裁員或愈演愈烈 沃爾瑪中國開店計劃被指難實現

　　隨著對總部辦公室架構進行調整，年底前，沃爾瑪還將在中國裁員近250人。

　　沃爾瑪方面表示，此次擬裁減崗位大概占沃爾瑪總員工數0.2%，東北大區大連區域辦公室將被取消，營運區域劃分也從6個減為5個。新改組的33個營運分區中，安徽將劃歸華東區管理。

　　裁員僅是沃爾瑪大規模整合下的一項措施。未來兩年沃爾瑪還將持續關店，并或伴隨著規模性裁員。

　　業內人士認為，在商品結構上存在嚴重問題，與中國一、二級市場消費需求增長嚴重不匹配。沃爾瑪電商1號店與沃爾瑪超市協同不足，自然限制沃爾瑪整體發展。沃爾瑪在電商領域步伐太慢，發展思路不清晰。其跨國模式決定其受總部統一調配，全球發展規劃集成體系不夠靈活。

　　開店計劃被指難實現

　　裁員或愈演愈烈

　　沃爾瑪如今作為全球規模最大的零售巨頭，在整個產業鏈的整合使其名聲大噪。在下游沃爾瑪以低價擴大自有品牌市場占有率，在上游其建議采購基地，建立一條包括供應商、物流、賣場在內的綠色供應鏈，淘汰中間環節。沃爾瑪甚至計劃在3年內讓中國百萬農民參加到農超對接的項目中。

　　然而今年以來沃爾瑪中國關閉的實體店數量大增。沃爾瑪方面給記者的書面回復稱，預計將在包括去年的3年時間里關閉30余家門店。而這一預測在按期實現。僅今年3月份，沃爾瑪全國有6家門店被關閉，年初至今，沃爾瑪已關閉十余家店。

　　裁員僅是沃爾瑪今年來大規模調整下的冰山一角。

　　一邊不斷在華收縮實體店，另一邊沃爾瑪宣稱再增設110個新址，而這一行為亦正在遭到業內人士質疑。

　　去年10月份，正在北京進行訪問的沃爾瑪全球總裁兼首席執行官麥道克和沃爾瑪中國總裁兼首席執行官高福瀾共同宣布，未來三年，沃爾瑪將加速在中國的發展，新設110個新址，包括商場及配送中心。

　　產業經濟觀察家梁振鵬認為：“沃爾瑪賣場在全球模式，類似中低端綜合百貨公司，而這樣的定位受到沖擊最大。這幾年門店成本增速較快，消費者對實體門店不再依賴，零售商單店業績下降是不爭的事實。公司新增110門店計劃未來很難實現。”

　　高福瀾表示，未來在中國的重心在于持續投資和穩健發展，發展質量重于數量。他認為，零售行業仍面臨重重挑戰和激烈的行業競爭，沃爾瑪將在中國市場不斷做出調整，削減不必要的成本，減少開支。

　　對外經貿大學教授認為：“沃爾瑪全球低價策略使其對供應商有較強的議價能力，大規模采購從而增加成本優勢。然而這種通過價值鏈環節降低采購成本，以商品進銷差價獲取利潤的盈利模式有極大弊端。”

　　其表示，沃爾瑪通過統一大規模采購，直接買斷購貨，然而一旦供應商成本提高，將使原本處在微利階段的沃爾瑪整體受影響，其物流成本的降低短期也難以實現。保證低價銷售水平，企業必然要從價值鏈考慮降低物流成本和采購成本，如果不理性，就很容易爆發食品安全問題，如此形象受損，業績持續下滑。在目前電商對零售業快速沖擊的階段，沃爾瑪這一盈利模式的隱患已經顯現。

　　分析人士認為，沃爾瑪全球策略目前較為統一，因地制宜策略并沒有很明顯，中國經濟發展與幾十年前已不可同日而語，而沃爾瑪的策略和戰略卻沒有從根本上調整，這種滯后性，將讓沃爾瑪在未來幾年內不得不采取收縮戰略，沃爾瑪美國物流、IT優勢在中國難以發揮，在華調整步伐沉緩。

　　實體店步履蹣跚

　　電商發展滯后

　　再來看看，沃爾瑪重點電商平臺—1號店。

　　沃爾瑪進入中國電商領域之初，觸角全面展開，欲沖擊中國本土B2C廠商。在美國市場，沃爾瑪線上銷售僅次于亞馬遜甚至超越過，然而在中國市場，沃爾瑪在電商領域遭遇危機。

　　沃爾瑪去年網絡銷售額增長30%，達到100億美元，亞馬遜這一增幅為20%。在中國市場，沃爾瑪面臨著來自阿里巴巴、京東等中國本土電商的強大威脅。

　　兩年前，沃爾瑪為加速本土電商化，在電商領域形成1號店、山姆會員商店網上商城和自己開發的新網購平臺三個模式，不過，沃爾瑪在電商平臺重點放在了1號店上。

　　梁振鵬認為：“目前零售企業都是兩條腿走路，沃爾瑪電商在中國市場布局目前主要依靠1號店，而1號店商品種類太少。今年1號店市場占有率下降。”2014年第二季度的數據顯示，相較在B2C市場占據半壁江山的阿里，1號店市場份額僅占不足1.5%。“國美在線、蘇寧易購等電商網站在后臺采購上均與實體門店發揮協同效應，從而效降低成本。沃爾瑪電商1號店與沃爾瑪超市協同不足，自然限制沃爾瑪整體發展。沃爾瑪在中國電商力度不夠，步伐太慢，發展思路并不清晰。其跨國模式決定其受總部統一調配，全球發展規劃集成體系，顯得不夠靈活，線上線下商品種類多年來缺乏突破。”

　　業內人士認為，定位綜合賣場超市的沃爾瑪在中國市場上十幾年如一日地提供中低端商品，但其對于很多可以帶來更高營業額的中高端商品從來不涉及，然而在中國市場，消費者對高端商品需求巨大。擁有上萬平方米的沃爾瑪大賣場，在商品結構上存在嚴重問題，與中國一、二級市場消費需求增長嚴重不匹配。

　　上述教授表示：“一個規模如此之大的企業，如果營業額快速發展，利潤不斷增長，就算業務流程繁瑣，需要調整和裁員也是合理的。目前沃爾瑪市場門店都在萎縮，業績主要依賴電商業務增長，而電商市場份額也在下降，這是非常危險的。業績的下滑，伴隨的裁員和關店就不難理解了。沃爾瑪一系列的調整首先應建立在業績的提升之上，而并非一味保守收縮。”