青島設計師品牌僅占產業千分之一

　　花落花開，春又到來。一年一度的青島國際時裝周與市民又見面了。今年展會規模更大了，水平更高了，但更讓人高興的是青島女裝行業涌動著的生機和活力。就像抽枝的柳樹，像剛會走路走起來不停的孩子。ITTZO、一華正紅、恩瑪秀丹、壹麟、瑞和菲瑪、花手箱……13年前，青島女裝從幾乎零基礎起步，如今，一批本土女裝品牌涌現，終于讓時尚產業有了一點家底，有了幾棵小樹苗。它們會走向何方?

　　2013年，中國服裝行業處在“一個最好的時代，也是一個最壞的時代”：一方面，高庫存陰影籠罩整個行業，從產到銷都面臨下滑壓力;另一方面，民族品牌、設計師產品被重新認識，仿佛橫空出世，醞釀著與國外大牌一爭長短的較量。以設計師品牌引領的青島女裝如何應對這個時代?值此盛會之際，我們推出了《青島女裝的“夢與路”》系列策劃報道，盤點設計師品牌生存現狀，與市民、專家、業內人士共議崛起路線圖。

　　一直以來，國內的明星名流們出現在公眾場合，往往以身著國際大牌的服飾為榮。而今年，“第一夫人”穿著中國設計師的服裝出現在各種公開場合的形象，引發各界好評如潮，中國設計師品牌也由此引來了前所未有的關注。“例外”一炮而紅后，在島城服裝行業也引發高度關注和熱議，在本屆時裝周上更是集中展示出了本土設計師的力量。業內人士給予厚望，青島女裝界也需要一次“例外”，那就是打造出一個全國性的品牌。

　　青島設計師品牌僅占產業千分之一

　　雖然設計師品牌已經在青島涌現，但不可否認，與上海、杭州、廣州等地相比，還十分薄弱。用恩瑪秀丹設計總監高麗新的話說，起來的幾個品牌還都是小苗，“長成樹的還沒有”。

　　據經信委方面做的不完全統計，目前青島設計師主導的七八個品牌中，過千萬的還很少，加起來有億元左右的市場份額。相比起我市千億級的紡織服裝產業鏈，占比只有千分之一。如何擴大設計師在產業的影響力?資深業內人士、香港人蔡澤源說，可以借鑒的模式有兩種，一個是上海模式，一個是廣州、香港模式。上海模式就是有大量純設計師品牌，好處是設計師風格保持得好，難處是規模小、做大比較難;廣州的模式是設計師和企業充分結合，設計師和大型廠商合作開發，好處是容易成功，不好的一面是設計師會“屈從”企業，時間長了，設計風格會磨平。

　　設計師之風

　　“勁吹”三大時裝周

　　隨著本土品牌“例外EXCEPTION deMIXMIND”的一夜躥紅，2013年春天，“設計師”成為服裝界第一個年度關鍵詞。在青島國際時裝周開幕前，北京、上海兩地的時裝周已經舉行，三大時裝周上都勁吹著設計師之風。以上海為例，在時裝周期間舉辦的“原創設計師品牌展售”活動中，18個展售設計師品牌中有17個為上海本土原創設計師品牌。組委會表示，中國設計力量的強勢崛起堪稱本季上海時裝周最大亮點。

　　本屆青島國際時裝周在邀請了中國香港、臺灣著名設計師到場發布的情況下，把更多空間留給了本土的設計師品牌：王燕的ITTZO(伊洲)時裝發布會、張一華的一華正紅秋冬高級成衣發布會、高麗新的恩瑪·秀丹旗袍高級定制發布會、任立忠的壹麟秋冬定制時裝發布會、潘偉的西簡時裝發布會、周明蓉的慈愛諾服裝發布會、李放的鳳棲梧旗袍高級定制發布會、張崇偉的龜龍童裝發布會……本土設計師的發布會足有十余場之多，占據了時尚發布環節的大半壁江山。市經信委企業指導處馮偉處長說，近幾年來，時裝周時尚發布環節都特別突出本土女裝品牌的展示和發布，提升對本土品牌的支持和培育。

　　設計師品牌

　　青島女裝突圍之路

　　為何青島對本土設計師品牌情有獨鐘?回顧時裝周的歷史，可以看清青島女裝的發展過程，最終把設計師女裝作為突破口，是我市對發展服裝工業經驗逐步積累、理解不斷深入后的判斷。

　　時間退回到2000年前后，一項政府調研報告顯示，服裝行業利潤豐厚，存在很大潛力。正是在這種考慮下，2001年首屆時裝周上馬了。同年，一個服裝行業協會和工業園也在即墨建成。通過展會、協會、工業園區“三位一體”促進服裝行業發展的思路很清晰。

　　不過，“不是所有服裝都叫時裝”，這個道理直到時裝周舉辦后才被發現。“2001年我們剛開始舉辦時裝周時，找遍青島也沒有找到本土女裝品牌，這讓青島時裝周與國內同類展會比起來，少了許多底氣。”市經信委主任項陽青說，時裝的主體就是女裝，沒有女裝何談時裝周呢?

　　沒有女裝，就做女裝，沒有品牌，就創品牌!從那時起，發展女裝品牌就成為青島服裝行業從不掩飾的“渴望”。2002年時裝周期間，市政府對全市服裝企業發出“誰能拿下中國女裝名牌或馳名商標，市里每年獎勵800萬元”的“懸賞令”，連續3年，便獎勵2400萬元。青島，對于培育本土女裝品牌已然萬分急切。

　　然而，服裝品牌并不是有錢就能砸出來的。正如青島一洲時裝有限公司總經理、設計總監王燕所說，打造一個服裝品牌需要錢、需要有產品經驗，但更重要的是設計師。正是為了占領設計這一“戰略高地”，近年來我市不遺余力培育本土設計師：利用時裝周這一平臺舉辦十佳設計師評選、優秀大學畢業生作品展示、旗袍發布日等一系列活動，培養出一批優秀的本土時裝設計師，全國十佳設計師獲獎者就有3個。

　　發展成果證明了選擇的正確。經過13年發展，目前我市知名的女裝品牌已有20多個。ITTZO、一華正紅、恩瑪秀丹、壹麟等最活躍的設計師品牌也有七八個。

　　青島女裝

　　叫板大牌志存全國

　　剛剛成長起來的青島設計師女裝品牌能否走向全國，出一兩個“例外”這樣的品牌?市經信委主任項陽青說，他堅信青島女裝一定能出一兩個全國性的品牌，“我退休前肯定能做成這件事!”

　　事實正是如此，ITTZO、一華正紅、恩瑪秀丹等幾個品牌已經嘗試著走出去，或進入百貨店，或開拓外地客戶，或在外地成立工作室。其中，步伐最大的就是ITTZO，品牌設計總監王燕說，一洲公司的愿景是“致力于成為中國第一高端女裝品牌”。現在ITTZO已經在青島、上海、成都、嘉興等地進入了多個百貨店，是第一個打入高檔百貨店的本土品牌。在這些店里，ITTZO直接面對的競爭對手就是阿瑪尼、MaxMara、巴寶莉等國際一線大牌。下一步，ITTZO還將沖擊巴黎時裝周。

　　“請市民和消費者對本土品牌多一些耐心，多一些鼓勵。”項陽青說，以前商場里沒有青島女裝品牌，現在有了;以前品牌走不出去，現在能嘗試著走出去了，這就是進步，“青島女裝會給大家驚喜!”

　　上海杭州廣州設計師云集

　　上海，時尚大本營;杭派女裝，席卷中國;廣州，設計師與企業合作最多……這些服裝重鎮都有一個特點，就是設計師云集。例如，上海是全國范圍內獨立原創設計師最集中的城市。用業內人士的話說，杭州、廣州的設計師群體也是“千千萬萬”。除了產業聚集的吸引，當地政府花大精力培育人才，各種扶持政策功不可沒。以杭州為例，十多年里，政府大力培養人才，組織設計師到米蘭、倫敦等地的藝術院校進行短期游學;輸送設計師參加中國十佳設計師評選、組織服裝設計“未來之星”評選等。此外，為了鼓勵設計師出好作品，還會提供設計基地，另外還有開發基金扶持。

　　設計師品牌PK奢侈品牌

　　原創設計師品牌究竟有沒有市場?時尚傳媒集團今年年初發布的《2012“中國·時尚指數”白皮書》數據顯示，在消費過中國設計師品牌的人群中，97%的人同時擁有國際奢侈品牌，而在消費過奢侈品品牌的人群中，42.5%的人同時擁有中國設計師品牌。這項數據意味著，幾乎所有中國設計師品牌的消費群都消費過奢侈品，同時，也從側面印證了設計師品牌對于高端消費群的吸引力。業內人士認為，真正的富裕階層的訴求越來越多地從顯性奢侈消費，轉向追求低調而舒適的個性化消費，給更多設計師品牌崛起提供了機遇。