紡服類上市公司紛紛試水微信平臺

　　搜于特旗下品牌“潮流前線”籌劃開通微信公眾平臺的消息引來了市場廣泛關注。在微信支付的熱潮下，近期紡織服裝行業不少公司紛紛與微信平臺合作，推出微信商城或正在建設公眾平臺。

　　有消息稱，搜于特的微信商城將實行線上線下同款同價的政策，并將利益分給各加盟商，線下門店會員在線上購買商品，均被認為是相關門店的銷售業績。搜于特董秘廖崗巖對此表示，這是公司在電商方面的一次嘗試，目前公司的微信平臺正在測試中，未有明確的時間表。

　　搜于特曾多次與投資者交流線上到線下(O2O)模式。一位行業分析師表示，若能實現以上措施，對于搜于特來說，微信商城不僅僅是多了一個電商渠道，也是其O2O項目的重要推手。微信支付是未來的大趨勢，但至少一年以內對公司業績不會有大影響。搜于特方面亦強調：“目前該項目有關程序仍處于開發、測試階段，實際效果尚不明確。”

　　早前美邦服飾、森馬服飾、七匹狼等公司便已入駐微信商城，并開通微信支付功能。森馬董秘鄭洪偉說，微信支付的主要意義在于移動互聯中的支付端，與微信平臺的合作對于公司是有利的，但微信商城尚需進一步完善，目前的微信商城平臺不會對業務有實質性影響。

　　去年底七匹狼開通了微信商城，但公司品牌部相關負責人坦言：“目前為止還沒有什么效果。”作為較早與微信平臺合作的服裝企業，該負責人表示，微信平臺尚處于嘗試中，因此公司也處于嘗試的狀態，公司會積極參與電商，但更主要考慮品牌維護的意義。

　　此外，富安娜、天山紡織等公司也都在積極建設微信平臺。富安娜董秘胡振超稱，公司的微信平臺正在建設中，公司很重視，但目前電商的發展重點仍放在天貓上。

　　微信平臺因其移動端支付的優勢獲得了不少公司的青睞，但目前來看，多數公司仍將其作為一個接入口，并未有明確的商業模式。上述行業分析師表示，微信支付和微信平臺的建設對服裝行業來說是好事，主要在于實現了線下對移動支付端的打通，但對消費者來說，移動支付的安全性仍有較大顧慮，在微信平臺購物的消費習慣尚需較長一段時間來培養。