黃金周大陸游客境外奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)6.5% 服裝比例占主導(dǎo)

　　昨天從世界奢侈品協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2013“黃金周”華人境外奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中獲悉，在剛剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周，中國(guó)大陸在境外消費(fèi)的奢侈品累計(jì)約41億歐元，比去年同期增長(zhǎng)6.5%，若加上境外不完全統(tǒng)計(jì)的隱形消費(fèi)與奢侈服務(wù)業(yè)消費(fèi)，消費(fèi)總額應(yīng)超過(guò)65億歐元。反觀國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)，卻下跌至近5年以來(lái)同期最低點(diǎn)。

　　境外：歐洲成奢侈品消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)

　　據(jù)上述調(diào)查報(bào)告介紹，自2013年10月1日起至10月7日共7天，中國(guó)大陸出境消費(fèi)奢侈品集中累計(jì)約41億歐元，在各大市場(chǎng)的比例分別為歐洲占65%、北美22%、港澳臺(tái)地區(qū)13%，同比去年“黃金周”境外奢侈品消費(fèi)總額38.5億歐元增長(zhǎng)了6.5%。

　　歐洲是中國(guó)人奢侈品消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)在該市場(chǎng)消費(fèi)奢侈品集中累計(jì)26.65億歐元，占黃金周期間華人總消費(fèi)的65%，同比去年增加9%。

　　記者在國(guó)慶節(jié)前走訪法國(guó)巴黎的老佛爺、巴黎春天兩大知名百貨公司，發(fā)現(xiàn)許多中國(guó)人在場(chǎng)內(nèi)采購(gòu)各大頂尖品牌鞋包、服裝、化妝品，在LV專(zhuān)賣(mài)店排隊(duì)的消費(fèi)者中，90%來(lái)自中國(guó)。據(jù)巴黎春天卡地亞專(zhuān)賣(mài)店一工作人員稱(chēng)，在9月下旬前來(lái)選購(gòu)飾品的中國(guó)人逐漸增多，綜合來(lái)看，該店75%營(yíng)業(yè)額來(lái)自中國(guó)人，包括港澳臺(tái)同胞。有現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)的中國(guó)消費(fèi)者告訴記者，與國(guó)內(nèi)同品牌、同款式產(chǎn)品相比，在巴黎春天專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格便宜約50%左右。

　　據(jù)介紹，10月5日、6日、7日三天，在巴黎、羅馬、米蘭、佛羅倫薩、倫敦、日內(nèi)瓦等歐洲主要奢侈品商業(yè)區(qū)的集中專(zhuān)柜均出現(xiàn)被中國(guó)人買(mǎi)空的現(xiàn)象，2013年中國(guó)“黃金周”創(chuàng)造了歐洲奢侈品市場(chǎng)同期最高的短期交易額。

　　據(jù)分析，人民幣兌換歐洲持續(xù)走高，刺激了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使更多中國(guó)消費(fèi)者在黃金周前往歐洲購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

　　國(guó)內(nèi)：奢侈品畸形增長(zhǎng)局面被打破

　　形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)進(jìn)入寒冬。在大力倡導(dǎo)“節(jié)儉消費(fèi)”的推動(dòng)下，使過(guò)往靠送禮支撐的畸形奢侈消費(fèi)大幅下跌。來(lái)自世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，2013年以前，奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)量份額中，禮品市場(chǎng)占據(jù)了72%的份額，其中用于送禮的企業(yè)采購(gòu)部分就占了50%。

　　今年，奢侈品畸形增長(zhǎng)的局面被打破。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2012年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇、豪華車(chē))。但自2013年1月起至“黃金周”之前，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)份額同比下降約57%，約為54億美元，受影響較為嚴(yán)重的行業(yè)是腕表、皮具箱包和LOGO顯著的奢侈品。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，因?yàn)槎Y品消費(fèi)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)處于畸形發(fā)展?fàn)顟B(tài)，反腐、節(jié)儉使奢侈品市場(chǎng)放緩，但也有助于市場(chǎng)更加理性。