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    2011年上半年西班牙服飾銷售增長2.3%

    2011/9/2 9:03:00 來源: 評論(0)52

    西班牙 服飾 銷售 2.3%

      根據大衣等冬季服飾品折扣遠較夏季服飾折扣具吸引力,因此冬季服飾銷售成績占整年銷售比重相當大。


         1月至2月之銷售成長率達5%;再者,最振奮業界人心之處在于服飾業銷售額呈現自2006年以來首次正成長,盡管幅度僅1.2%,但意味著景氣逐漸好轉:一年前之銷售額為負成長8.3%,而2009年上半年則為負6.3%。


         另外,價格下降仍為本(2011)年上半年服飾銷售成長最主要因素,每件服飾平均價格為13.9歐元,較去年同期下降1.4%,而2008年上半年每件服飾均價則為15.8歐元。


         然而,Kantar諮顧公司紡織品市調部門經理不諱言指出,一味求價格下降將使該產業無法永續發展,由本(2011)年春夏商品價格調降趨勢可看出Primark、Shana與C&A等低價服飾連鎖市占率呈逐漸上升之勢,另外,盡管原料價格上漲,但Inditex、Mango與Cortefiel等知名連鎖服飾集團亦盡力維持不漲價。


         根據Nielsen公司市調數據顯示,本(2011)年上半年大型專門服飾連鎖在西國之市占率為37.3%(2008年為30.8%),而多品牌之獨立服飾店市占率則為29.2%(2008年為34.9%),超市、市場與大型賣場等其它通路之服飾銷售市占率亦呈現微幅下降,為33.5%。


         盡管本(2011)年上半年銷售表現令人振奮,但業界指出,由于第二季消費者消費信心指數較第一季下降1個百分點,因此認為下半年銷售表現存在很大的不確定性;一般而言,由于冬季服飾配備單價較高,加上圣誕節期間為主要銷售期,因此,下半年服飾銷售為該產業整年銷售成績之決定性因素。
     

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