fù)制品的高街時裝零售商最有可能成功，但一些品牌很難贏得中國人青睞，因為它們已跌入一種中產(chǎn)階級印象陷阱，即對當?shù)厥袌龆允蹆r相當昂貴但很難彰顯穿者身份。

　　“中國的中產(chǎn)階級要么買貴要么買賤，介于兩者之間的任何商品都處境艱難，”他說，“這就是我不看好一些極具中產(chǎn)階級特征的高街品牌的原因。你購買我們的服裝是希望表明你的中產(chǎn)階級身份，但我認識的所有中國人都不這么想。接受我們采訪的中國中產(chǎn)階級都認為他們正變得有錢，因為每個人都認識某個15年前還一貧如洗、如今卻開著一輛寶馬的農(nóng)民。”

　　對某些在華商家而言，品牌打造也面臨挑戰(zhàn)。在中國占據(jù)最大市場份額的外國品牌亦未變得家喻戶曉。首次來香港購物的張瑾(音)女士從未聽說過H&M和Zara等國外品牌，盡管她來自外國品牌扎堆的北京。

　　雖然西方品牌正蜂擁而入，但本土品牌仍在中國擴大市場份額。“我認為更了解消費者的本土品牌仍將在市場中占有一席之地，”歐睿信息咨詢公司的零售業(yè)分析師阿斯瑪·昆德表示。雷小山認為，未來5至10年內(nèi)，當中國中產(chǎn)階級的社會經(jīng)濟地位更為穩(wěn)固時，中檔品牌或?qū)⒈蝗找娼邮埽驗閷脮r人們將意識到“并非所有人都能成為百萬富翁”。