湖北服裝亟待品牌突圍 急需培育時(shí)尚文化

　　加工外貿(mào)多 自主品牌少

　　談起湖北服裝，總有欲說(shuō)還休之感。

　　上世紀(jì)90年代前，湖北服裝產(chǎn)業(yè)在全國(guó)占據(jù)重要位置，漢派服裝更是與粵派、京派、海派、杭派、溫派、閩派等服裝派系并稱“中國(guó)服裝八大流派”。近年來(lái)，漢派服裝日薄西山。

　　省經(jīng)信委輕紡織處處長(zhǎng)黃敏鴻介紹，近年來(lái)，適逢沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，湖北省服裝業(yè)迎來(lái)承接轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，加工能力迅速提高。但是，多是復(fù)制出口加工模式，靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)薄利多銷，產(chǎn)品附加值較低，銷售利潤(rùn)不到上海女裝的50%。去年全年生產(chǎn)服裝7億件，卻沒(méi)有一家產(chǎn)值過(guò)10億元，缺乏自主品牌是其主因。

　　據(jù)一位企業(yè)家介紹，今年國(guó)際服裝市場(chǎng)的形勢(shì)比2008年更嚴(yán)峻，外貿(mào)訂單下降非常嚴(yán)重，而企業(yè)普通員工的工資平均增長(zhǎng)了40%。服裝加工企業(yè)正面臨越來(lái)越大的壓力。

　　品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失

　　眾多企業(yè)家表示，即便擁有自主品牌，企業(yè)也面臨缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的劣勢(shì)。

　　針對(duì)這種現(xiàn)象，全國(guó)人大代表、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授葉青提出，湖北高校眾多，擁有很好的科研資源，但是產(chǎn)業(yè)與科研嚴(yán)重脫節(jié)，如產(chǎn)研能有效對(duì)接，或可解決服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)創(chuàng)新能力。

　　據(jù)2010年資料顯示，武漢72家規(guī)模以上服裝制造企業(yè)全部研發(fā)費(fèi)用為865萬(wàn)元，平均每家僅10多萬(wàn)元，僅為一個(gè)普通設(shè)計(jì)師的年薪。

　　冰姿公司負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，除產(chǎn)研脫離外，目前業(yè)內(nèi)尚沒(méi)有真正重視品牌文化與品牌內(nèi)涵的打造。“漢派服裝為何做不長(zhǎng)?關(guān)鍵原因是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)常內(nèi)訌，缺乏統(tǒng)一的價(jià)值觀。”

　　急需培育時(shí)尚文化

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度越高，服裝就越脫離“穿暖”的傳統(tǒng)內(nèi)涵，而追求更高的美感。

　　對(duì)此，武漢市時(shí)尚聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)毛立輝提出，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能簡(jiǎn)單地依靠發(fā)展生產(chǎn)和加工，要培育時(shí)尚文化，通過(guò)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，提高湖北的時(shí)尚影響力。

　　武漢紡織大學(xué)教授周杰認(rèn)為，湖北服裝發(fā)展要走品牌之路。設(shè)計(jì)服裝品牌，生活方式一定要前沿、時(shí)尚。如果將品牌設(shè)計(jì)中心與生產(chǎn)基地放在一起，設(shè)計(jì)理念容易被同化，觀念會(huì)受到束縛。“現(xiàn)在許多國(guó)外服裝企業(yè)都把生產(chǎn)基地建在中國(guó)，但總部設(shè)在巴黎、米蘭等地。湖北服裝企業(yè)也可以把生產(chǎn)基地放在本地，把研發(fā)中心放在北京、上海等時(shí)尚味道更濃的城市。”