Versace要跨界：擬開發房地產

　　隨著高消費年輕人群成為社會中堅力量，未來在住房消費上更重視品牌效應便能進一步擴大國際奢侈品牌在中國市場的發展空間。

　　在中國現代化城市成長起來的年輕一代，不但對奢侈品牌有好的認知度，也樂于在消費中接受這類品牌所傳遞的文化。所以將來在住房消費上，他們或更重視品牌效應，這為國際奢侈品牌在中國市場提供了發展空間。

　　奢侈品牌跨界開發房地產?近日意大利奢侈老牌Versace宣布與中國門里集團合作，計劃在成都建造一幢Versace公寓項目，這是Versace再一次開發中國房地產市場的嘗試。實際上，跨界發展的潮流近年來大行其道，不單是Versace，施華洛世奇、寶格麗、Armani、蘭博基尼等國際品牌近年來紛紛在中國內地試水房地產開發新領域。

　　面對中國經濟多年高速發展的勢頭，國際奢侈品牌早已布局中國高端消費品市場。而近兩年來由于反腐力度加強，高端消費品市場增速放緩，甚至出現下滑。與此同時，中國房地產市場的供大于求、高庫存困境，也導致市場由以往的產品競爭轉為品牌競爭。在新形勢下，不少國際品牌開始謀求多元化創新，與房地產開發商攜手，以跨界的思維去整合資源，以實現其品牌價值最大化。

　　房地產市場與奢侈品的結合，以往早就出現。在一些定位豪宅的項目，不少室內裝修大量采用國際奢侈家居品牌，而在一些樣板間設置上，也有開發商以LV、GUCCI、BV等各式各樣的奢侈品擺設，來彰顯入住者的品位與層次。

　　而如今，奢侈品牌更進一步，直接介入房地產開發項目，多為商業公寓、酒店業態，通過項目整體的品牌包裝，將豪宅產品的開發設計理念及硬件配置向國際化水平提升，也獲得高端置業人群的青睞和認可。

　　另一方面，眾多奢侈品牌在中國介入房地產領域開發上，更注重時尚化、年輕化的色彩營造，而非單純突出奢侈元素。在中國現代化城市成長起來的年輕一代，不但對這些品牌有好的認知度，也樂于在消費中接受這類品牌所傳遞的文化。

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　　在2014年下半年推出云猴大平臺之后又有大動作，今年3月再次退出云猴跨境購可謂是動作頻頻。

　　作為積極探索實踐互聯網+實體零售模式的領先電商，步步高在O2O的探索和實驗上一直高舉高打。步步高掌門人王填在2013年突然一反對電商謹慎的態度，在半年內突然將步步高電商上線。

　　據介紹，云猴全球購為滿足不同顧客需求，提供 “保稅區發貨”、“海外直郵”兩種購物方式。“保稅區發貨”——海外批量直采，整批入國內保稅倉，區內打包，郵快件出倉，海關國檢監管，成本低，效率高，正品保障，更快到貨。“海外直郵”——由云猴網境外合作方海外打包，直接發貨，商品更加豐富。

　　目前，云猴全球購采取商家入駐、香港公司買斷自營、國內代購公司合作直郵、海外網站合作等方式，成為國內首家與各個國家TOP5的海外網站合作的跨境電商平臺。同時，云猴全球購將發力推進全球購O2O項目，并將于2015年4月在湘潭開設湖南首家云猴全球購體驗店。

　　此次云猴全球購移動端的發布會正好是其PC端正式上線滿月之際，云猴網也邀請不少合作伙伴供應商來到現場。遞四方、廣州卓志等跨境供應鏈服務商在發布會期間與云猴網簽訂了戰略合作協議。廣東卓志電子商務有限責任公司副總裁于崇鋼表示，目前跨境市場十分火爆，作為跨境服務公司，選擇合作伙伴尤為重要，而步步高云猴網的理念與我們十分契合，雙方可以說是一拍即合。步步高云猴網CEO李錫春介紹說“云猴全球購上線期間，我們一直在挑選優質的服務商家，按照我們對于云猴全球購的戰略布局，此次簽約有十分重要的意義，而在未來，步步高云猴將直接與國外的商家直接合作，打一整套的跨境組合拳。”

　　伴隨云猴全球購移動電商平臺的上線，步步高集團邁向移動電商的新征程已然啟動。過去19年間，步步高集團通過一次次與國際零售巨頭沃爾瑪、家樂福等企業貼身較量，最終確立了“西南零售之王”的行業地位。

　　參會嘉賓知名投資人、IDG全球常務副總裁熊曉鴿認為，阿里巴巴上市意味著PC端的電商發展已經到了頂點。緊隨PC端電商之后，移動電商已經開始出發，因此，此次云猴全球購發布移動端可以說是順應趨勢，同時也走在了跨境電商的前列。

　　“云猴網會員的引流成本已經能夠實現在10元左右，而傳統電商獲取一個會員的成本則高達80~90元。這首先基于步步高實體門店之前的會員基礎和信任度，因此轉換成本可以降低很多。跨境電商未來拼的更多的是供應鏈的整合，步步高在零售行業打拼了20年，其供應鏈整合能力毋庸置疑。真正可持續的是供應鏈的競爭。而互聯網同樣看誰能更有效率的組織來自世界的商品，這就是供應鏈協同的一個過程。”

　　海通證券分析師認為，步步高轉型戰略清晰、執行力強,看好B2b2C模式下社區網點價值和供應鏈服務成長空間。最近一段時間以來，步步高在資本市場頗受青睞,截止昨日收盤最近11個交易日里，步步高的股價從19.66元一路飆升到27.56元。