歷峰在華銷售額迎來首次下滑 卡地亞拒透關店數

　　針對媒體報道的卡地亞在中國店面數超過200家，其對相關媒體回應稱，截止到2013年12月31日，卡地亞在中國共有84家門店，其中精品店36家和腕表授權零售商店48家。卡地亞母公司歷峰集團發布2013/2014財會年度上半年報告顯示，中國大陸銷售首次出現下降。

　　卡地亞還在回應中稱關于媒體卡地亞中國關門10家店的報道也屬于誤讀：“錯誤地把歷峰集團2012年財報中卡地亞全球門店減少的數字用在了中國市場”。但并沒有就針對這10家店中國區域到底占幾家做具體回應。

　　而相關媒體在卡地亞官方網站搜尋發現，列出其在48個城市150余家精品店的資料。對此卡地亞方面給出的解釋為，150余家不僅包括直營的品牌旗艦店、授權代理商，還有一些合作的柜臺“店中店”。

　　歷峰集團旗下擁有江詩丹頓、萬國及萬寶龍等諸多名牌，卡地亞是其中最大的品牌。數據顯示，卡地亞品牌曾一度占歷峰集團銷售額的約一半，占總營業利潤的三分之二。

　　而根據歷峰集團公布了2013/2014財會年度上半年報告(2013年4月1日～9月30日期間)，截至2013年9月30日，上半年銷售較去年同期增長4.3%;其中亞太地區銷售較去年同期僅微升1%，2012年這兩個數據則分別為21%和12%。

　　目前亞太(不包括日本)的銷售占集團總收入的40%，而歷峰2012年上半年財報顯示這個數據是41%。

　　財報中提到“中國大陸的銷售下降抵銷了香港和澳門的良好增長，顯示在經歷數年擴張后，中國消費者的情緒變得謹慎”。據了解，這是歷峰集團中國大陸區域財報中首次出現下降。

　　苗頭在2012年就開始顯現，歷峰集團發布2012財年前9個月財報顯示，除美國以外其他地區全面放緩，在中國更是沒有增長。

　　根據貝恩公司不久前發布的《2013年中國奢侈品市場研究》，2013年中國內地的奢侈品市場增速進一步放緩，年增長率為2%左右，消費總量達1160億美元。而2012年，這一數字為7%，此前的2011年，這一數字為30%。2008年至2012年，國內奢侈品消費總額的“年均復合增長率”曾達到驚人的27%。貝恩預計，這一緩慢增長的態勢還將延續到2014年。

　　相對中國市場的“低迷”，歐洲和中東銷售則繼續得益于游客消費，增長8%;而美洲和日本分別實現18%和17%的銷售增長，實際匯率下則分別增加12%和下降8%，其中美洲主要由珠寶銷售推動，而日本則得益于強勁的國內消費。

　　此前一直傳言Richemont歷峰集團或會近期售出部分表現不佳的子品牌，而有意思的是其在發布財報的同時還宣布決定不出售旗下任何業務，包括業績一直跑輸同業的軟奢侈品部門旗下資產，如Chloé蔻依、ShanghaiTang上海灘和AlfredDunhill登喜路等奢侈品牌。

　　財富品質研究院院長周婷告訴新浪財經，對于奢侈品巨頭來說，此時或是出售品牌的最好時機，“隨著大物流大數據時代的來臨，消費者越來越注重性價比品牌會變得越來越沒有價值。”

　　調研顯示消費者越來越注重性價比，“也包括有錢人，因為信息越來越透明，消費者開始依賴自己的知識選擇產品而不僅僅是品牌，傾向于用合理的價格買到更好的服務和更好的產品，這個變化對行業發展是顛覆性的。”

　　周婷還對即將出海并購的中國企業建議，為了收購品牌而收購不可取，而對于提高自己的品牌管理能力、吸納專業人才有幫助的則可以考慮。“跨國巨頭一邊在考慮自己的品牌售出，同時還針對生產能力、銷售渠道、客戶資源的收購則頻頻發生，這有利于降低成本和產業鏈控制。”