童裝成新寵 設計師品牌紛紛挺進童裝市場

　　8000多元的財富階層開始關注下一代的著裝。

　　來自北京的Bebelux童裝綜合店兩年前進駐杭州，分別在杭州大廈以及萬象城設有專柜，旗下經營DIOR、Armani、D&G、KENZO等多個童裝大牌。據這兩家商場的資料統計，這兩年奢侈品童裝銷量增長迅猛，2010年度銷量均位居童裝類前列。繼DIOR、Armani、D&G、巴寶莉、拉爾夫勞倫、馬克雅各布等大牌之外，更多的大牌也加入了童裝行列，比如保羅史密斯新推第1個童裝系列保羅史密斯少年，FENDI也首次在萬象城的杭州旗艦店開賣童裝。

　　Gucci、Fendi以及StellaMcCartney等品牌最近紛紛推出高檔童裝系列，童裝將被成為這些奢侈品公司穩定的產品線，這是高端時尚品牌的又一次進步。

　　Gucci品牌推出童裝產品線

　　這一明智的企業決策將有很大的意義：兒童服裝需要經常更換，而且小朋友生長速度又很快，因此家里只要有小孩，那么就一如既往的有兒童服裝需求存在。而且家長也比較容易被說服去購買高品質的兒童服裝。

　　根據產業研究機構DatamonitorGroup的調研，歐洲兒童服裝時裝的情況要優于其他種類時裝。即使是金融危機期間，家長還是不會虧待自己的小孩子，一旦經濟上有所好轉，這些錢最先涌進的就是兒童市場。因此高檔服裝企業要將兒童裝單獨成為一條產品線。

　　PaulSmith童裝系列

　　一些品牌的童裝走“小大人”風格。PaulSmith推出了兒童尺寸的碎花襯衫，JeanPaulGaultier出品的小風衣，還有Missoni的五彩小針織衫。

　　Gucci創意總監FridaGiannini說，一開始她有些擔心，因為Gucci一貫的性感風格恐怕無法駕馭童裝，但是現在他們也已經找到了解決方案，他們家的兒童裝以竹子和馬作為靈感來源，兒童產品除了衣服還包括鞋子、配件、太陽眼鏡等。

　　相比其他品牌的商業動機，SilviaFendi和StellaMcCartney進入童裝市場之舉就更具有個人色彩。SilviaFendi與意大利公司Simonetta共同推出童裝系列，因為SilviaFendi已經有了一個可愛的小孫女，所以對童裝頗有興趣。

　　而StellaMcCartney已是第四次懷孕了，之前已經兩次和GAP合作推出童裝系列，下個月她擁有自己的獨立童裝線。