行業協會“撮合”國美蘇寧老對手在滬首次合擊電商

　　“我們只是單純地參加協會組織的促銷活動，不需要做過多聯想?！鄙虾揽偨浝碚滦l兵說。

　　“不管他們是否愿意承認，電商銷售逐步上升是不爭的事實?！鄙虾＝浑娂译娚虡I行業協會秘書長韓建華稱。

　　多年的“同行冤家”——蘇寧、國美終于坐在一起，對抗電商沖擊。

　　9月1日，上海交電家電商業行業協會在一個新聞發布會上稱，在其撮合下，上海蘇寧、國美、永樂三大家電連鎖銷售商將和彩電、冰箱、洗衣機等52個一線品牌生產商一起，在中秋節期間(9月5日至9月8日)首次聯合進行大型市場營銷，要“讓外界明白實體店比電商更有保障”。

　　據介紹，目前，上海國美、蘇寧、永樂共有189家大賣場。

　　不過，多位業內人士認為“強扭的瓜不甜”,對于蘇寧、國美這兩個“捉對廝殺”多年的對手而言，讓它們團結起來難度太大。國美和蘇寧兩家零售巨頭從2002年起就開始混戰，一個以北京為根據地，一個以南京為出發點，大肆擴張，兩家的價格戰至今已經打了十幾年。這使得它們的首次聯手被認為可能“形式感遠大于實際意義”。

　　事實上，昨天雖然上海蘇寧總經理范志軍與上海國美總經理章衛兵第一次坐在同一個新聞發布會現場，但兩人全程無任何交流，連眼神的接觸都沒有。更耐人尋味的是，在面對早報記者提出的為何三大連鎖商首次“抱團”促銷的問題時，兩人卻相當同步地否認此次合作源自電商倒逼。

　　“我覺得外界高估了電商對實體店的沖擊，事實上，直到現在，實體店仍然是主流購物渠道，占據大部分的市場份額。”范志軍稱。

　　“我們只是單純地參加協會組織的促銷活動，不需要做過多聯想?！闭滦l兵說。

　　“不管他們是否愿意承認，電商銷售逐步上升是不爭的事實。”上海交電家電商業行業協會秘書長韓建華稱，蘇寧、國美、永樂三大家電連鎖銷售商2012年在上海市場的銷售占比一度高達85%，但是現在已經跌到69%，市場份額近年來大幅下跌。

　　“我們希望這三大巨頭在這種形勢下攜起手來，只要它們團結起來，線下的價格一定會越來越低，線上的價格則會越來越高?！表n建華說。

　　當然，一味與電商拼價格，實體店只能是贏得高銷售卻失去利潤。因此，在這次聯手營銷活動中，三大連鎖商的一大賣點是“新品也打折”。據悉，和電商銷售商品一般以通用性或中低端產品為主不同，此次活動中參與促銷的五大類產品中有40%是2014年新上市的品種。其中，彩電品牌均有4-5款是迎中秋新投放市場的新品，并打破新品上市不降價的慣例，也會有不低于10%的優惠降幅。

　　據上海交電家電商業行業協會提供的數據，今年前6個月，在彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚衛電器等傳統家電產品的銷售渠道占比中，三大連鎖商占比69%，家電專業市場和品牌專賣店占比18%，電商占比13%。其中，在3C產品領域，電商銷售增速很快，目前占比已經高達26%，幾乎拿下三分之一的市場份額。