百圓褲業欲借電商轉身全球 專家稱不看好

　　主攻三四線城市的服裝品牌百圓褲業正謀求將品牌推向世界。近日，百圓褲業宣布1200萬元投資跨境電商企業廣州百倫貿易有限公司（以下簡稱“廣州百倫”）。這是百圓褲業繼上周以1224萬元投資深圳一家跨境電商企業后，在該領域的又一次投資。

　　一周兩投跨境業務，加之此前10.32億元收購跨境電商環球易購，百圓褲業全球化野心凸顯。不過有分析認為，走向世界的目標對于主要布局三四線城市的百圓褲業來說不切實際。

　　百圓褲業宣布，該公司將通過增資及受讓股權方式投資廣州百倫，投資金額為1200萬元，投資完成后，公司將持有廣州百倫15.3866%股權。就在上周，百圓褲業以1224萬元分兩期投資深圳前海帕拓遜網絡技術有限公司，后者為跨境電商企業，主要將中國電子產品銷售到全世界各地。

　　值得注意的是，此次百圓褲業收購的廣州百倫創立于2011年，也是一家跨境電子商務公司，該公司擁有采購、倉儲、銷售運營、客服團隊和獨立物流公司全通物流。同時，該家跨境電商企業在英國、澳洲、德國和法國都有分公司和倉庫。記者致電百圓褲業詢問投資詳情，但該公司以董秘出差為由婉拒了采訪。

　　對于百圓褲業頻繁的“跨界投資”，有分析認為，百圓褲業此役目標是為自身打通海外市場通路，將品牌推向全世界。不過無論是就目前百圓褲業的經營狀況與規模，還是針對當下中國服裝行業來說，走向世界的目標并不現實。

　　一位業內人士坦言，比百圓褲業擁有更大規模、更具品牌影響力的美邦服飾目前依然無法走出中國，百圓褲業希望通過收購跨境電商，布局全球市場幾乎是黃粱一夢。截至2013年底，百圓褲業擁有共計1640家門店，同期的營業收入僅4.46億元。

　　服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對記者表示，百圓褲業主要以其線下實體店經營銷售為主業，而近年來接連布局跨境電商業務，已偏其主營業務方向。在程偉雄看來，當下百圓褲業的戰略不清晰，其多方投資跨境電商或是為謀求資本運作。

　　據記者了解，早在去年7月百圓褲業便斥資10.32億元投資環球易購，殺入跨境電商市場。不過，就當下來看，投資跨境電商企業對百圓褲業的業績提升并沒有太大幫助。據百圓褲業去年三季度報顯示，百圓褲業去年三季度營業收入為8943.6萬元，同比下降24.97%。