我國鞋業(yè)面臨著由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變

　　我國是世界上最大的鞋類制造國、出口國和消費(fèi)國，我國年制鞋總量超過130億雙，占全球制鞋總量的65%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國和消費(fèi)國，2011年出口鞋類超過100億雙，消費(fèi)鞋類22.57億雙。國內(nèi)四大制鞋產(chǎn)業(yè)集群分別為廣東、浙江、福建、四川，在全球鞋業(yè)向更低廉勞動(dòng)力地區(qū)進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中，我國鞋業(yè)面臨著由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)升級(jí)抉擇，提升產(chǎn)品科技含量、由中低檔產(chǎn)品制造基地向中高檔產(chǎn)品制造中心轉(zhuǎn)變、自主品牌提高自身競爭力等，沿海制鞋企業(yè)正在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路上前進(jìn)。

　　縱觀國際鞋業(yè)的發(fā)展歷程和品牌經(jīng)驗(yàn)

　　1、作為典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，國際制鞋中心經(jīng)歷了三次遷徙，從歐洲轉(zhuǎn)移至東南亞勞動(dòng)力低廉的國家，目前亞洲國家為全球市場提供超過85%的鞋類產(chǎn)品，但生產(chǎn)產(chǎn)品仍然以中低檔鞋以及為歐洲品牌OEM代工為主，高端鞋類品牌、設(shè)計(jì)及生產(chǎn)中心的地位仍在意大利、西班牙等歐洲國家。

　　2、世界上知名的鞋品牌主要包括兩類:一類是以中高檔休閑鞋(包括皮鞋)和戶外鞋為主的品牌，例如Clarks、ECCO、GEOX、Timberland等，另一類是以休閑運(yùn)動(dòng)鞋、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋為主的品牌，包括NIKE、Adidas、Reebok、Puma等。從兩類鞋的發(fā)展歷程來看，都已經(jīng)歷過研發(fā)奠定品牌地位、品類拓展擴(kuò)大消費(fèi)群體及并購擴(kuò)張突破市場瓶頸階段，但從行業(yè)的特征來看，休閑鞋更偏重時(shí)尚，而運(yùn)動(dòng)鞋則受研發(fā)因素影響更深。

　　3、目前世界排名前三的休閑鞋品牌為CLARKS、ECCO和GEOX，我們總結(jié)三家公司共同的品牌經(jīng)驗(yàn)如下:以舒適為核心，專注高科技及流行鞋款的設(shè)計(jì)研發(fā);收購兼并，海外擴(kuò)張。

　　國內(nèi)市場鞋類自主品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展機(jī)遇

　　1、國內(nèi)鞋業(yè)現(xiàn)狀:我國國內(nèi)鞋類消費(fèi)市場規(guī)模近4000億。在消費(fèi)群體最廣泛的中檔鞋市場中，女鞋市場較為集中，前十大女鞋市場份額總額超過65%，其中百麗集團(tuán)以其占據(jù)六大品牌獲得超過45%的市場份額;男鞋市場相對(duì)分散，前十大品牌市場份額為35%，森達(dá)和奧康分別以5.89%和5.79%的市場份額獲得第一、第二名。

　　2、國內(nèi)品牌發(fā)展機(jī)遇:從德勤對(duì)鞋類消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告得出，二三線消費(fèi)者對(duì)鞋類品牌消費(fèi)的需求正在加強(qiáng)，國內(nèi)品牌在符合自身定位的二三線市場還有翻倍的渠道空間，而電子商務(wù)也正在成為未來鞋類品牌的第三大銷售渠道。