瑞典快時尚品牌搶灘中國市場

　　瑞典不僅在環(huán)境能源、生命科學(xué)、交通解決方案、通信技術(shù)領(lǐng)域有代表性的國際品牌，而且在消費(fèi)品領(lǐng)域、時尚領(lǐng)域也有一些潛質(zhì)企業(yè)。像已經(jīng)在華很有名的快時尚品牌H&M，就是瑞典品牌。

　　在瑞典駐華大使館商務(wù)參贊羅義滿看來，對于中國投資者而言，抓住中國消費(fèi)升級的良機(jī)，開始引進(jìn)瑞典時尚品牌是一次良機(jī)。在2012年9月舉行的上海時裝周上，瑞典帶來了9大時尚品牌亮相，這些都是中國企業(yè)的機(jī)會。

　　瑞典審美影響中國

　　上海時裝周連續(xù)五屆，都有一位瑞典設(shè)計師品牌來作秀，舉辦設(shè)計師品牌環(huán)保展。

　　作為快時尚的一支代表性力量，H&M將瑞典獨(dú)有的簡約而時尚的風(fēng)格帶給了全世界。在中國，H&M以其休閑時尚的服飾風(fēng)格吸引了大批學(xué)生族、白領(lǐng)等熱愛時尚的女性，使其成為忠實(shí)客戶。

　　不僅是產(chǎn)品，甚至在七八年前，就有不少國內(nèi)設(shè)計師品牌常去宜家買家具和裝飾布置自己的店鋪，讓整體看起來有設(shè)計感。這足以說明瑞典的審美對中國時尚的影響。這也與過去幾年瑞典政府在不遺余力地將瑞典的前衛(wèi)時尚的品牌帶入中國不無關(guān)系。

　　據(jù)羅義滿介紹，上海時裝周連續(xù)五屆，都有一位瑞典設(shè)計師品牌來作秀，舉辦設(shè)計師品牌環(huán)保展等。比如，Lindex是一家已經(jīng)在15個國家有450家店鋪的時裝連鎖店，它的時裝連鎖店為注重時尚品位的女性，提供靈感非凡、定價適中的時尚產(chǎn)品。據(jù)了解，Lindex旗下的時裝系列，涵蓋了多種時尚概念，包括女裝、童裝和內(nèi)衣。

　　Lindex首席執(zhí)行官表示，近幾年來，Lindex的經(jīng)營理念和輝煌的銷售業(yè)績，為快速而成功的國際化擴(kuò)張?zhí)峁┝藱C(jī)會。“我們創(chuàng)造出了一種強(qiáng)有力的理念，事實(shí)證明它對許多國家的女性，都具有吸引力，而我們也期待能將這種理念帶到中國。”

　　與H&M類似，在北歐地區(qū)發(fā)展最快的女式“快時尚”時裝連鎖公司Gina Tricot奉行“每天享受新時尚”的理念。他們堅信，自己的理念也將非常適合中國市場。該品牌的門店每天推出新產(chǎn)品，而且價位也非常低廉。這家公司的業(yè)務(wù)甚至不需要倉儲，所有服裝都直接從工廠到門店進(jìn)行銷售。

　　“Gina Tricot為女性提供最新的國際時尚潮流，我們的門店每天都推出新產(chǎn)品——價位非常誘人!我們的門店提供喜歡時尚的女性想要的產(chǎn)品，從衣服和飾品，到化妝品和鞋類，無所不包。所有產(chǎn)品都是Gina Tricot的自有品牌。”Gina Tricot的營銷與拓展總監(jiān)Victor Appelqvist表示。

　　滲透中國市場力度加大

　　瑞典雖然是一個大國，但人口相當(dāng)少，只有大約900萬居民，而中國卻是一個有13億人的巨大市場。

　　與Lindex、Gina Tricot不一樣，也有一些來參展的瑞典時尚品牌，已經(jīng)開始試水中國市場了。比如2012年8月，Bj?觟rn Borg在上海崇光百貨開設(shè)了第一家“店中店”，該品牌也從今年7月份開始通過“淘寶”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　另一高端男裝和高爾夫品牌Oscar Jacobson，也將于近期在中國開設(shè)兩家門店。據(jù)了解，Oscar Jacobson是瑞典王室的御用供應(yīng)商，已經(jīng)有100多年歷史，代表北歐裁剪的最高技術(shù)。

　　羅義滿認(rèn)為，這些時尚企業(yè)都看到了中國即將到來的時尚消費(fèi)巨大潛力，對于瑞典企業(yè)來說，中國是一個很誘人的市場。

　　在地理上，瑞典雖然是一個大國，但人口相當(dāng)少，只有大約900萬居民，而中國卻是一個有13億人的巨大市場。

　　“中國商業(yè)環(huán)境的復(fù)雜性，對于來中國做生意的瑞典企業(yè)，都需要一個中方的合作伙伴。而這也給中國投資者帶來新機(jī)會。”羅義滿表示，很多瑞典品牌都希望找到中國的代理商，幫助他們打開中國的市場。

　　實(shí)際上，除了一些已經(jīng)在中國有生意的品牌之外，還有很多在瑞典甚至北歐具有一定知名度的品牌企業(yè)，都愿意來中國。羅義滿舉例說，瑞典的酒也很有名，之前在中國引進(jìn)的只有伏特加，現(xiàn)在他們剛引進(jìn)一個Mackmyra的品牌，是瑞典的威士忌。

　　除了酒類之外，羅義滿告訴記者：“在瑞典，可以找到更多類似H&M快時尚的姊妹品牌。其中，兒童服飾品牌Polarn O. Pyret，以及創(chuàng)立于1901年的家族企業(yè)Indiska等，都代表了精彩紛呈的瑞典時尚。”