服裝品牌建設的有效路徑在哪里

　　這是一個過渡豐富的市場，人類的需求正通過困惑。

　　成本付出，正在逐年上升;營銷負荷，正在逐年加重;市場投入的回報效率卻逐年下降，營銷努力的有效程度也逐年縮水。消費者的任性，渠道商的強勢，進一步加劇了品牌營銷的負重。 當你付出大把大把的營銷努力，成本不斷飄升，競爭優勢卻并不明顯。

　　市場的過渡豐富，導致品牌營銷的效率越來越成問題。所有的企業都在努力、都在投入，所有的企業都在為“客戶維系與市場增長”竭盡全力，然而，并不是所有的努力都有令人滿意的結局。盡管，推廣投入對于市場開發來說是必不可少的，然而，并不是所有的推廣投入都有令人滿意的回報。

　　如何規避無效努力，如何規避無效投入，如何規避無效經營? 如何跳脫市場過渡豐富的干擾，在錯綜復雜的競爭環境中脫穎而出? 以及如何最大限度地截獲市場中的優勢份額?如何最大限度地利用現有資源獲得健康的迅猛增長?

　　這一切，有沒有現成的答案?有沒有事先判斷的依據? 不同的行業，不同的營銷對象，不同的細分需求，市場運行有沒有共同的規律?服裝品牌營銷的有效路徑又在哪里?

　　天祥智本在高山戰略理論研究過程中驚喜地發現——獲得市場高山位置的有效路徑，正是品牌建設的有效路徑。品牌建設的有效路徑在哪里呢，這需要我們不斷在摸索中思考。