香港硬奢市場終于實現增長 實屬不易

　　自10月份香港零售市場跌幅出現顯著收窄后，行業人士普遍認為香港零售市場已經觸底，唯反彈仍需時日，但回暖趨勢明顯，包括近期訪港游客人數有所反彈，12月訪港游客升5.4%，其中大陸客增6.1%。香港零售市場已見底，經過近兩年調整，料已適應消費模式的轉變，將回復正常。

　　就本地消費市場而言，除受過往基數低影響，消費氣氛回暖、商場人流回升等亦可見勢頭回穩。盡管香港零售市場毫無意外錄得連續22個月下滑，不過2016年最后一個月對于香港零售市場來說毫無疑問出現了最大的驚喜——自2014年10月以來的26個月，硬奢類別首次出現增長，增幅2.3%。

　　香港統計處公布的數據顯示，2016年12月香港零售業總銷貨價值的臨時估計為424億港元，較2015年12月下跌2.9%，遠勝市場預期的4.9%跌幅。扣除期內價格變動，12月零售業總銷貨量臨時估計同比下跌2.8%。

　　除珠寶首飾、鐘表及名貴禮品銷售出現罕見增長外，藥物及化妝品類別亦有4.8%的增幅，而服裝、百貨及鞋類、有關制品及其他衣物配件銷貨值則分別有4.2%、3.2%和0.5%的跌幅，而眼鏡店銷貨值則大漲6.2%。

　　2016年第四季與第三季比較，經季節性調整的零售業總銷售額的臨時估計上升2.3%，而經季節性調整的零售業總銷貨數量的臨時估計亦上升2.6%。2016年全年香港零售業總銷貨價值為4366億港元，同比下跌8.1%，總銷貨數量下跌7.1%。

　　按零售商主要類別銷貨值臨時估計由高至低分析，2016年全年香港市場珠寶首飾、鐘表及名貴禮品銷售值按年暴跌17.2%至713.53億港元;服裝銷售下跌4.9%至495.89億港元;百貨銷售下跌6.2%至469.96億港元;藥物及化妝品銷售微跌0.1%至410.72億港元;鞋類、有關制品及其他衣物配件銷貨值下跌3.0%至87.07億港元;眼鏡店銷貨值下跌4.4%至31.53億港元。

　　如今掌控奢侈時尚的消費人群在不知不覺中已發生令人驚訝的改變，千禧一代正逐漸成為新的時尚消費主力軍，如果奢侈品牌現在忽視這一人群的存在，將來也很難再引起該人群關注，進而錯失市場甚至品牌被邊緣化。

　　香港政府發言人指，12月零售業銷售按年跌幅收窄，部分反映當月訪港游客人次回升，同時，勞工市場穩定繼續為本港市民消費意欲提供支持。展望未來，零售業前景短期內仍視乎訪港旅游業近期改善勢頭能否進一步鞏固，以及外圍環境各種不明朗因素對本地市民消費意欲的影響。

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