ZARA目前仍未計劃進入貴州省

　　近日，貴州省一些商業地產項目在對外發布的項目新聞中稱ZARA已與其項目完成入駐簽約，不日將進入貴州市場。

　　在發布的新聞中稱貴州省黔西南州興義市匯金中心已于世界快時尚龍頭品牌ZARA達成合作;在4月2日登載的新聞《國際知名服裝品牌ZARA代表考察凱里市蝴蝶谷》中稱ZARA執行董事視察了位于貴州省黔東南州凱里市的蝴蝶谷項目，并將在入駐貴州省的首站選為凱里市。

　　就以上兩個新聞，記者通過郵件向ZARA中國進行了求證，ZARA中國也對記者的疑問進行了簡短地回復：

　　ZARA中國在回復的郵件中稱：短期內ZARA并沒有在貴州開設新店的計劃。

　　視點：ZARA是全球四大快時尚品牌：ZARA、H&M、優衣庫、GAP中到現在為止唯一仍未進入貴州省的品牌。近幾年，貴州省多個百貨商場和購物中心項目宣稱ZARA將入駐他們的項目，但是事后這些消息均被證明不實，這也算是近年貴州商業地產宣傳界的一大“奇景”。

　　記者認為，ZARA目前仍未計劃進入貴州省的主要因素有如下幾個：

　　1.ZARA對貴州省市場的信心不足：根據國務院2014年發布的統計數據，貴州省2014年 GDP總量在31個省、自治區、直轄市和地區中名列第26位，人均GDP在全部省、市、自治區和地區中排名倒數第1，相比其他三個快時尚品牌，ZARA的價位更高，針對的目標客群收入和消費要求更高。雖然近幾年貴州經濟增長迅猛，但是總體消費能力和經濟發展水平仍然較弱，所以ZARA對進入貴州市場仍持觀望態度;

　　2.貴州省地區政治經濟不平衡現象顯著，貴陽市作為貴州省省會，經濟發展水平在省內遙遙領先，可能能夠滿足ZARA對市場的需求，而其他城市和區域的經濟發展水平仍然較低。對ZARA來說，省內市場僅限于貴陽市，無法通過市場下沉攤薄入駐成本，造成投入過高，產出過低，這是難以接受的;

　　3.缺乏合適的物業支撐：ZARA在中華區拓展時會優先選擇位于城市核心商圈內、硬件水平較高、年輕消費群體集中的物業，如四川省第一家ZARA位于馳名中外的春熙路步行街、重慶第一家ZARA位于高校環繞的沙坪壩步行街。目前貴陽市傳統核心商圈：大十字—噴水池商圈內并沒有新增的高檔購物中心，貴陽市也缺少年青消費群體聚集效應明顯的區域，所以無法很好地滿足ZARA對商業物業的需求;

　　4.ZARA作為快時尚品牌的領頭羊，將“快”字發揮到了極致，從產品設計完成到成品鋪貨，所需時間只有十五天，為了滿足“快”的需求，ZARA對物流的舒暢程度十分重視，貴州省因為地理和歷史原因，物流配套相對落后，物流速度慢、成本高，無法滿足 ZARA的苛刻要求。