迪卡儂計劃進入中國120個城市 擬至2015年開180家

　　諸暨，號稱西施故里。這座縣級市四面環山，周圍有七八座小山可以野營。在總人口100多萬的諸暨，大約40萬人住在城區，當地城里人喜歡周末出去走走，爬山、露營、釣魚等戶外運動盛行。此外，諸暨還被譽為“籃球之鄉”，當地人非常喜愛籃球運動，幾乎每個村莊都有燈光球場。開車不足一小時就能兜一圈的諸暨市，卻擁有2000多個大小不等的籃球場。羽毛球和乒乓球運動在諸暨也很受歡迎。

　　正是這種運動氛圍吸引了迪卡儂。迪卡儂北方區首席執行官戚意家告訴界面新聞記者：“迪卡儂進入一個城市，有3個最主要的考量指標：城市人口數量、城鎮居民的可支配收入和體育服裝類用品的零售總額。此外，我們也會考慮當地傳統的運動氛圍。”

　　兩年前，迪卡儂拓展經理在諸暨考察了數周，最終決定在諸暨開一家店。又經過前后一年多的選址談判，迪卡儂敲定落戶在諸暨城東新區新造的雄風永利購物中心。

　　這座購物中心建筑面積約28萬平方米，坐落于諸暨市主干道之一的苧蘿路上。按照市政規劃，未來這里將成為諸暨的市中心，商場兩側是每平方米售價近萬元的高檔樓盤，北面是未來當地CBD、劇院、科技館、會議中心、政府服務中心等城市配套的中心。

　　秉承一貫的開店原則，迪卡儂拿到了購物中心一層最好的位置。迪卡儂諸暨店店長楊長昱說：“離我們店10分鐘車程，有8個健身中心、6個游泳場地。”

　　今年9月20日，迪卡儂諸暨店正式開業。比起上海、北京這些一線城市的4000平方米標配店鋪，迪卡儂諸暨店小了很多，總面積只有1200平方米。開業當日，當地人把這里圍得水泄不通。“諸暨缺少一家像迪卡儂這樣運動品類齊全、品質保障并且價格便宜的運動超市。”永利商業集團招商經理應劍飛對界面新聞記者說。

　　缺少運動超市的諸暨，其實是運動品廠商、尤其是國產運動品牌們競相爭奪的一塊市場。據界面記者現場觀察，諸暨市區目前已有3家匹克、3家李寧、9家貴人鳥。

　　地處諸暨市中心的暨陽路是當地運動品牌最集中的區域。200米長的街道上，聚集了9家運動品專賣店：2家安踏，3家貴人鳥，匹克、喬丹、特步、361各1家。這些面積不足100平方米的小店，陳列混亂，相互間的競爭非常激烈。運動品牌們最愛用的價格戰，在這里依然盛行。11月27日當天，這些門店都在做大力度促銷，喬丹、匹克和貴人鳥甚至采取了買一送一的打折策略。

　　據這里匹克專賣店店長介紹，這家已經開業6年的門店，這兩年銷售情況很好，尤其是籃球系列，每年八九月份——籃球比賽集中的季節，都是籃球系列的銷售旺季。但對新加入的競爭對手迪卡儂，他并不熟悉。

　　迪卡儂真正的對手們，其實就環伺在它身旁——諸暨市最高檔的百貨商場——雄風百貨。這家2003年12月開業的百貨商店里，五樓的運動品牌囊括了耐克、阿迪達斯、彪馬、新百倫、匡威、李寧、The North Face等。其中耐克和阿迪達斯從開業就入駐，已經在此經營了11年。

　　迪卡儂諸暨店店長楊長昱保持著樂觀的態度，1987年出生的她告訴界面記者，“我們9月20日開業當日的營業額超過預期的一倍多，目前的業績還不錯。”但她拒絕透露具體的營業額。

　　在迪卡儂北方區首席執行官戚意家看來，相比其他品牌，迪卡儂提供的體驗式購物環境和其推崇的全產業鏈模式，能確保其在與眾多運動品牌的競爭中勝出。“迪卡儂的核心優勢正是來自于產業鏈一體化的模式。這樣的模式既保證了產品的天天低價，又為迪卡儂的眾多創新產品的誕生奠定了夯實的基礎，以保證所有創新產品都能以親民的價格面向大眾。”

　　要實現未來5年在中國開500家店的目標，迪卡儂不得不加快向中國三四線城市拓展的步伐。2014年迪卡儂將在中國新開30家店左右。11月22日，迪卡儂在中國第100家店在遼寧鞍山開幕。

　　來自迪卡儂方面的數據顯示，2013年迪卡儂全球營業額達74億歐元(約合563.75億人民幣)，其中41%收入來自法國本土，其它收入來自法國以外的市場。目前迪卡儂在法國共有250多家門店。

　　迪卡儂中國公司提供給界面記者的資料顯示，截至2014年11月27日，迪卡儂已經在中國46個城市開設了101家概念商場，其中約35%在北上廣深一線城市，30%在天津、重慶以及各省會類城市，剩下35%在如諸暨、鞍山、廊坊、蚌埠、昆山這類三四線城市。

　　按照迪卡儂的計劃，2015年，迪卡儂將在中國擁有180間概念商場。未來5年，迪卡儂計劃進入中國120個城市，其概念商場數量將擴大到500家。這意味著迪卡儂將更深入的下沉到中國更多地二三線城市，比如遼寧盤錦等。據迪卡儂北方區首席執行官戚意家透露，迪卡儂已經在盤錦簽了一個購買物業的項目，這個項目預期是在2016年開業。

　　目前，迪卡儂近百人的拓展團隊正在全國四處尋找新的店鋪。可以預見，未來，中國越來越多的小城市將迎來迪卡儂的身影。