奢侈品的“中國表情” 從中國元素到中國服務

　　時尚影響消費。如今如何打造各種中國元素“ChinaChic”(中國風)早已成為各大奢侈品牌的必修課。

　　青瓷藍、中國紅、水墨畫、織綿絲綢、京劇臉譜……放眼知名的奢侈品，中國風近年來愈演愈烈，已成為一種流行趨勢。

　　據羅博報告統計，中國目前約有270萬富裕階層，63000人超富裕階層(個人身價超過1億元人民幣的人)，并且這一數據還在不停增長。足夠龐大的消費群體左右著時尚的脈動。

　　奢侈品的“中國表情”

　　沒有哪一個品牌會忽略中國這一如此龐大的消費者群體的審美。于是乎，近年來，中國元素的服裝、珠寶首飾、家具以及工藝品等在國際市場上越發走俏。

　　鐘表，堪稱奢侈品中最無可爭議的必入之物。在世界名表中，熊貓、中國龍、孔雀等中國元素隨處可見。尤其是“龍”這一形象，被諸多鐘表制造商作為限量款推出。百達翡麗推出取材于中國西漢時期龍紋玉璧的“白玉龍”限量手表;芝柏(Girard-Perregaux)更是獨具匠心，以中國龍為主題的，以琺瑯工藝向經典致敬;昆侖(Corum)Classical Dragon Phoenix跳時腕表則挑選了龍鳳作為主角，兩種神話中的傳奇動物，透過精雕細琢的珍珠貝母及人工彩繪的精細工藝展現出來，著實傳神。

　　包袋市場上，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也紛紛追趕著“龍旋風”。2012年，菲拉格慕推出了三款限量版“龍年”手袋，以中國紅為主色調，全球限量20個。范思哲則推出特別設計的珠寶手提包，手柄為黃金打造，黑色包體上有鑲金龍飾，限量210個，且僅限亞洲銷售。

　　相比推出中國元素的產品，奢侈品巨頭愛馬仕干脆直接到中國“開店吆喝”。早在2008年，愛馬仕打出了“向中國早已存在的工藝致敬”的口號，和中國設計師蔣瓊爾共同創建了“上下”這個中國品牌，定位為中國傳統手工藝商品。在其官方網站上，展示著紫檀座椅、傳統竹編座椅、薄坯瓷碗、手織羊絨服裝、玉、瑪瑙等。

　　國際奢侈品牌萬寶龍則把全球首家萬寶龍概念店開到了北京。在北京地標性建筑三里屯Village北區，總共四層的奢華空間內，萬寶龍專門開辟出一個開放的藝術空間，展出萬寶龍品牌歷史上的設計精品，以及全球范圍內包括中國藝術家在內創作的杰出作品。

　　“奢華品牌在中國的旗艦店概念店越開越多，但是萬寶龍希望打造一個與中國消費者互動的交流平臺，我們致力投入中國市場的決心是不容置疑的。”萬寶龍亞太區主席兼總裁詹兆安如是說。

　　從中國元素到中國服務

　　受金融危機影響，歐洲慘淡的消費局勢令國際品牌將中國視為奢侈品牌的避風港灣。羅博報告稱，在過去的12個月，平均約100萬元人民幣消費在皮具、汽車、手表、時裝、珠寶等奢侈品零售行業。其中，皮具所占份額最大，達到30%。汽車占20%，鐘表占到16%。

　　最受中國消費者喜愛的各大奢侈品牌中，皮具以愛馬仕、香奈兒、路易威登高居前三;汽車則以法拉利、奔馳、寶馬領軍;鐘表中，百達翡麗、勞力士、卡迪亞位居前三;珠寶中，卡地亞、香奈兒、路易威登最受歡迎。