深度合作，本土服飾品牌的突圍之路

　　長期滿足于模仿、抄襲的本土服飾企業發現，市場瞬息萬變，已經沒法“跟”了。

　　近日，株洲華夏龍服飾研發中心成立，引入深度合作模式，欲緊抓產品研發，以自己的設計引領市場，做成區域性強勢品牌。

　　沒有品牌研發，就沒有核心競爭力

　　“沒有區域性強勢品牌，蘆淞服飾發展一直處在‘跟’的階段。”蘆淞科技局副局長凌勇說。

　　模仿、抄襲其他品牌的風格設計，服飾企業就能維持成本，減少了設計費用，何樂而不為?無需樹立研發設計理念，已成為本土服飾企業不約而同的默契。

　　長期以來，我市服裝界存在這樣一種現象：本土企業注冊外地品牌。這意味著，為外地品牌做宣傳的同時，企業已理所當然地丟失了核心競爭力——研發設計。

　　然而，即便是有遠見的企業家，請不來好的設計團隊，對于研發也是無可奈何，株洲嘉順服飾有限公司總經理胡忠良便是其中之一。

　　企業沒有研發設計理念，行業就沒有設計氛圍，本土對設計師的市場需求不強烈，他們的發展平臺與空間也隨之變得窄小。

　　“在廣州，設計師上午離職，下午或許已在為另一家企業做設計。”株洲華夏龍服飾研發中心經理王洪輝說，但是，花上七八個小時，可能也勸不動頂尖設計師“扎根”株洲。

　　蘆淞服飾的現狀，很清晰：不想研發，失去核心競爭力，消費者不認可，設計師不愿來。

　　設計工作室，為企業量身研發產品

　　胡忠良以為，就本土服飾企業而言，引入深度合作是一種“迫切需要”。

　　設計工作室與企業的深度合作，是指設計師走出工作室，下沉到企業，深入了解企業定位后，結合市場需求，為企業量身設計研發產品。

　　“下沉企業的目的，是明確其產品風格、市場、年齡段和價格定位。”王洪輝說，像品牌企業一樣有專業設計團隊的支持，中小企業不怕打造不出強勢品牌。

　　從初始和上游的研發設計開始“突圍”，深度合作也連接起企業與市場兩端。

　　依托多年成功打造強勢品牌的經驗，設計工作室把握市場行情精準。服飾企業得到流行資訊和動態分析，延續性的產品設計緊貼市場，消費者認可度自然更高。

　　“選擇深度合作的企業，需要實力和魄力，”王洪輝說，在株洲，通過深度合作打造強勢品牌，應該算作“第一只螃蟹”，畢竟，創新就有風險，有膽識才能有突破。