獨特性是服裝企業握手資本的砝碼

　　 在雅戈爾、報喜鳥、利郎等一批大眾商業男裝品牌之外，登陸資本市場的國內男裝企業當前開始呈多元化趨勢。
　　 今年2月15日，設計師品牌、時尚休閑男裝左岸服飾（ZA）成功在美國紐交所掛牌上市。ZuoAn左岸也成為繼希尼亞之后，第二家成功登陸紐交所的中國服裝品牌。
　　 雖然上市時間尚短，但借上市利好，ZuoAn左岸近期為尋求品牌國際化發展所做的種種努力，均引起業內關注。上市對中國服裝品牌提升有什么重要意義？中國服裝企業如何適合資本時代的需要？上市時機如何選擇？帶著這些問題，本報記者日前采訪了左岸服飾執行主席兼首席執行官洪金山。
　　
　　上市改變中國服裝產業發展路徑
　　
　　 記者：當初怎么會有上市的想法，能談談ZuoAn左岸上市的過程嗎？
　　 洪金山：資本是企業發展的助推器，而上市會讓企業的發展實現一個質的飛躍，許多原本在國內競爭中平分秋色的企業，因一方的上市拉開差距。資本的快速進入，也為傳統服裝行業帶來了嶄新的思維和運作方式，引爆其商業勢能，進而改變和影響整個中國服裝產業的發展路徑。由此，近兩年來，越來越多國內服裝企業開始認識到資本戰略的重要性，開始迎來上市的“小高潮”。
　　 具體到我們自身的上市過程，其實早從2008年就開始籌備了。我們意識到，在經歷了多次市場教育之后，資本市場的投資者已經漸漸學會冷靜看待中國企業所拋出的“內需股”概念，單憑一份把前景描繪得好看的招股說明書，很難再吸引到他們捧場。只有靠扎實的企業競爭力、業績以及高瞻遠矚又易于實現的發展規劃，才能最終實現上市的目標。
　　 今年2月15日，ZuoAn左岸如愿登陸美國紐交所。這中間的過程很繁瑣，我就不贅述了。若用一句話來概括，就是企業什么時候上市，不是由資本市場決定，而應由企業自身的發展來決定。
　　 記者：成功上市對于ZuoAn左岸品牌的戰略性意義體現在哪些方面？
　　 洪金山：我個人認為，一個企業、一個品牌要快速發展，必須善于借助更多的社會資源，尋求更強大的資金支撐。通過資本戰略的實施，提升企業價值，實現股東回報最大化，契合資本市場價值取向，準確把握產業發展趨勢和變化，深刻理解競爭中的優勢、劣勢、風險與機遇，合理定位，系統規劃，既適應融資上市要求，又能指導實際運營。
　　 具體到ZuoAn左岸來說，上市后我們在各方面收獲很大。首先，產能、規模得以增加，這可以解決企業發展所需要的資金問題，為企業的持續發展獲得穩定的長期的融資渠道，并借此可以形成良性的資金循環。第二，可以利用的社會資源越來越豐富，有利于吸引人才、開拓市場空間。現在，日本、韓國設計師也已經開始主動聯系我們，遞交個人資料，目前正在與其進行商談。第三，有利于市場抗風險能力的提升，企業在獲得資本市場的支持后，也能夠更好地執行自身長遠的發展戰略。
　　
　　如有上市計劃宜早不宜遲
　　
　　 記者：作為設計師品牌，ZuoAn左岸上市具有一定的代表意義。您認為國內設計師品牌在做大做強的道路上避不開上市這條路嗎？
　　 洪金山：上市對于中國眾多的服裝企業來說，是一個敏感而又吸引人的話題，因為上市本身對公司的管理就是一個挑戰，當然更是一個提升的過程。
　　 從國際市場上來看，真正的大服裝品牌都是通過資本不斷收購兼并而成的。在中國與國際市場不斷融合的過程中，也有更多有實力的設計師，希望借助資本的力量，將一手打造的品牌送上IPO之路。
　　 從另一方面講，資本也需要尋找新的突破口，在服裝產業越來越發達的今天，“資本”不僅僅盯著高科技，也給予了時尚產業、特別是服裝產業更廣泛的關注。
　　 相對于資本考察企業的理性，企業尋找資本十分茫然，甚至都不知道上市是為什么。我認為，現在沒有特別突出業績和贏利模式的服裝企業，很難獲得資本市場的關注，是否擁有獨特性是服裝企業跟資本握手的砝碼。
　　 在中國時尚界很早就開始討論“到底應該獨舞還是群歡”的話題，現在看來時尚界大部分都是在獨舞，但資本市場青睞的是“金標準，高成長”。在這樣的背景下，雖然每個品牌的實際情況不一樣，但我認為對于大多數服裝品牌特別是設計師品牌來說，要想做大做強，除了要學會用市場的規律來運營企業外，還應該得到廣大社會資金的支持，而尋求社會資金支持的最好渠道就是上市。
　　 記者：投行界人士認為，服裝企業上市的時機非常重要。企業一定要把眼光放長遠，如果計劃要上市，就要在企業效益較好的時候去做，否則就晚了。對此，您怎么看？
　　 洪金山：對于這個問題每個企業的領導者或許都有自己的角度，但在我看來，適應現在的資本時代至少需要兩個方面的準備：一是觀念上要尊重規則，完善治理結構，規范運作，不能心存僥幸，避免“抱病上市”；二是行動上要符合產業轉型升級方向，戰略規劃要適應發展要求，能夠解決面臨的問題，指導業務發展。
　　 事實上，上市本來就并非企業發展的終點，而僅僅是企業征戰途中的一項“武器”。無論登頂之后能否看到美麗的風景，企業依然愿意前仆后繼地努力爬上“上市”這座高山。
　　 而對于ZuoAn左岸來說，我認為早點介入資本市場是件好事。上市之后，企業在人才、資源等多方面都將會突破原有的一些瓶頸。
　　 所以，如果企業有上市的想法，那宜早不宜遲。如果總是認為應等各種資源全部到位，各方面都準備妥當了，再邁出上市的腳步，為時已晚。我一直認為，很多事情都需要做在前面，只有早謀劃、早行動，才可能做到讓好的資源“為我所用”。