倫敦奧運會上的贊助商

　　倫敦奧運會，劉翔在預賽中因傷未能完賽后，其贊助商反應迅速，某贊助商的廣告文案改成，“哪怕會一無所獲，誰敢去闖、誰敢去跌……”

　　穿著“恒源祥”的服裝在開幕式上亮相，踩著“安踏”進入賽場，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“阿迪達斯”、“耐克”進行比賽……

　　奧運會中，運動員在競賽，贊助商也在“奪金”。

　　劉翔退賽幾分鐘后，贊助商推出廣告“陪你跳到終點”

　　倫敦奧運會前，劉翔一人共有運動品牌、電腦、銀行、飲料、汽車、服飾等17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰時的姚明。

　　贊助商與運動員的利益是綁在一起的，一損俱損一榮俱榮。為了應對各種情況，贊助商也是做了充分的準備。“誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點。”劉翔退賽后，他的贊助商之一在幾分鐘內就在網絡上公布了這樣的廣告語，以表達對劉翔的支持。

　　據媒體報道，耐克和伊利都表示，早做好了劉翔不能奪冠的準備，并有多套方案。

　　耐克公關團隊的負責人表示，與劉翔的合作，不會在今年中止，他們依然會有一系列的后續合作。同時，他否認了劉翔被廣告商綁架才帶傷上陣的傳言：“那都是陰謀論者的說法。”該公關團隊一位負責人承認，在劉翔比賽前，他們就做了好多個預案，這一次切合劉翔因傷退出比賽的文案也是其中一個。本屆奧運會，他們針對劉翔的營銷方案本來就是“活出偉大”，并不在乎輸贏，按照原定計劃，不管劉翔奪冠沒奪冠，他們都會為他慶祝連續三次參加奧運會。

　　奧運會成贊助商“賭場”，博爾特、孫楊身價再漲

　　根據雜志于7月公布的一項數據，博爾特是倫敦奧運會所有參賽選手中的第七號“吸金人物”，過去一年中其總收入為2030萬美元。排在他前面的分別是羅杰·費德勒(網球，5430萬美元)、勒布朗·詹姆斯(籃球，5300萬美元)、科比·布萊恩特(籃球，5230萬美元)、瑪利亞·莎拉波娃(網球，2710萬美元)、凱文·杜蘭特(籃球，2550萬美元)和卡梅羅·安東尼(籃球，2290萬美元)。

　　澳大利亞著名的體育經紀人麥克斯·馬克森說，“博爾特在賽道上的每秒鐘都價值200萬美元，在接下去的一年，賺錢會顯得更容易。”

　　北京奧運會前，博爾特只是眾多牙買加窮小子中的一個，固定贊助商僅一家，還只是維持訓練的“保底合同”。不過此后，博爾特身價陡增，成了贊助商眼中的香餑餑——瑞士名表、汽車、電信運營商……

　　而在中國代表團中，隨著孫楊拿下400米自由泳和1500米自由泳兩枚金牌，其個人身價也一路水漲船高，甚至有媒體預測他將比肩劉翔，成為中國體育代表團的廣告“一哥”。孫楊目前代言的企業包括伊利、耐克等，而據透露，已有多家經紀公司派人前往孫楊的老家杭州，商議簽約事宜。一些大品牌廠商已經瞄準孫楊，開始商談商業代言合同，“孫楊”兩個字甚至已被人搶注為商標。

　　拿了贊助商的“銀子”，運動員需謹言慎行

　　俗話說，“拿人家的手短，吃人家的嘴軟”，贊助商的銀子也不是那么好拿的。在簽約后，運動員必須時刻警惕，保障贊助商的權益。

　　網壇“常青樹”費德勒常年有20個左右的商業代言，涉及服裝、球拍、球衣、食品、汽車、奢侈品等多個領域，位列所有網球選手第一。有諸多合約在身，就有諸多限制。為了保障贊助商的權益，費德勒的言行必須謹小慎微。據透露，此次倫敦奧運會費德勒沒有擔任瑞士代表團旗手的原因之一，就是其代言的服裝贊助商與代表團服裝有沖突，最終他只能婉拒了瑞士代表團的邀請。

　　這樣的遭遇，劉翔也遇到過?？纯瓷钲诖筮\會期間幾位最終火炬手的照片，細心的人能發現，劉翔的服裝跟別的火炬手有點不同，在他的右胸口，是一塊明顯貼上去的深圳大運會標志。

　　當時，組委會盛情邀請劉翔做大運會主火炬手，劉翔欣然前往。拿到火炬手服裝后他愣住了，因為上面有巨大的贊助商標志，跟他的代言商有沖突，所以他只能采取了上文所述的緊急處理。

　　贊助商喜好

　　讓運動隊“貧富不均”

　　想為中國奧運軍團出錢、出力，主要途徑有三：一是成為中國奧委會的合作伙伴，二是贊助不同項目的代表隊，三是挖掘個別隊員，與其簽訂合作協議。

　　據不完全統計，中國奧運代表團參賽31類項目，共獲得了國內外62家贊助商的支持，其中，還有一名獨特的贊助商——內蒙古鄂爾多斯市政府。

　　對照之下可以發現，贊助商的偏愛十分明顯。比如最熱門的中國男子籃球隊，有19家贊助商;最少的只有4家贊助商，如射箭、蹦床、藝術體操、摔跤、舉重、現代五項、鐵人三項、賽艇、女子水球、花樣游泳等代表隊。

　　運動員廣告文身

　　被要求貼上膠布

　　“商業贊助是我們能夠保證訓練的唯一途徑。想繼續我們的奧運夢想，這是唯一的出路，”美國男子中長跑名將尼克·西蒙茲說，“每一次我在接受采訪時都會提到贊助商，因為沒有他們的幫助就沒有我的今天。”

　　然而，根據奧林匹克憲章第40條的規定，“任何參加奧運會的參賽者、教練、訓練人員或官員，都不可以讓自己、自己的名字、圖片或者體育表現被用于廣告目的，除非在得到國際奧委會執委會批準的前提下。”

　　尼克在自己左臂上劃出了一塊作為臨時文身廣告投放的地方，并以1.11萬美元的價格拍賣給了一家廣告公司。而根據國際奧委會的規定，尼克在比賽時必須用白色的膠布遮住那處文身。“這實在太沒道理了。”尼克抱怨道，“他們竟然試圖控制那些本就屬于我身體的部位。”