亞洲首個高端時尚分銷中心將入滬 自貿(mào)區(qū)為行業(yè)添底氣

 　　記者日前了解到，亞洲首個高端時尚分銷中心將在2014年上半年落戶上海金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)。據(jù)悉，該分銷中心提供了從快時尚到頂級奢侈品的200多個品牌。值得注意的是，這一分銷中心將利用自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策建立亞洲客戶分撥中心，保證奢侈品，特別是奧特萊斯產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定的供貨。

　　與這一分銷中心相配套的是上海中發(fā)商業(yè)管理集團(以下簡稱中發(fā)商業(yè))的奢侈品奧特萊斯自營業(yè)態(tài)Outletmart。Outletmart借鑒了大賣場商品管理和品類管理方法，但該模式如何整合供應(yīng)鏈以及與合作方的交流等會是其面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　值得注意的是，據(jù)貝恩咨詢公司研究，2013年，中國奢侈品市場的增長率僅為2%，而在2011年這一數(shù)字還是30%。中發(fā)商業(yè)選擇在當(dāng)前設(shè)立高端時尚分銷中心，市場人士也存有疑問。

　　對此，中發(fā)商業(yè)管理集團執(zhí)行董事、總裁丁浩洲指出，奢侈品可以分為很多種，從快時尚、輕奢侈再到高端品牌。時尚產(chǎn)業(yè)和文化以及藝術(shù)的關(guān)聯(lián)性極強，這和國內(nèi)提倡的發(fā)展文化、創(chuàng)意、品牌等方向是吻合的，后續(xù)還將在其他主要城市建立高端時尚產(chǎn)品的區(qū)域中心。

　　“奧特萊斯現(xiàn)在處于既很風(fēng)光但又有危機的狀態(tài)。”一位零售行業(yè)人士告訴記者，百貨商場轉(zhuǎn)型做奧特萊斯面臨很多阻礙，因為奧特萊斯的商品并不適合市中心，且奢侈品品牌更不會積極配合提供貨品。

　　據(jù)了解，中發(fā)商業(yè)的Outletmart借鑒了大賣場的商品管理和品類管理方法，綜合各檔次奢侈品經(jīng)營和供應(yīng)鏈特點。

　　“雖然也有招商，但我們的奧特萊斯是自營為主，也并非靠這個圈地。此外，盈利模式也不一樣。”丁浩洲告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，利用賣場商品組合的方式，可以引進現(xiàn)在消費者還不熟悉但具備發(fā)展?jié)摿Φ钠放啤?/p>

　　全新的模式無疑會面臨更多挑戰(zhàn)。“無論是做批發(fā)還是零售，都是在整合一個國際供應(yīng)鏈，難度很大。”中發(fā)商業(yè)方面表示，合作方互相之間的默契、交流以及合作能否實現(xiàn)最高效率都難以確定，“但我們趕上了好時候，自貿(mào)區(qū)的設(shè)立給我們增加了很多底氣”。