Burberry深陷打折迂回戰 被整體形勢所累

　　早前我們有提到過，今年來，香港零售業的低迷狀況已經引發了眾多大牌在香港市場的淪陷，營業額下降已經成為了常態，而有更甚者已經縮減旗艦店面積，或是考慮轉移將亞洲市場中心從香港轉移。

　　從Prada深陷轉型的泥潭中，開啟了無限期的打折活動已經引發了業內人士的推測，Prada此舉只會讓品牌的曝光率和支持率下降，大批擁躉者將會離棄品牌。然而，即便是有Prada、MIU MIU等品牌的前車之鑒，上周已經關閉香港太古旗艦店一層的Burberry，這一周，依然被迫進行了品牌平衡業務的最后也是最險的一招：降價促銷。

　　加入這場減價促銷大戰的Burberry，罕見的在出現店鋪最低五折出售，這是在香港店鋪里幾乎是沒有的。而其中，促銷的范圍包括手袋和經典格子風衣等。其中經典中長版棉質府綢風衣由港幣9100元折價為6370元，格紋茄士羊圍巾由5300元折價為3710元。

　　據悉，Burberry這次的降價促銷活動并沒有通知優惠何時結束。如果這樣一來，更是讓本來低迷的奢侈品零售業受上一重打擊。不過，在香港零售業疲軟的大環境下，零售商壓力仍舊是非常大。

　　造成這一原因的客觀因素是由于美國升息推動了與美元掛鉤的港幣匯率上升，加之在半年前的反大陸游客的游行示威，消弱了訪港旅客的消費吸引力。同時，受到國內反腐和打擊洗錢政策的影響，內地消費者訪港消費的能力也同步下降，造成了零售業更進一步的銷售低迷。并且，諸如Burberry等奢侈品牌在香港市場的過度擴張使得品牌曝光度過高也成為了平衡業務舉步維艱的原因。