傳統(tǒng)百貨紛紛聯(lián)手電商增體驗(yàn)

　　王府井百貨集團(tuán)與騰訊、掃貨幫共同推出新型互聯(lián)網(wǎng)金融會員卡。這些天，凡客誠品在甘家口大廈開線下體驗(yàn)會，新世界百貨則牽手滴滴打車……傳統(tǒng)店商與線上互聯(lián)網(wǎng)電商聯(lián)手，似乎正成為一股“時(shí)尚”。

　　王府井百貨集團(tuán)市場總監(jiān)杜濤向記者介紹，本月底或明年年初，新的互聯(lián)網(wǎng)金融會員卡服務(wù)就會在王府井百貨集團(tuán)下轄的多數(shù)商場中進(jìn)行推廣。屆時(shí)消費(fèi)者只要掃描商場設(shè)立的二維碼，就會自動(dòng)獲得王府井百貨的電子會員卡。消費(fèi)者將這張會員卡與微信綁定后，還可以向這張會員卡里預(yù)充資金，從而在購物時(shí)享受更優(yōu)惠的價(jià)格。

　　“這張?zhí)摂M的會員卡是在一直‘掙錢’的?！边@些預(yù)充值的資金并不會靜靜地躺在會員卡的賬戶里，而是會作為消費(fèi)者購買的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品不斷產(chǎn)生“收益”?！澳壳拔覀兘o出的年收益率是4%至5%，大體與余額寶相當(dāng)?！? 杜濤介紹，不論是本金還是已產(chǎn)生的收益，消費(fèi)者在商場購買商品時(shí)都可隨時(shí)使用，而且這些金額還可以“電子充值卡”的形式，隨時(shí)贈(zèng)送給自己微信朋友圈中的好友。

　　與王府井殊途同歸，甘家口大廈、新世界百貨也選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手。凡客誠品日前在甘家口大廈舉辦線下體驗(yàn)會，雙方正探討長期合作。在本周五新世界百貨即將進(jìn)行的“任性黑周末”的促銷活動(dòng)中，也加入了互聯(lián)網(wǎng)元素，其將與滴滴打車攜手進(jìn)行推廣，并發(fā)出專門的“打車優(yōu)惠券”。

　　受困于電子商務(wù)的沖擊，實(shí)體百貨這兩年日子過得格外艱難，在不少“店商”眼里“電商”可是自己的生死大敵。為何這一對冤家會突然開始攜手合作?

　　“單獨(dú)推廣微信支付只能算是一種手段，對于商場的客流帶動(dòng)作用并不明顯?！倍艥寡?，這兩年零售行業(yè)的團(tuán)購業(yè)務(wù)一直在不斷下滑，預(yù)付費(fèi)卡早就賣不動(dòng)了。通過新的互聯(lián)網(wǎng)金融會員卡，商場團(tuán)購業(yè)務(wù)有可能重新恢復(fù)增長，“羊年春節(jié)的朋友圈里，可能大家派的就不是簡單的微信紅包，而是王府井百貨的電子充值卡了?！彼f道。

　　“電商企業(yè)拼底價(jià)、拼活動(dòng)密度、拼線上推廣的燒錢時(shí)代也已經(jīng)過去，眼下電商競爭的焦點(diǎn)在于購物體驗(yàn)，如果能和線下實(shí)體商場聯(lián)合進(jìn)行O2O推廣，無疑是最好的途徑?！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)專家洪濤認(rèn)為，不論是電商還是店商，這種合作的方式都是發(fā)展壯大的好機(jī)會，但雙方要學(xué)會互利互惠，相互遷就，爭取做到“1+1>2”。