北京市已推出多項政策扶持老字號

　　今年，北京老字號企業首次設立并實施年審制度，年審制度由市商務委指導、北京老字號協會建立，從企業經營狀況、傳承創新發展、企業連鎖經營等方面對企業進行綜合評議，并向年審合格企業發放證書。北京老字號協會會長劉小虹表示，擁抱互聯網、開展連鎖化經營、堅持傳承技藝成為當前老字號企業發展的主要著力點。

　　百年老店內聯升近日與故宮淘寶共同開發國產動畫電影《大魚海棠》的電影衍生品，并在淘寶眾籌成功。記者在淘寶眾籌平臺看到，6款1600雙休閑鞋和手繪布鞋眾籌項目價格分別為199-499元，目前已有三款被搶購一空，僅剩280雙。

　　據北京內聯升鞋業有限公司副總經理程旭介紹，這已是今年品牌第三次在電商渠道推出文創主題系列商品。“電商平臺擴展銷售渠道，也能為品牌轉型做鋪墊。今后內聯升也將嘗試與意見領袖或‘網紅’的合作，轉型時尚化，吸引年輕消費者。”

　　據程旭透露，今后線下門店會更側重體驗性和品牌的展示，內聯升將把更多的精力、技術和人才投入到電商領域。據統計，去年內聯升電商的銷售額已經占據總體銷售額的20%左右。此外，內聯升、北京瑞蚨祥綢布店有限責任公司還與北服創新園進行研發合作，目前已有迎合年輕人喜好的設計產品面向市場。

　　老字號“觸網”效果顯著。北京62家老字號企業去年采用不同方式觸網，菜百電商去年銷售額達到1.25億元;百花蜂業被商務部認定為2015年電子商務示范企業;北京稻香村不僅開設了天貓旗艦店，還聯合百度外賣試水O2O，展示出了老字號強大的經濟增長實力。

　　業內人士認為，從老字號企業開展網上零售的情況看，“互聯網+老字號”的強強聯合商業新模式，提高了老字號的品牌影響力，擴大了企業銷售半徑，一些老字號企業銷往外省的訂單占比達到70%左右。商業新常態下，北京老字號企業不僅要在模式上推陳出新，在行業規范上也要做出提升。年審制度是對老字號企業良性發展的有效監督，將推動老字號企業健康有序發展。

　　此外，2016北京跨境電商消費體驗季將舉辦跨境出口電商與國內優秀制造企業的對接會，為小笨鳥、敦煌網等出口電商與國內老字號、制造業品牌商以及國內大賣場等搭建平臺，推動跨境消費的雙向互動，促進國內市場消費升級。

　　老字號走向國際后，品牌保護也至關重要。2008年至今，市商務委支持多家老字號企業進行馬德里國際商標注冊，去年，本市出臺《關于深入實施商標戰略推動首都品牌經濟發展的意見》，為老字號的知識產權保護提供了政策保障。據統計，北京老字號企業擁有馳名商標23個、著名商標60個，22家企業實施了馬德里國際商標注冊。北京市商務委員會委員丁劍華表示，國際化發展后，老字號商標被搶注事件頻發，海外知識產權保護顯得尤為重要。